二更、十点读书、李叫兽接连融资套现，2017年公众号4大红利你洞悉了吗

今天，视频类公众号「二更」宣布完成B轮融资1.5亿人民币。本轮由元璟资本领投，厚德前海、以太资本跟投，原机构股东基石资本、真格成长基金和东方富海全部追加跟投。

据悉，本轮融资将主要用于：影视人才的培训培养、内容IP的构建、建立完善全国短视频的营销体系等。二更创始人接受i黑马采访时表示，“2017年我相信头部内容会真正爆发。”

实际上，近2个月以来，公众号形势一片大好，融资套现的消息不绝于耳：

•「同道大叔」套现1.78亿元；

•「李叫兽」以近亿的估值接受百度收购并担任百度副总裁；

•「十点读书」获A轮超6000万元融资；

•「差评」完成千万级 Pre-A轮融资；

•「星座女神」获3000万元A轮投资；

当公众号成为流量入口

信息时代，常有人说，你的粉丝超过1万，你就是一本杂志；超过十万，你就是一份都市报；超过一百万，你就是一份全国性报纸；超过一千万，你就是电视台。

纵观公众号，粉丝超过百万早已不足为奇，越来越多公众号加入千万粉丝俱乐部：「十点读书」「罗辑思维」「卡娃微卡」……

当公众号成为流量入口，影响力加强，获融资不断。同时，公众号运营圈子形成了一个自发性的相互投资的趋势，特别是流量号运营者和原创号运营者开始相互融合。

尽管他们的投资规模比起专业的投资机构微不足道，但在一个新兴产业，在如此短的时间内完成了行业的自我造血功能，倒也显示出了公众号这个全新媒体产业的奇特之处，也证明了这个产业拥有多么兴旺的生命力。

当内容电商此起彼伏

微信支付让用户可以在微信上购物、打车、充话费、买车票或机票，根据Mary Meeker的《互联网趋势报告》，有31%的微信用户通过微信购物。

微信公众号的优质内容流量和微信的社交渠道，具有“洪荒之力”的电商变现能力，「寻找田野」「小羽私厨」「黎贝卡的异想世界」等公众号创出了一个又一个的内容电商“奇迹”……

内容电商更懂得“以人为本”，更注重情感认同，更追求小众个性化，更懂得场景化营销。而2017年小程序的广泛应用，将为公众号电商带来更多的想象和收入。

当小程序成为线下流量入口…

今年1月9日，小程序正式上线，引发了微信圈子的一阵狂潮，朋友圈满屏都是小程序，各种小程序的交流群摩拳擦掌。有人在朋友圈表示，第一天第一批微信小程序的平均传播量是50W到500W。

随后，监管层紧急叫停金融类微信小程序、罗胖带着1000万用户推出小程序“战场”引发争议，但腾讯公关总监@腾讯张军的一句“有人分手，你还不恋爱了不成”将舆论拉回。

就像公众号刚上线不被大家认可一样，小程序这个新事物被普遍认可或许还需要一段时间，但在微信这个大的流量池里，相信小程序的前途无限，资本青睐也是迟早的事。

当商业红利在飞奔…

广告、版权、电商和O2O，是公众号的四个商业模式。2016年，公众号媒体已经获得了巨大的广告红利，包含官方广点通广告、互选广告和公众号原生广告、效果广告收入，估测已经超过千亿元，只是因为公众号媒体高度去中心化、碎片化的产业形态，使得这一巨大红利数字“不易察觉”。

原创内容是公众号媒体的根基所在，直接获取广告和版权收入；2017年小程序的广泛应用，将引发公众号电商和O2O收入。公众号商业红利在飞奔，公众号媒体人与资本谈判的底气更足，资本入驻情况会更加显著。

当当当当当……2017年让我们侧耳倾听，资本叩响公众号媒体的铃声吧！

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