公众号有钱就想做App，问问自己这两件事做好了没

在讲这个话题之前，果酱妹先来科普一下什么是“微信App”。

简单理解就是在微信的基础上做App，以微信公众号作为入口，接入各种在微信承载范围内的服务。不过目前，我们所说的“微信App”仍只能停留在开发服务号的基础上。

在果酱妹看来，选择做App的有两种人。

一种是打死不碰公众号型。只钟情于App，不是太有钱，就是后台太硬——已经有相当成熟的市场和用户。微信公众号对他们来说，仍是个未满月的婴儿，项目太小瞧不上。

第二种，是做了公众号之后赚了点钱，想做App将用户导流过去的。这种人最多，不是嫌弃微信公众号满足不了他的深度需求；就是想脱离微信的影子。

用老黄的话来说，这部分人将微信当成了纯粹的产品，而不是一个新的互联网生态。

那么，到底应该做App还是微信公众号？别着急，答案在下面。

【  “Yoli口语” 或许是个很好的例子 】

我们先来看一个例子。

 “Yoli口语”，完全依托微信的一个真人英语教育产品，分为学生端和老师端。学生通过服务号“Yoli口语”购买课程，以及上课。

老师端可以通过企业号来抢单、给学生上课，与学生形成闭环。

▲ 图来自“可能吧”

 “Yoli口语”通过服务号和订阅号的连接开发，镶入H5，比起专门下一个学英语的App,微信满足了学习英语的需求，还可以进行其他社交行为，算是一个比较完整的轻量级“微信App”。

这只是个例，但问题的答案似乎出来了：做微信公众号，也就是我们说的“微信App”。

【 关于做“微信App”的几点理由 】

都说现在是“资本寒冬”，对于大部分公司来说，做App还是微信公众号划算，这笔账大家可以算一下。

① 微信是个大平台，用户大、流量大，机会也很大。App开发要钱、请技术大牛要钱、推广要钱、适配要钱......总之，比起已经为你准备好了80%功能的微信公众号，你只需拎包入住就好了。

② 不用受制于应用分发平台，也不用担心用户和流量从哪里来。像前不久刚被苹果AppStore无端下架的今日头条，多来几次，也够你受的。

③ 微信支付给微信公众号创造了天然的信任感和环境。开发App还要顺带开发支付渠道，还不一定有用户肯用，想想也是头疼。

App竞争激烈，同一领域的APP多如牛毛。用户手机内存也是硬伤，什么都要下一个APP,离卸载你的App也不远了。微信入口虽然竞争也大，但至少保证你还能定期和用户见面，不被打入冷宫。

【 微信App到来之前，要做什么？ 】

今年年初，张小龙在微信公开课上透露，微信将在订阅号和服务号外新设微信应用号，用于App推广。不过照目前的情形看来，不管是微信App还是应用号，距离成型，似乎还远着呢。

在那之前，或许应该考虑好这两点：

① 做好内容升级。不管做什么，有流量，才有市场。在微信，公众号要获得流量，相比于广点通、互推等方式，用户分享花的钱少，效果也是杠杠的。

流量在哪里？在公众号的优质内容里。

现在的公众号呢，主要内容还是靠蹭热点为生，满屏都是大同小异的热点回归分析，好文章少得可怜。这似乎说明，现阶段公众号的内容创作还停留在较为初级的层面，真正优质的内容还在后头呢。

像新世相、王五四、三表......这些被封号后另开一个，阅读量依然居高不下，内容也算拿得出手。

试问，连一个公众号的内容都没做好，你拿什么去导流App，拿什么连接服务，拿什么赚钱？

②  优化现有的商业模式。公众号到了现在，商业模式已经有了雏形，广告、电商等，但并不像预期中那么明朗。

就广告而言，近日万达集团高调宣布新媒体费用需达到媒体推广费用的70%以上。《2016上半年媒介花费排行榜》里面也提到，2016上半年我国花在新媒体上的广告费快速增长，广告成为自媒体盈利的渠道。

但目前新媒体广告还处于“三无”状态：无（序）价格、无策划创意、无媒介产品。“三无”导致新媒体广告乱象横生，公众号报价虚高、投放效果造假、虚假广告满天飞，不解决这些问题，新媒体广告终究无法走远。

内容电商兴起，“书单”“化妆师MK—雷韵祺”“科技每日推送”等公众号都有不错的成绩。但微信本身没有电商基因，用户消费习惯还没培养起来；爆款产品难找；除了卖货还要负担供应链、专业客服这些专业电商才做的事情。

当然， 广告和电商的前景还是一片光明的，不过“路漫漫其修远兮”，急不来。

果酱妹想起小时候父母常说的话：“还没学会走，就想跑，摔跤是免不了的“。看到这里你还选择做App吗？

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