又一付费产品刷屏，内容付费是一场“坏逼骗傻逼”的游戏？

从微信关闭iOS赞赏、苹果正式规定打赏一律抽成30%开始，今年情人节马化腾说的微信付费订阅貌似又变远了。但与此同时，新的付费产品不断涌现，公众号运营者也纷纷尝鲜。

这个公众号试水「饭团」

一万多人跟随

昨天，不少人在朋友圈分享了一张带有二维码以及“加入我的饭团”的图片，长按二维码会出现以下画面：

这是拥有80万用户的公众号“剽悍一只猫”组建的付费社群。点击“购买饭团”，会出现按月、季度、半年、一年的选项。

2016年12月13日，“剽悍一只猫”在“一块听听”上分享了《普通人快速崛起的10大狠招》，截至目前卖出去8万多份。此次，他邀请了正好有空、最美文化创始人杨坤龙等100位加鞭，在「饭团」中一起分享关于写作，读书，演讲，运营，营销等方面短小精悍的优质内容。

购买并关注服务号后，即可看到最新话题，点击右上角的人头，可以看到加入「饭团」的人数以及用户人数，但无法加团友好友。此外，用户还可以通过推广饭团二维码获得奖励。

截至目前，已经超过12000人加入了“普通人加速崛起之道”的「饭团」。昨晚6点多，加入饭团的链接一度空白，或许也是访问人数太多的原因。

遍地开花的“内容付费”

据悉，「饭团」是孵化在行和分答的果壳旗下的又一付费产品，原理与小密圈类似，都是为了弥补微信群管理的不足。不同的是，小密圈的社群上限是1000人，而「饭团」的上限是5万人。小密圈的用户可以随时发布动态，而「饭团」只有团长以及嘉宾可以发布动态。

近年来，内容付费之风吹得猛烈。就微信公众号而言，赞赏算是内容付费的一种形式，此外不少公众号会通过微信付费社群以及微课等形式来变现。比如，拥有千万用户的文化大号“十点读书”旗下的内容付费产品“十点课堂”每月营收500万，付费内容的收入是电商的2倍多。

在此过程中，公众号往往会借助内容付费的平台，比如千聊、微赞、小鹅通、一块听听、小密圈等。

至于微信付费订阅，从2015年8月吹到现在仍是一阵“虚风”，其他内容付费平台却已遍地开花。

• 值乎：2016年4月1日上线，当时以“内容刮刮乐”的形式刷爆朋友圈。

• 分答：2016年5月上线，仅用42天获得了超过1000万授权用户，100万付费用户。

• 得到：2016年6月5日，“得到”推出《李翔商业内参》，10日内获得超过4万用户的订阅量。

• 喜马拉雅FM：2016年6月6日，喜马拉雅FM推出《好好说话》，一天销售额突破500万。

• 豆瓣时间：2017年3月7日上线，4月21日上线首个付费图文专栏

• 开氪：2017年2月15日上线，据蓝媒汇消息，【keso的互联网洞察】半月的订阅数超过17万

可以看出，喜马拉雅、得到、36氪发力优质内容付费，分答、值乎聚焦于问答咨询，千聊、微赞等主力在语音课程直播，而小密圈、小鹅通则在社群工具上作了一番文章。此外，有赞也在5月26日上线知识付费应用，支持图文、音频、专栏、分销推广等功能。

至此，问答、付费阅读、线上授课等内容付费商业均被挖掘。

哪些付费内容最受欢迎？

内容付费如火如荼，那么，内容付费的受众是谁？最受欢迎的内容又有哪些呢？

1、知识付费的受众偏年轻化，多具有“知识焦虑症”。据果壳网《2016 知识青年付费报告》显示，知识付费最大的用户群体是 90 后、就业 3 年内、从事计算机和互联网行业的青年人群，学习动机和能力较强。

2、最受欢迎的付费内容往往与职业技能、兴趣爱好相关。根据“36氪”的知识新经济报告，知识付费内容中相对火热的主要分为以下几类：

• 职业技能类：职场需要的技能，比如时间管理、文案写作、如何制作ppt等。

• 投资理财类：泛商业思维类最多，除此之外是房产投资和生活理财。

• 生活兴趣类：最受欢迎的是与音频相关的品类，如音乐、诗歌等，除此之外是健身类和历史类。

• 专业知识类：最为重要的专业知识，比如医学、教育学和心理学等。

• 其他类：边缘性知识，例如名人的生活体验、热门事件相关、新鲜的职业体验等。

这似乎不难理解，由于内容付费的用户偏年轻化，在工作和生活理财上都尚处新手期，自然愿意花钱为职场与生活“充电”。此外，随着生活水平的提高，用户也越来越愿意为自己的兴趣买单。

此外，付费内容的形式除了最常见的文字外，音频、视频等形式也在不断增多。比如，喜马拉雅FM推出的《好好说话》、分答等产品都采用了语音的形式，而微赞、千聊等除了语音直播外，也在发力视频直播。

内容付费存在的问题以及发展方向

随着人们生活水平的提高，用户对于内容付费的接受度也越来越高，《微信2017用户研究和商机洞察》报告显示，微信有57%的用户愿意为内容付费。

但也有数据显示，2017年4月以来，知识付费产品的打开率和播放率都有一定的下降趋势。果酱妹认为，这是因为内容付费还存在一些问题：

1、“内容付费”产品越来越多，甚至到了泛滥的地步。但很多平台的体验并未完善，与此同时，抄袭以及内容同质化现象也日益严重。面对着海量的同质化信息，用户日益疲惫，学习的热情逐渐消退。

2、“内容付费”的价值问题。三节课的联合创始人黄有璨曾在《这一波知识付费即将迎来拐点？》一文中提及，其在一场知乎的闭门聚会中，听到一live讲者说“所谓知识付费，说白了，就是一部分‘坏逼骗傻逼’的游戏！”？这也是用户对内容付费失去信心的原因之一。如果花钱买了内容，却得不到想要的价值，总有种被骗的不爽感。

当然，知识付费产品的打开率下降，也有部分是人的惰性问题，有一些人跟果酱妹说，买了几个付费的产品，但是一个都没看过。此时似乎无关内容好坏。就像你买了一本书，放在家里铺了尘还没看，你可以说这钱相当于浪费了，但你不能说这书是没有价值的。

果酱妹认为，内容付费若要走得更远，或许需要平台方、内容提供者以及消费者三方共同努力。

• 平台方：从内容的筛选、分类、推荐、定价等方面提高用户体验。

• 内容提供者：提高内容质量，更注重打造个人IP以及注重用户价值。

• 内容消费者：日益懂得内容付费不完全等同于知识付费，而是为自己的兴趣买单，消费趋于理性。

不过，市面上的付费产品如此多，满足的价值也不一样。比如，“caoz的梦呓”创始人曹政在《我的小密圈运营报告》一文中说：

显然，碎片化的交流和文章的价值是不一样的，用户在付费之前也不妨多想想自己希望得到的是什么，这样失望的机会也会少一些。

最后，你对于内容付费又是怎么看的呢？你愿意为哪些内容付费？

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