小程序可跳转网页，电商成最大赢家？淘宝：为什么受伤的总是我

昨晚12点，微信公布了小程序两大功能更新，引发了一场小规模的“午夜狂欢”：

•小程序内可直接打开网页

•小程序可关联500个公众号

不少人表示：终于盼到了！小程序上线10个月，继密集的功能更新后再次释放两个重磅功能，会带来哪些影响呢？

 小程序可直接打开网页，

电商将成最大获利者？

简单来说，就是小程序可以跳转外链了。用户可以从小程序直接进入到内嵌网页，同时也可以从内嵌网页返回小程序。

果酱妹试验了一下，在小程序后台“开发设置”处，经过管理员扫码可以配置业务域名，需要先下载校验文件放置在域名的根目录下。我试着将携程等域名放了上去，结果保存不成功并提示“校验文件失败”，而只有放上我们自己的域名“wpweixin.com”时才能保存成功。

也就是说，小程序如果想要内嵌网页，那域名只能是你自己的，你要对这个网站拥有控制权才可以。

就像资深电商从业人员汪凯说的，“这是小程序与指定域名直接的闭环，主要目的还是内部业务的快速实现和协同”，和指定的域名连接，有哪些好处呢？

1、电商小程序或将成最大受益者，内嵌网页审核通过后，网页内容改变时无须重复审核。

双十一前夕，微信小程序可以内嵌网页的消息让不少做电商小程序的开发者为之一振。此外，在昨晚“微信公开课”关于小程序新功能的推文留言区，微信某产品经理表示“购物专题、折扣会场、营销活动，统统可以用 H5 承载了。”

此前，不少人吐槽，因为小程序的局限性，想要将小程序的UI设计得好看些费时又费力；此外，如果你对小程序进行了修改，每次都要重新提交审核，不利于电商小程序做一些时间节点性的促销活动。

就像微信某产品经理说的，内嵌网页基本可以解决了这些问题。你可以将自己的电商网站嵌入到小程序中，例如双十一的电商营销活动，用户可以跳到网站查看活动详情，也可以跳回到小程序，用户体验得到优化。

▲「一个程序手册」小程序头图跳转到微果酱官网

重点是，你嵌入的网站一旦提交审核通过后，无须重复审核，给电商营销场景带来了便利。

可以观察到，目前不少公众号都开发了自己的电商小程序，比如“科技每日推送”、“拾文化”、“石榴婆报告”、“于小戈”等。从今年6月份小程序开放图文链接跳转以来，电商类的小程序占据越来越重要的地位。

▲电商小程序

“骏小宝”公众号创始人在谈及新功能时也表示，“张小龙用公众号为小程序铺好了路，之后通过公众号环境进行购物的路径将被缩短。”还有用户表示,“淘宝这下要亚历山大了吧。”

2、小程序可以连接更多线上线下场景以及方便流量互导。

对于昨晚的功能，微果酱老黄认为，“内容在线上，商业在线下，小程序负责线上线下场景切换和流量互导。公众号=内容+流量，线下=商业+流量，小程序=导流+场景。”

也就是说，小程序介于公众号与商业之间，新功能可以让小程序更好地发挥连接作用，服务于内容和商业。

像很多依附于微信的第三方知识付费工具一样，「知识圈」的用户如果要听课，只有关注了其公众号才能进行操作。在采访「知识圈」创始人大伟时他提到，新功能出来后，就可以将原有的H5网站简单包装成一个小程序，为用户提供更方便的入口，同时也加大了推广的可能性。

此外，小程序承载的内容也变得更多。小程序可以跳转到H5之后，那么久相当于变相得提高小程序代码包的容量（目前是2M），因为H5的可操作性要比小程序强，并且不存在代码容量的限制。所以跳转到H5之后，想怎么弄就怎么弄。也有开发者表示，可以不用多做一个专门的小程序页面了。

还有，我们可以从浏览器上跳转到所有网页，小程序也可以跳转到网页，但有局限，也就是说小程序就像一个“阉割”版的手机浏览器，网页内可以实现的操作在小程序上基本也都能实现。

不过，也有开发者认为，内嵌网页让小程序变得鸡肋。此外，因为跳转的网页无须重复审核也有可能滋生恶意营销，同时或许也会降低小程序整体的使用体验，变卡、变慢。

可关联500个公众号、投放广点通，

小程序推广力度加大

此前，一个小程序最多只可绑定50个公众号，如今一个小程序可关联公众号数量提升至500个，增加至原先的十倍。

这意味着，小程序可以大规模推广了。「知识圈」的创始人表示，可关联的小程序越来越多，或许可以通过反复关联不同公众号的方式进行推广，不过具体玩法还在研究。

除此之外，近日有运营者爆料，广点通可以投放小程序广告了。

▲图来自新榜

事实上，微信一直发力小程序的推广。目前，微信开放关于小程序推广的渠道大概有以下几个：

•6月9日，小程序自定义关键词功能上线，开发者可设置10个与小程序业务相关的关键词进行推广；

•7月18日，流量主文中广告开始内测，点击图片可跳转到小程序落地页；

•9月初，“附近的小程序”试点“LBS推广”广告；

其中，微信还陆续开放了一些比较琐碎的小程序推广功能。

可以看到，小程序从今年1月9日凌晨正式上线到现在，随着功能的逐渐开放，小程序的流量也不断被释放，不少人的态度从不看好到试试看，再到尝到小程序带来的甜头。

小程序火了吗？答案未知，因为还有一大部分人仍然是“我做了小程序，但我不知道它有什么用，我也不知道怎么推广”的懵逼状态。正因为如此，微信也不断加快小程序的能力开发。

最后，昨晚新功能公布后，微信广告团队某工作人员发了以下朋友圈：

小程序下一波福利是什么呢？大家可以在留言区预言一波~

号外

下周四晚（11月09日）20:00

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“拾文化”联合创始人周国瑞

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