今天早上，腾讯公关总监张军发了一条朋友圈，疑似跳一跳小游戏上线Nike广告：

随后在众多网友的验证中，确实会遇到Nike的基柱广告，在上面站定2秒加20分：

这究竟是怎么一回事呢？微信终于是要开启小游戏的商业化进程了么？什么出现的是Nike的广告？带这些疑问，猿飞也是第一时间找到了微信团队相关人员，得到以下答复：

从3月1日到3日，大家体验“跳一跳”小游戏时可能会偶遇“耐克”基座。这是“跳一跳”正在进行的广告尝试，希望为大家带来更新鲜的游戏体验。目前“跳一跳”的广告暂未对外开放。

那么在跳一跳中的广告合作是怎么来的呢？有网友猜测为邀请制，且目前跳一跳小游戏的广告门槛应该不低：2000万费用，并且由张小龙亲自挑选品牌，第一波已经结束。更有传言未来的玩法儿是跳到这个墩上，Nike直接生成专用红包88元。

不过这样的说法显然有些夸张，据微信团队相关人员的答复：跳一跳小游戏广告严格来说是双方的意象，并不算邀请。也就是说，单方面挑选什么的是不存在的，至于后面的玩法，我们拭目以待。

如何评价此次跳一跳小游戏上线Nike广告？

其实此次跳一跳上的Nike广告并非是小游戏第一次上线广告了，有心的同鞋应该记得，早在今年2月16日春节大年初一的时候，麦当劳（金拱门）也曾与微信合作过，在跳一跳小游戏中上线麦当劳的基座广告：

春节麦当劳彩蛋：停留2秒，汉堡飞出，+20分

而此次跳一跳小游戏的Nike广告，就像微信团队所说的那样，是一次小游戏的广告商业化尝试，也是对小程序商业化的探索。而关于小程序的盈利方向，也是个老生常谈问题。

前几日，猿飞在《小程序流量主内测？微信官方是这样回应的！》一文当中也提到，长期以来，小程序的变现焦虑是所有开发者不得不面对的难点。

不管是之前的流量主内测，亦或是本次小游戏接入广告，最终目的，不外乎逐步尝试，寻找到和小程序向契合的商业变现模式，让更多的商家、开发者得到切身利益。

直白一点，想让牛干活，就得给牛吃草。小程序的繁荣，不应该只是官方一味地打鸡血，而是企业商家，开发者和用户相辅相成，共同受益。所以我们不妨多点耐心，且行且看。

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