700万用户的小黑裙因三级分销被封号，微信电商神话就此破灭？

今日，有用户爆料，1年内获得3次融资、创下20天卖出23000条裙子纪录、拥有700万粉丝的公众号「小黑裙SOIREE」，显示“该公众号已被屏蔽所有功能，无法使用”。

昨天，「小黑裙SOIREE」推了一篇《奢瑞小黑裙加入腾讯“双百计划”并获得腾讯开放平台战略融资》的文章，但点击进去后，出现的是以下画面：

据悉，「小黑裙SOIREE」账号被封后，又开了一个名为「SOIREE小黑裙」的公众号，关注后会弹出原账号被通知整改，商城链接暂时打不开，但数据不会消失的消息。

小黑裙曾表示整顿三级分销模式

「小黑裙SOIREE」主要的盈利模式是通过分销系统售卖小黑裙，用户购买后会得到一个属于自己的二维码，只要有人扫描你的二维码购买，平台会拿出售价的30%奖励给推广者。以此类推，三级购买关系链内均有奖励。

2016年7月5日，微信发出将严厉打击消费佣金返现返利、多级多层返现返利等行为，并对存在这些情况的账号进行永封的消息。

随后，小黑裙推送了《SOIREE小黑裙|关于微信公众平台最新公告的几点声明》一文，表示强烈赞同微信的做法，并表示自己只有三级并不属于多级，也不属于高额返现返利，而是采取“粉丝分享经济模式”运营，微信用户既是消费者，也是经营者。

8月1日，小黑裙发布模式变动公告称，“近期我们收到微信方面要求我们进行分销模式调整的通知，出于对微信平台规则的尊重，我们将对SOIREE奢瑞小黑裙共享经济模式进行如下调整，我们在8月1日凌晨起把奢瑞小黑裙三级分销模式调整为一级代言人模式。”

如此看来，微信应该是此前就有跟其进行沟通，但如今账号被封，或许就是因为其没有按照此前公告所言，变为一级代言人模式。

微信从未停止惩处分销行为

据微信此前公告，由于分销的多级多层返现返利模式一定程度上体现了金字塔欺诈、庞氏骗局等行为特征，为了维护微信的良好生态，对此现象进行整顿。

其实微信一直在严惩三级分销行为，早在2015年2月，微信公众平台就曾发布关于整顿多级分销模式行为，遇到相关账号会封号处理的公告。

2016年7月，微信封停3000家微商城的消息传出，引发了大家的热议。

2016年8月，认证为腾讯微信安全风控中心高级总监的郑立鹏发表微博称，“微信平台只允许两级（包括发展人员本身）分销模式，三级以上分销，会停微信支付功能和封停帐号。”

2016年9月12日，微信团队再次发出公告表示将对存在多级分销欺诈，发布分销信息诱导用户进行关注、分享或直接参与行为的公众号进行整顿，对其进行限制帐号部分功能直至永久封号处理。

2016年10月，咸宁市工商行政管理局发布公告称，“云在指尖”涉嫌传销一案已结案，没收违法所得3950余万元，并处以150万元罚款。同时，腾讯对“云在指尖”相关公众帐号也进行了封号处理。

「小黑裙SOIREE」被封后，不少用户表示“才封啊，别的三级分销不是早就封了吗”。看来，大家还是比较支持微信封停三级分销账号做法的，还在想着依靠三级分销卖货的公众号可要小心了。

不做三级分销，微信电商怎么活？

不过，就像果酱妹此前在《腾讯封杀3000家分销平台，对微信电商而言是福不是祸？》一文中所讲的，微信对于微商城以及分销模式的打击，并不代表微信电商就没法活。

相反，腾讯此举意味着微信电商野蛮生长时代的结束，有利于净化微信电商环境，让其往更规范的方向发展。

在微信这个相对封闭的熟人空间里，与用户相匹配的优质内容，才能迅速连接用户，达到品效合一。因此，微信电商还是要做好“内容+连接”，这样的例子有很多：

• 2017年版《故宫日历》通过与故宫藏品结合，充满文化底蕴的同时不忘与时俱进，并与互联网知识社群罗辑思维合作，推出了定价199元的珍藏版定制套装，扩宽销售渠道，截至11月末卖出了47.3万册。

• 只有1万多粉丝的「寻找田野」，用 3 条短视频、20+图片，10000 文字的一套内容矩阵，通过讲故事，在两周内卖出了8000箱橙子。几个月前的端午，他们更是卖出了 5万多个粽子，收入超百万；

•8月份，「黎贝卡的异想世界」20分钟售罄400件联名款首饰，销售额约达22万，10月份再推联名款包包，一个周末预定980只。

微信是一个大的流量入口，微信电商前景光明。不过，要做好微信电商，绝不只是单纯将商品放到公众号上，而是要打通“内容+连接”，并做好售后服务，打造微信生态电商。

同时，将于1月9日正式开放的小程序也给微信电商带来了不少的想象空间。

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