微信小程序+公众号，张小龙没有告诉你的3件事

昨天的微信公开课上，微信之父张小龙宣布，小程序将在1月9日正式开放，引发了大家的关注。

在会上，张小龙说了很多个“不能”与“没有”，包括没有统一入口、没有推荐和排行榜，不能关注、不能主动推送信息、不能分享朋友圈、不能做游戏、不能被无限制地搜到。

就在大家吐槽小程序什么都没有的时候，微信公开课讲师黄天晴在下午的公开课中介绍了微信小程序的几大能力，包括线下扫码、对话分享、消息通知、小程序切换、历史列表、公众号关联及搜索查找。

可以看出，小程序的“能”与“不能”，基本是符合无需下载、触手可及、用完即走这几个特点的，而这也符合微信做工具的价值观，即帮助用户缩短完成任务的时间。

他们是这样看微信小程序的

不少人说，张小龙在微信公开课上说的信息点太少，太含糊，对于小程序可以怎么玩，可以怎么利用它发家致富的信息甚少提及，导致大家听完还是一脸懵逼。

正是因为玩法还不明确，大家对于小程序的价值众说纷纭，有看好其前景的，也有认为小程序的火热只是反映了自媒体“浮躁”特性的。

比如，「三表龙门阵」就发表了《张小龙漫长的前戏战事》一文，表示“必须要向那些第一时间抛出解读的自媒体人说明的是：没有一项议程是关乎你们的，热闹是属于程序员的。“

值得一提的是，张小龙还在下面留下了一句“不要着急”。

「磐石之心」表示，“小程序会消灭公众号二次开发、原生APP开发者这两种职业，同时可以激发小程序开发公司、推广公司的职位”，张小龙在下面留言说“讲的不全面”。

「罗超」则认为，微信小程序真的只是一个小程序而已，说它要取代AppStore显然是高估了，但长期来说，开放更多能力给开发者将巩固和丰富“微信应用生态”也是必然。

看完那么多人的看法，果酱妹认为，就像「小道消息」说的，现在高估小程序或是低估小程序怕是都有问题，真正合适的做法是，去找几个小程序体验一下，动手尝试做一下。

小程序+公众号，可以怎么玩？

由于小程序有很多“不能”，不少公众号运营者认为小程序跟他们没多大关系，但在果酱妹看来，公众号与小程序可以互相跳转（即用户可以在公众号里面看到这个企业还做了哪些小程序，也可以在小程序里面看到这个企业做了哪些公众号），给公众号带来了很大的想象空间。

1、小程序与公众号连接，触达更多用户

按照张小龙的说法，小程序和公众号之间可以“互跳”，也就是说公众号的用户就是小程序的用户（当然是在公司主体相同的情况下）。

文化号可以利用小程序在公众号的用户基础上，去建一些付费的读书群、二手书交易社区等；电影号可以边输出内容，边和电影院合作买卖电影票，或者为用户提供最新影片信息的查询和交流服务等。

这样做的优势是，在原本的用户基础上裂变出更多的公众号变现方式，同时用小程序触达更多线下的用户，扩大小程序的获取流量范围。换句话说，就是将新的流量，新的用户（通过小程序可以查看关联公众号）导入到微信里面来，而不是仅仅将微信现有的流量卖出去。

2、微信电商有了新的渠道和机会

小程序可以分享任一页面，生成带参数的二维码，也就是说开发者可以将一个电商类的小程序中某一页的商品详情生成带参数的二维码。这个二维码如果可以放置公众号的文章中或者是通过菜单栏跳转，代替淘口令或者微店等其他第三方电商平台，用户扫描二维码就可以跳转到小程序进行购买，不仅购买流程可以得到简化，商品的转化率也可以比较直观地呈现。

同时，这个带参数的二维码可以被放到线下的任一场景中，为微信电商增加了新的渠道。

3、企业可以摆脱服务号的限制，O2O有了更多玩法

昨天的公开课上，张小龙提到了不少小程序和线下场景结合的例子。比如，到一个餐馆，只要扫一下，就可以进入餐馆的小程序，进行排队，点菜等操作；到一个汽车站，只要贴个二维码扫一下就可以进入购票页面进行购票。

说白了，张小龙希望小程序做出来是给用户来体验服务的，而服务号显然是要对用户进行捆绑后才能体验服务的尴尬存在，做O2O有很大限制。而小程序出来后，O2O就有更大的想象空间。

比如说公开课上展出的“微信未来酒店”，通过关注服务号「云前台」后，可以在上面预定任意一家酒店，然后完成预登记的过程，到酒店后只需要拿出手机扫一扫，完成人脸识别就可以登记入住。这种一站式的智慧酒店O2O平台可以节省不少时间，但前提还是要关注公众号进行操作。

按照张小龙的开发理念，如果将上面的服务号改良成同款小程序，用完即走，不用强制关注，用户体验或许会更好。

小程序是作为公众号的一种来推出，和公众号有相同的地方，也有很多不一样的地方。订阅号是微信对内容的流量分发，小程序则是通过各种场景化的使用进行分发，未来对于新的营销传播需求、新的广告形式等都是一种挑战。

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