它凭借9个字晋级千万大号，不推文发图反而增粉翻倍？

上周，“新华社”靠9个字的标题，45个字的新闻，3个编辑，意外走红。据说，还成功晋级成为千万大号（羡慕脸）。

连官媒也变得越来越接地气，前有“人民日报”，现有“新华社”。当公众号遇到瓶颈期时，变还是不变，如何变，似乎成了最新难题。

“新华社”为何一夜走红？

6月21日，“新华社”推了一篇《刚刚，沙特王储被废了》，短短的45个字的新闻，却有3个编辑署名，被用户在留言区吐槽： “就这九个字还用了三个编辑”。据悉，该篇推文在当天拿下了500万阅读，点赞10W+，顺带圈了一大波粉。

除了看热闹，“新华社”走红的原因也值得探究：

1、留言神回复，疑似“支付宝”小编的画风，一扫官媒的严肃画风。看到用户提出质疑，“新华社”不是选择视若无睹，而是走起了“逗比”风，对于平日里一本正经的官媒来说是件新鲜事，不少“慕名前来”的用户都纷纷表示是来看评论的。

2、“刚刚”体，标题简短易懂。换句话说，就是标题说人话，当不少公众号开始热衷于长标题时，这样的标题可能会让人眼前一亮。“新华社”火了之后，不少公众号也仿照“刚刚”句式来取标题，不过出彩的不多。

不过，据果酱妹观察，“新华社”用“刚刚”体来取标题不是第一次，此前的《刚刚，军民融合发展被定为国家战略！》 《刚刚，盘古氏公司骗贷骗汇案宣判了》等推文早已使用，对比之下，点赞数和留言并没有现在那么亮眼。

“新华社”会火，除了运气，更多的是我们看到了一个官媒的改变：

 •注重与用户互动，此前“新华社”很少回复留言，现在用户排队等着上墙，小编也会变着花样与用户互动，变成有“灵气”的公众号；

•行文风格的转变，此前的资讯偏官方化，现在会用上某些网络热词，更“人格化”。

当这些改变足以让用户每天满怀期待地点开你的公众号时，你就赢了第一步。

 公众号最新难题：变还是不变？

直到现在，依然每天都会有人问关于公众号涨粉、变现、阅读量如何增长等问题，面对趋于饱和的公众号市场，早早入场收割红利的那批人，用老法子来运营公众号已经行不通，他们开始着手给自己公众号“换身衣服”。

1、小马宋：一句话+二维码，公众号增粉翻倍

5月28日起，小马宋开始陆陆续续在公众号推送一系列带有一句话+公众号二维码的海报，据其介绍，这样做的原因是“能在不写文章的时候，发一些关于营销的观点和思考”。

在改变的过程中，“小马宋”慢慢在海报里加入了细节，比如“宜”和“忌”，公众号口号。据其介绍，用这样的方式，公众号的粉丝增长加倍。

2、罗辑思维：60秒语音变推文，阅读10W+

今年5月8日开始，罗胖的公众号也有了新的变化。以前是每天推一条60秒语音，然后让用户后台回复关键词阅读推文；现在，则变成了多图文推送的形式，60秒的语音仍在，只不过变成了次条推文里的一条音频。

一般罗胖会推3-4条图文，商品广告占多数。小马宋的一篇关于“罗辑思维”文章提到罗胖把留言区打理得很好，常用来补充一些一些主文没有顾及到的信息，罗辑思维高管们也时常上墙，对待用户的留言只精选有料的，不然文章太长会带来阅读压力。

除此之外，还有不少公众号也悄悄的发生了改变。

视觉志旗下的“蛙哥漫画”先是改名为“兔姐漫画”，目前更名为“少女兔”。至于改名原因，创始人沙小皮曾在朋友圈透露：

千万大号“夜听”除了主播刘筱，开始逐渐加入新的主播，并单独开辟了“听友”栏目，收集用户故事，生产UGC内容。

就像公众号每天都会有取关，新关注的用户，改变后的公众号正在用新的方式与用户发生联系，刺激潜伏在列表里的“僵尸粉”。

如果公众号要变，从哪里做起？

上周末，微果酱发了个互动话题：公众号如何为拯救下滑的阅读量，你的公众号做过哪些改变？

后台收到不少用户回复：

•送礼，送小编送大米、发好多好多红包、放小编帅气的照片

•强迫同事转发、标题党、增加活动……强转最有用，使用需谨慎

•换名字，换方向（有种重头再来的赶脚）

•多渠道推文，比如头条，微博，一点资讯，大鱼号，百家，搜狐号；多种方式，语音，短视频，H5，小程序等

•教育类公众号，加入了很多真正对学习应用的干货内容

就像不少运营者提到的，今年自己的公众号也开始尝试去做一些短视频和音频，有成绩的靠短视频在其他平台的分发收成可观，音频也成为拉近与用户距离的法宝。

除了坚持微信公众号的运营，多平台分发也是潮流，今天更是有人在朋友圈晒出一张QQ公众号流量主收入的截图，做矩阵做平台的重要性更加突出。

其次，不少公众号也开始在社群发力，粉丝群、付费群，把用户聚拢起来有了更多想象空间。不过，不同行业的公众号有不同玩法，创建社群也意味着要付出更多的精力管理，不然变成广告群、死群也没太大的意义。

还有运营者透露，订阅号+服务号使用效果更佳。以“有书”为例，“有书书院”服务号利用模板消息，一天至少给用户推送两条模板消息，除了日常签到，还有一条专门用来推订阅号的文章。

果酱妹看来，如果服务号的粉丝与订阅号不重合的话，用服务号的模板消息推订阅号的文章就能得到额外的阅读量。

此外，利用服务号的模板消息还能实现与用户的实时互动，突破服务号一个月只能推送4条消息的限制。不过，这是否涉及到违规暂未得知，服务号调用模板消息也不宜太频繁，毕竟用户要是觉得烦了取关也是不可避免的。

小马宋说过，“没有可以吃一辈子的老本”，公众号要改变不是一朝一夕的事情，想办法，做测试，看看消费者需求的变化和对手的改变。

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