短视频拯救了公众号？“陈翔六点半”月营收150万、“日食记”一条广告50万......

近段时间，关于短视频的消息很多，360拿100亿进军短视频，今日头条砸10亿美金收购视频平台，百度短视频布局浮出水面……

自papi酱火热后，越来越多的公众号也纷纷发力短视频。经过两年的持续升温、发酵，公众号短视频逐渐发展到了稳定阶段，各个领域都有头部大号，也时而有“黑马”冒出。

遍地开花的短视频公众号

公众号短视频涵盖的类型很多，包括生活纪录、资讯、搞笑、美食、科普、动画等。

1、生活纪录类：以“一条”“二更”“十点视频”等为代表。

•“一条”：创办于2014年9月8日，拥有2100万用户，多采用中产阶级的人物为主角，表现其特定的某一类生活方式。

•“二更”：诞生于2014年11月，将镜头聚焦于人和物，内容涵盖各界kol、普通人、好店、美食、商业品牌、公益等。

• “十点视频”：“十点读书”矩阵下的公众号，今年8月8日正式上线，纪录100位来自文化、艺术、建筑等领域的知名人士，分享100本影响他们人生观的经典好书，并通过“人生博物馆”让用户参与创造故事。

2、资讯类：以“梨视频”“功夫财经”等为代表。

• “梨视频”：2016年11月3日上线，主打资讯阅读，关注那些能在社交平台上引发现象级讨论的话题或故事。一周年之际，其在《环球时报》《南方周末》的报纸头版打了则广告。

• “功夫财经”：2015年11月11日上线，主打财经新闻，主要内容为犀利独到的泛财经时评。

3、搞笑类：以“papi”“陈翔六点半”“潮人小罗”等为代表。

•“papi”：创立于2015年10月，凭借变音器发布原创短视频内容而受人关注。2016年4月21日，其头条广告拍出了2200万的“天价”。

•“陈翔六点半”：在2014年上线，内容主要是生活中常见的段子，比如美女遭骗、学生捉弄老师、土豪偷情、屌丝搭讪美女等剧情，浓浓的屌丝气质吸引了不少人围观。

• “潮人小罗”：开设于2015年8月，不到一个月的时间阅读量达到10W+。内容定位为恶搞视频。恶搞的方式主要有假扮角色、电话恶搞、做社会调查测试路人反应等，有主动恶搞，也有人主动邀约，花样不一。

4、美食类：以“办公室小野”“日食记”等为代表。

• “办公室小野”：以寻常办公室作为场景载体，创造出饮水机煮火锅、电熨斗烫肥牛等脑洞大开的美食，使其在一众美食类短视频中杀出重围，在海外也颇有名气。

• “日食记”：是一个以姜老刀烹饪一道菜肴的过程为载体的食谱教学类短视频，每集时长5~10分钟，特色是一人、一猫、一故事。

5、科普类：以“开车大神”“奇偶工作室”等为代表。

• “开车大神”：创立于2016年11月28日，主要以搞笑的方式讲解一些行车安全知识，夹带些许乡音，分析朗朗上口，印象深刻还能发人深省。

• “奇偶工作室”：创立于2016年10月，用了半年时间达到100万用户。专注于原创科技视频，主要内容为实用炫酷的数码技巧以及新鲜毒辣的手机数码评测。

此外，比较具有代表性的视频公众号还包括主打星座解读的“陈茂源星座”，主攻电影解说的“阅后即瞎”等。

这些短视频公众号

吸金能力一级棒？

近几年来，短视频领域算是投资界的“香饽饽”，果酱妹梳理了一下部分视频公众号的融资情况：

▲部分视频公众号的融资情况

短视频之所以如此受资本青睐，吸金能力强或许是十分重要的元素，目前而已，短视频公众号的盈利模式有：

• 广告：一个视频中，可植入广告的地方有很多：

“梨视频”在接受媒体采访时透露，在聚合优质内容的基础上,通过冠名、口播、角标、定制等方式，生产与内容高度结合的广告产品，预计今年的销售收入超过1亿。

而“日食记”去年单集广告费用约40-50 万元，整季传播套餐起步价约为200万。“陈翔六点半”每个月有150万左右的营收，主要来自于植入广告获得的收益。

• 电商：视频电商对比图文电商更具可读性，转化率可能更高。比如一个教人化妆的视频，如果在里面推荐护肤或者化妆品，用户购买的几率或许也会更高。

最先跑通短视频电商模式的“一条”，其电商平台“一条生活馆”上线一年半，单月营收近亿。而“日食记”等美食公众号售卖周边产品也成为一个很大的收入来源。

▲“日食记”的广告植入

• 其他：包括内容付费、版权交易、创意众包等。比如，“papi”曾入驻过分答平台（已经宣布退出），接过品牌广告、还参与了电影的演出。

面对“短视频泡沫论”

视频公众号该怎么走？

随着视频创作门槛的降低，似乎每个人都可以谈视频创业，但也不少人认为这其中大有泡沫。吴晓波更是在一次采访中表示：“短视频泡沫今年可能会破灭”。

着实，正在风头上的短视频也暗藏危机：监管趋严；内容同质化严重；商业变现持续能力差；超级网红可能性大减，再难出papi酱。

那么，视频公众号该如何突破困境呢？果酱妹尝试从上面成功的公众号中总结了一下他们的发展规律，这或许可以给大家一些启发：

1、寻求外部合作，为内容“造血”：比如，“十点视频”团队不擅长影视拍摄制作，但他们选择与十几家视频团队合作，弥补他们的不足；

而“梨视频”则成立了完善的拍客体系，如今已有15000名拍客，预计今年扩充到5万人。如此一来，这些“外脑”就能不断造血“新内容”。

2、更加注重孵化IP：IP 可以是一个人，一个领域，一个虚拟人物，或者是一个价值观。

IP形成后，视频公众号的商业模式也更多，比如可以向网剧、电影发展，打造短视频品牌。

今年以来，不少人说公众号越来越难做了，当无法从图文突破时，从视频领域切入或许也是个不错的选择。

号外

本周四晚（11月16日）20:00

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