篇篇10W+阅读的咪蒙，为何频频被“撕”？

近日，“毒鸡汤”教主咪蒙再次成了众人“手撕”的对象。

被撕的源头，是咪蒙顺应爱国潮流所写的《永远爱国，永远热泪盈眶》。这本是一篇充满正能量的文章，却因被扒出以前与之矛盾的言论，有自打耳光之嫌。于是，小马宋、王五四等人纷纷推文进行批判，并给她冠上了“爱国婊”的名号。

▲ 图来自微博

这场撕逼大战话音未落，咪蒙又因在《现在为什么流行睡丑逼了?!》一文中给高晓松、黄渤、王宝强、大张伟、张一山等人贴上“丑逼”标签再度被网友声讨。

【观点偏激、刻薄是被撕原因？  】

咪蒙在自媒体圈算是个传奇人物，凭借“致贱人”“致low逼”等文章一炮而红，从此阅读篇篇10W+，粉丝也从去年11月的40万左右疯涨到近日透露的425万。

▲ 近日流传的“咪蒙”粉丝数

与此同时，咪蒙也是自媒体圈最具争议性的人物。自其走红到现在，批判声不断，“人红是非多”自然是一个原因，但其内容本身也是一个重要原因。

回顾“咪蒙”的文章，大多是通过调动以及放大读者的情绪，让大家在文章中得到宣泄。“新世相”创始人张伟曾评价她“观点过于偏激、刻薄”，也有检察官写了一篇《致咪蒙：语言太强大，使用需谨慎》的文章，批判咪蒙不懂法律却妄下结论，乱用“谋杀”字眼，过于标题党。

【只需5秒，即可创造10W+？ 】

咪蒙曾经在自己的文章中提及，“作为新媒体写作领域最专业的人，给我一个标题，我能瞬间判断它阅读量会达到多少。给我一个烂标题，我能5秒钟换一个标题让这篇文章至少超过10万+。”

咪蒙推文的阅读数据，很好地印证了她自己所说的话。但细细思考，若随意给一篇文章，她都能通过换标题创造10W+阅读，那这个标题必然是十分抓人眼球，甚至是哗众取宠的。

值得一提的是，六神磊磊也在近日推文中表示，“当下一些大号不用写文章，只要丢出来‘爱国！’两字，吼一嗓子‘必诛！’就可以圈好多‘粉丝’，收好多打赏。”

这些现象，或许值得我们进行探讨。

【为何疯狂追逐10W+？ 】

“5秒造10W+”的咪蒙，实际上代表的是过度迎合受众的自媒体人。他们往往用一些“剑走偏锋”的语言煽动用户情绪，激发用户转发表达自己观点，或赞同，或反驳，但无论是哪种观点，都能为文章带来较多的曝光量。

阅读量本身并不能带来利益，但有了阅读量与关注度后，自媒体人可以在此基础上进行商业变现。比如，咪蒙走红后，广告的价格也水涨船高，头条从“首单报价2万还被砍了5千元”，到今年2月的20万，再到7月的45万，完全是以火箭速度在增长。

据新榜统计，咪蒙开公众号至今一共接过65篇软文，一个月的广告费高达300-500万。

在巨大的商业利益面前，也难怪咪蒙频繁将“穷逼”“傻逼”“low逼”“妈逼”搬上台面，吸引大家的注意力了。

【10W+真的那么重要吗？】

咪蒙这次因为一句“丑逼”招黑，或许也应该引起自媒体人的思考，尤其那些通过哗众取宠方式斩获10W+，获得高收益的公众号，是否真的能持续发展？

果酱妹看来，一个公众号要实现持续发展，需要找到合适的商业模式：

①广告方面，10W+的亮眼数据可以吸引更多广告投放。但如果一味通过博眼球的方式斩获10W+，或许有一天用户会看穿这种“套路”，取消关注。此外，这种10W+并不一定能带动广告品牌，还可能造成反效果。

以咪蒙为例，广告主看上的，或许就是她带来的巨大品牌曝光量，据说曾有广告主扬言：“就算她的广告一百万一条，我也还是会投。“据悉，咪蒙在2015年10月19日接的首单广告推文（为美黛拉App做推广），在几天之内就达到十几万阅读，而同期美黛拉App的后台下载曲线也呈现高峰。

▲当时美黛拉App的后台下载曲线。图来自知乎作者萧良善

不过，此前也有文章分析，咪蒙的文章的阅读量虽高，但很多人转发她的文章是为了抨击她的观点，品牌广告并不一定有好效果，所以一些高端的品牌或许不愿意选择“咪蒙”投放。而这次被黑后，估计其广告价值也会有所降低。

如此看来，博眼球的10W+虽然能够让公众号在短时间内获得高收益，但恐怕难以持续发展。

②电商方面，高转化率或许比10W+更重要。比如，美食类公众号“小羽私厨”阅读虽然没有10W+，但他们通过每天推送2分钟左右的食谱视频，并在视频中推荐一些食材或与之相关的产品，让大家在看视频，学做菜的过程中，产生消费的冲动，月入百万。“玩物志”近期一篇4万多阅读的文章，成功卖出1000只背包，日销售额超过40 万元。

相比之下，很多账号虽然能够达到10W+的阅读，但订单转化率不高。比如，近日获得450万融资的“胡辛束”曾试过在公众号上卖日本巧克力威化夹心，尽管阅读量和跳转率都极为可观，但库存消化缓慢。

③融资方面，10W+已不是最重要的投资标准。正如老黄所言，以前投资人看重的是用户量，现在投资人看重的是公众号的内容以及商业。这也就意味着，空有10W+阅读，内容质量不高，用户画像不清晰、或者没有找到合适盈利模式的号，要想获得投资人青睐，也是相对困难的。

10W+阅读，一直是众多新媒体人梦寐以求的目标。但咪蒙最近被众人批判“贩卖诡异的价值观，博眼球赚广告费”，或许说明，如果将10W+看得太重，似乎容易陷入误区，自媒体人或许应该重新审视10W+的价值。

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