网信办新规实行前夕，这些“坑”你千万别踩

一想起刚过完端午小长假，明天就是六一了，果酱妹就莫名地激动（话说有要给我送糖的吗）。

其实，明天除了是儿童节，还是《互联网新闻信息服务管理规定》正式施行的日子。不少运营者是提心吊胆，半夜还在问何去何从。

与此同时，《网络安全法》《互联网新闻信息服务许可管理实施细则》等新规也将施行，与公众号运营者息息相关的规定主要有：

• 网络运营者不得泄露其收集的个人信息；中介买卖交换个人信息也算侵权；提供个人信息违法所得5000元以上可入刑。 

•微信公众号、网络直播等纳入互联网新闻管理范畴；采编发布、转载等需取得相应许可；未经许可或超范围开展信息服务活动的，最高罚3万元。

•加强个人信息保护、提供公民个人信息违法所得5000元以上可入刑，新媒体纳入互联网新闻管理范畴。

新规实行前夕，不少运营者遇到封号，更是人心惶惶：

新规实行后公众号会面临怎样的境地，现在说还言之尚早，需要观察一段时间才能得出结论。对于公众号而言，与其过多担心新规带来的“地震”，不如多读懂现有规则，避免“踩坑”。

要避免封号之痛，公众号需要注意避开以下这些“坑”：

诱导关注与诱导分享

说到诱导关注与分享，相信大家并不陌生，无论是一夜涨粉百万的“柏拉图APP”，还是大字海报，抑或是近期创下5小时1700万点击量的“匿名聊聊”小程序，都是因踩这个线被封。

对于诱导分享与诱导关注，微信官方一直有明文规定：

▲点击查看大图

“匿名聊聊”小程序在创建自己的匿名聊天后，会出现“点击右上角‘…’分享到群聊”和“保存二维码分享到朋友圈”的提示，且在生成入群口令时，也会出现“分享本页邀请好友加入”的语句，这显然就违背了规则。

许多公众号爱用“扫码关注XXX看答案~”“关注XXX公众号领取惊喜大礼包”或者“欲知更多详情请关注XXX公众号”等方式来吸引读者，但其实这些都属于“诱导关注”，有封号风险。

无论是做公众号还是做小程序，都要好好研究规则，避免踩坑了。

多级分销

关于多级分销，微信一直持零容忍态度，早在2015年2月，微信公众平台就曾发布关于整顿多级分销模式行为，遇到相关账号会封号处理的公告。

2016年8月，腾讯微信安全风控中心高级总监郑立鹏发微博称，“微信平台只允许两级（包括发展人员本身）分销模式，三级以上分销，会停微信支付功能和封停帐号。

“一入传销深似海，从此节操是路人”。公众号变现一直是个难题，运营者变着法的提高转化率，但并不是所有能挣钱的方法都是好点子。有些公众号想利用粉丝传播，一传十十传百的方式卖货，然后给粉丝分红。这样货是卖的快了，但是这种卖货方式属于多级分销行为，违反了微信规定，一旦被发现，面临着封号的危险。

就在今年4月5日，号称渣男识别器的女性情感类公众号“故姐”就因利用出售面膜进行多级分销被封号停更。

此外，今年1月6日，初创电商品牌SOIREE奢瑞小黑裙的微信公众号“小黑裙SOIREE”也因三级分销被封号通知整改。

对于微信严抓多级分销，公众号该如何挣钱，果酱妹曾在《腾讯封杀3000家分销平台，对微信电商而言是福不是祸？》中说过，变现方式有很多，按“内容+连接”的方式，配合适合的产品，微信电商前景一片光明，所以，千万别做多级分销的事，后果是惨痛的。

造谣、发布虚假信息

公众号竞争日益激烈，为了拯救日益下滑的阅读量，不少公众号会为了博取眼球做“标题党”，夸大事实，误导网民，制造恐慌，这样虽能获得一时的阅读量，但一旦“触线”，要吃后悔药就难了。

比如，5月7日一微信公众号在头条位置发布虚假消息，称“共享单车引发血案，两大学生学校门口被捅死”，最终被处罚拘留十日。

此外，一自称是“一名有良知的疫苗工作者”开了一个“关注疫苗安全”的号，将疫苗称为“西医的大阴谋”，百害而无一利，误导不少用户相信她毫无依据的理论，拒绝抵抗打疫苗。

为了博取一时的阅读量被刑拘、罚款或封号，公众号运营者还是要三思而后行。

低俗色情信息

微信禁止公众号传播涉嫌淫秽、色情及低俗类内容，相关内容一经发现立即删除，并予以封号7天、甚至是永久封号处理。

但依然有很多运营者想要靠标题、图片博眼球，认为只要自己的尺度把握得好，就算被封号，不管是谁的错，反正不是自己的错。

据果酱妹了解，该公众号的推送十分露骨，无论是图片还是小说，都略带色情成分，而这篇《公众号违规处理》说明不是没人举报，但不知为何该公众号至今仍在更新，且风格不改。

微信一直都在严防死守抵制发布低俗色情信息。此前，果酱妹就曾经提过，“疯狂大电影”、“丫丫爆料”等47个微信公众号传播淫秽色情信息，被作关闭处理，看来还是要多加小心。

其他类型

除了上面提到的，抄袭、网页游戏测试、欺诈、过度营销等也是公众号运营者需要注意的。

• 过度营销。一直以来，公众号接黑五类广告（药品、医疗器械、丰胸、减肥、增高类广告）被封的消息不绝于耳，在利益与封号面前，运营者或许还是要做个取舍。

• 抄袭行为。微信平台对抄袭公众号进行阶梯式处罚，分别为删除链接并警告，封号7天，封号半个月、封号 1个月、永久封号，视情节轻重予以处理，且所有抄袭历史后台皆有记录，运营者还是不要抱有侥幸心理。

写在最后

每次新规出台之前，无论是去年3月开始实行的《网络出版服务管理规定》还是去年9月实行的新广告法，大家总是很恐慌，各种“地震论”也会甚嚣尘上。但事实证明，新规出来后，大家依旧活得挺好的。

实际上，果酱妹曾在《网信办新规 | 公众号发新闻需许可证？用户身份验证等于变相封号？》一文对互联网新规做过详细分析，该法规多针对内容平台，并非公众号主，运营者无需太过惊慌。

但这并不意味着运营者可以无视规则，果酱妹在与运营者交流的过程中，发现不少人对于微信的规则一知半解，一被封号就大喊“凭什么封我号！”果酱妹认为，如果他们此时可以好好研究封号提示页面的文字说明，看看自己违反的是什么规则，以后避免再犯，或许是更好的方式。

最后，你对明天施行的网信办新规是怎么看的呢？觉得它可能会带来哪些影响？

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