老黄：抖音，快让我在雪地上撒点野
2018年伊始，大半个中国大雪飞扬。以往我们怎么接触这类大雪信息呢？平面媒体的文字报道，电视电脑里的画面报道，公众号里的煽情图文。
▲电视报道
▲公众号图文报道
在这些信息面前，我们只是看客。
然而，在抖音上，我看到了另外的场景——“快让我在雪地上撒点野”。无数的个体，在各种音乐背景下，在雪地开车、跳舞、堆雪人、滑雪等等。
▲滑雪、堆雪人
▲在雪地里跳舞
我们依然是看客，但看得丰富多彩眼花缭乱，同时可以随时模仿、创新、拍摄、上传，成为场景之一。
关于内容，这些年来我专注于微信公众号，专注于图文，对直播、视频平台等几乎无视。原因很简单，我曾经做过影视广告，也参与过电视节目制作，所以，我不是知难而退，而是知难而三思。
图文内容，一个人就能干起来。视频是团队工作，难度不可同日而语，成本不可同日而语，要做出来，还需要天时地利人和。2016年，市场对直播、对短视频一片叫好时，我的直觉是天时未到，人和更无，有的只是地利——只是软硬件设备具备了条件，制作团队、用户习惯都不成熟。这个时候，不仅小公司玩不起，大公司也玩不起，必须是巨头公司，才烧得起这个钱。
2018年，天时人和都到了。
回顾一下媒体的历史：内容创造，基本是从图文到影视的发展过程。上个世纪8、90年代是报纸杂志的天下，电视要到2004年后才厚积薄发，一跃千里。院线的繁荣，就更迟了。
互联网媒体同样的路径：98年兴起的互联网，以门户为先，图文为主；2004年PC视频网站兴起，可惜生不逢时，烧了多年钱后刚刚有些转机，移动互联网来临，APP视频陷入群雄混战的烧钱时代。
▲媒体发展历程
有一家公司，看透了这个趋势，以图文为主的新闻客户端发展为先，在视频领域做了周密布局，只是很低调，颇有明修栈道暗度陈仓之意。这家公司，就是字节跳动，大家都习惯称他们为头条，因为他们最火的新闻客户端，叫【今日头条】。
他们的视频平台，都是在2016年5月后才陆续上线，迄今【西瓜视频】日均播放量破30亿，音乐短视频【抖音】日均播放量破10亿，小视频和直播【火山小视频】日均播放量破20亿。加上去年年底砸了10亿美元买下的“美国抖音”musical.ly，以及topbuzz video等海外市场视频平台，以及好像不大愿意提及的短视频平台【内涵段子】，其日均总播放量已经超过100亿。
▲今日头条短视频APP全家桶
这什么概念？350万月活跃微信公众账号的日均PV是50亿左右。
以图文为主的微信公众号，已经走过5年多历史，内容创新依然有巨大的市场红利，但技术上、传播上已经没有大的创新可言（为此，我写了一篇《再见，公众号的青春》）。内容创作者需要新的内容形式，用户市场需要新的阅读享受。套用一句官话，就是要满足人民对美好生活的向往的需求。
去年11月头条在广州的视频内容推介会上，我作为圆桌嘉宾参与，第一次近距离接触到他们在视频市场ALLIN的雄心和实干力量。我当时说：“为什么头条，从新闻客户端到短视频，在很短的时间内，都迅速地干到了市场综合能力第一？技术牛吗？运营牛吗？都牛，但不是决定性的因素，别人家做的也很好。为什么是头条？因为这家公司对时机的把握，太准了。”
在所有的视频平台里，给我印象最深刻，同时最创新的，恰恰是播放量目前最小的【抖音】——无论视频内容、画质感，【抖音】在所有视频平台里面，一枝独秀。
为什么？
“表面上看抖音可能是一个短视频应用，其实对AI技术要求非常高。它在客户端要进行实时处理，必须在25毫秒内完成人脸识别、加入特效，可以说抖音是现在中国最大的AI应用，它通过AI技术帮助用户降低创作门槛。”“试想如果拿传统相机拍，就没这么好看，用抖音拍无论是美颜、换背景、加道具还是手势识别，对用户来说都变得更容易。”——这是张一鸣在一次采访中所说，解答了我疑问的一半。
另一半，靠我自己去看【抖音】找答案。
我和一些朋友开玩笑，说每天早上都要看半个小时的【抖音】，吸取一天的正能量。因为【抖音】的内容太欢乐了，每一个普普通通的中国老百姓，把这里当成自己的舞台，用各种音乐背景、各种舞蹈、各种搞怪，让平凡的生活充满了笑声和活力。集体主义的、内向的中国人，何时有过这样正面的、开放的个性释放？
这种源自于平凡生活的欢乐力量，我认为解决了另一半的疑问。我个人很不喜欢【快手】，因为它的内容太哗众取宠，貌似非常接地气，实际表演痕迹太浓。
90年代初香港翡翠电视的英文明珠台有一档很受欢迎的周播【笑笑小电影】栏目，我当时边看边嫉妒：美国人怎么这么快乐，又这么有钱有闲，用DV拍下生活中的各种欢快场景，还得到平台的传播，还有评比，还能拿大奖。
新的时代、新的技术、新的生活，今天【抖音】展示的内容，远远超过【笑笑小电影】。我所知道，去年下半年，有两首粤语歌曲是在【抖音】上红起来了的：【7538】【广东爱情故事】——广东本土粤语歌曲，在新世纪开始后的中国流行音乐中，就很少听到声响了。
▲《7538》《广东爱情故事》在抖音上很火
以前一首歌要红，要打榜、要大量媒体推介、大量的线上线下操作，现在通过【抖音】的UGC内容，就可能很快流行起来，而且除了歌曲本身，还加入了大量UGC的背景创作和烘托，反向地赋予歌曲新的内涵：一个全民参与的创作创作再创作的循环过程——音乐是背景，每个人有每个人的诠释方法，不仅是声音，还有表演——一种表演性质的新的歌曲娱乐方式诞生了——卡拉OK是日本经济高峰期日本人发明的，今天中国人也发明了自己的新的歌曲娱乐方式，或许以后这种方式都会统称为抖音吧？以后会不会有一种抖音房，可以替代卡拉OK房，大家约在一起边唱边玩边演？
或许是我突发奇想，但【抖音】带来的新的中国人娱乐方式的变化：人的表演是中心，音乐是背景、雪地是背景、街道是背景、房间是背景、他人是背景……
这让我再次想起微信公众平台著名的口号“再小的个体，也有自己的品牌”——公众号正是无数大大小小的个体，在一个平等的生态中，自由成长，从而开启了图文内容新的黄金时代。
但公众号不适合视频。公众号每天固定一次的推送时间，类似报纸杂志等固定时间发行，所以它更适合图文。视频需要24小时播出，需要新的生态，公众号不适合，小程序可能适合，但现在在微信中还看不到这种生态的土壤。
头条系列的短视频平台，是一片“再小的个体，也有自己的品牌”的丰沃土壤，特别是抖音，那些在雪地上“撒野”的个体，隔着手机屏幕，我也能感同身受他们的快乐。
现在的关键点，是头条打算在这片沃土上建造一座宫殿，还是一片森林？如果是宫殿，大家瞻仰一下，做做看客就好了，如果是森林，那么显然，新的视频内容创业红利已经来临。天时地利人和都齐了，现在看的就是头条的格局了。如果格局不行，那么大家再等等，小程序会提供这片森林沃土，只是不是现在，可能还要一两年。
不管怎样，还是要致敬头条，让一个70后，爱上一个如此年轻化的抖音，看到那么多的中国人的快乐，感受到视频春天来临的气息。
同时，让每一个中国人敞开了心扉，释放了肢体。20多年前，崔健一首《快让我在雪地上撒点野》，就是针对人性压抑的呐喊，而这一切一旦释放出来，多么美好！
“我光着膀子 我迎着风雪
跑在那逃出医院的道路上
别拦着 我也不要衣裳
因为我的病就是没有感觉
给我点儿肉 给我点儿血
换掉我的志如钢毅如铁
快让我哭 快让我笑
快让我在雪地上撒点儿野”
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