进击的微信“看一看”
或许很多人已经把微信“看一看”给忘了。
微信在过去的四个月里并没有做太多的更新举动，除了上周的公众号改版，“看一看”算一个。
张小龙：“看一看”不应该做成第二个今日头条
去年十月，因为一张不甚清晰的截图，一场关于“公众号要变信息流”的讨论尤为激烈。在打开率日益下降的不解难题前，似乎没有人喜欢这样的改版。
这个讨论最后也算有了答案。微信张小龙在今年年初的微信公开课上说明了，订阅号不做信息流。他表示有过一些想法，改善用户对订阅号的效率，让大家更容易找到它、浏览它。所谓的信息流，可以用“看一看”功能，微信只会去改善阅读效率。
在前两周流出的一个张小龙在内部分享的视频中，他第二次提到了“看一看”。他说，“看一看不应该做成另一个今日头条，过去的一年是打基础的阶段，18年才是真正面临压力的时候，看一看的产品开发和迭代的节奏会加快。“
2017年5月18日，微信推出了实验室功能，“看一看”也一同上线了。主打内容推荐的“看一看”，一度被寄予释放公众号流量、拯救打开率的厚望。
不过目前来看，图文“看一看”的流量似乎并不是那么理想。
今年2月1日开始，公众号后台阅读来源的“看一看”“搜一搜”开始从“其他”来源里单独拆分开来。据一些公众号运营者反映，他们后台的总阅读量中，来自“看一看”的阅读并不算多，有的一个月只有60阅读，有的近2500。
▲一公众号在4月3日这天来自“看一看”的阅读量为351，这是目前最高的一次
“看一看”信息流与阅读效率的改善
“看一看”暂时只有微信「发现栏」这一个入口，但其实它已经悄悄做了很多细节的更新，基于熟人生态以及用户兴趣等因素，现在的“看一看”羽翼已渐渐丰满。
据观察，“看一看”的内容类型主要包括：
•已关注：用户已关注的公众号内容；
•热门话题：公众号里讨论最多的热点话题；
•朋友都在看、朋友圈热点：基于熟人圈子的内容推荐；
•要闻、24小时新闻：内容多来自腾讯新闻APP；
•产品经理在读、互联网精英在看：按照兴趣分类的话题；
•本地资讯：基于地域分类的推荐，有利于给本地号导流；
•附近的人都在看：基于地理位置推荐；
除了一般的图文内容，“看一看”也悄悄加入了视频板块。在2017年8月31日第二届腾讯创业节上，腾讯内容平台部副总经理陈鹏曾表示，微信看一看将来会在短视频领域做开放，把优秀企鹅号短视频内容接入，比如区域类、美食类、游戏类等内容。
据观察，“看一看”的视频中大多数来自腾讯视频，内容提供方为各大视频公众号，像“粤知一二”“陈翔六点半”“软软其实不太硬”等，播放次数在几万到几十万不等。
值得注意的是，“看一看”中视频也有来自微视的。抖音火了后，曾被放弃的微视也重新复活，成为腾讯布局短视频的重要棋子。
腾讯表示，会给予微视内容和流量方面的支持，目前微视的优质内容会输送到QQ空间。“看一看”作为微信上比较适合微视生长的流量地，将来想必也会有越来越多微视的内容进入。
不得不说，把内容按这样分标签让用户选择，阅读效率会相对提高。
说到“阅读效率”，不得不提一下上周公众号的改版。在编辑公众号素材时，运营者可直接新建视频、音频、图片消息（不用插入图文消息内），用这些形式推送后，可以看到封面图上分别有视频和音频的标志。
对于用户来说，能比较直观地分辨内容形式，有效提高阅读效率。而这，或许就是张小龙想要的，让大家更容易浏览订阅号。
回到“看一看”，张小龙在内部分享会时，还提到了“关系链”，“看一看”正是叠加了好友属性和公众号属性去给你推送内容。“看一看”作为微信信息流的代表，今年又会怎么发展呢？答案或许早已在张小龙心中。
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