微信人物|新焱 （书单）
在文化上，广州是一座奇怪的城市，被视为“文化沙漠”，却有一个闻名全国的“南方的大院”，出了一份被誉为90年代大学生精神食粮的《南方周末》。
老黄曾经是《南方周末》的忠实读者。十来年前，每周四都要在报亭购买一份，收获阅读上的愉悦。如今街口的两个报亭都消失了，回想起来，恍若隔世。
老黄的好朋友陈新焱，就是从南方大院走出来的青年才俊，在《南方周末》当了6年的财经记者，尔后于2015年辞职创办原创阅读类公众号【书单】，不到两年的时间，用户突破百万大关。
▲【书单】创始人陈新焱
【书单】的文章底蕴浑厚，风格温润，俨如《诗经》所说的“有斐君子，如切如磋，如琢如磨”。这种审美风格，是多年积累，精心磨砺出来的，故而【书单】一直能够保持着文字的稳定高水准。
文无第一。新焱在文字上的造诣，并不是我最佩服的。我所佩服的是这种审美风格，能够穿越文字，融入到用户的生活态度里——【书单】是内容电商的佼佼者，其电商产品浸润着其文章审美风格：每一件产品都先经过精挑细选，然后经过流程化的试用阶段，再加以文字的打磨优化，最后呈现在用户面前的，与其平日文章的审美水准毫无二致，于是用户在潜移默化中，实现了审美从阅读到生活的转换，认可了产品的价值，进而产生购买行为。
▲【书单】推荐的电商产品
我专程到新焱的公司，看到了【书单】后台用户令人咋舌的购买力；我也仔细看过【书单】销售的产品，类型很多，跨度很广，很多并没有新奇之处，但在【书单】的文字表达下，化平凡为神奇，实现了阅读态度到生活态度的转变。
新焱年轻，却具传统文人风采，儒雅亲和，说话不温不火，行止不急不缓，然而在原则问题上却坚如磐石，棱角分明。以老黄的老观点，真正的文人，温润如玉，但执着于一个“理”字，也就是观点的鲜明与洞察，绝不做墙头草；真正的武人，坚强如铁，执着于一个“义“字，也就是责任的担待和坚执，绝不为软骨头。
老黄不文不武，什么都会一点，什么都不精通，与真正的文人和真正的武人打交道，心里总有点犯嘀咕。不过老黄有老黄的办法，每次和新焱小聚，都会想办法让他喝上几瓶啤酒，然后看着平日不烟不酒的新焱脸上泛出红红的光。此时当我们意见相左时，新焱语气会急促许多、表情会丰富起来，可观点却更加清醒而执着，于是老黄只好自己灌起自己酒来。
“天上九头鸟，地上湖北佬”，新焱对文字和生活的审美要求，温和外表下那份坚韧执着，既来自他的个人修养修为，大概也源于荆楚大地的灵气凝汇。在公众媒体这一全新的媒体产业里，在内容电商这一全新的商业模式中，也许只有新焱这样对内容和商业的审美要求，又如此坚韧执着的人，才能闯出一条全新的道路来。
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