2018，新媒体的艰难与自救
2018这一年，“自媒体的至暗时刻”“新媒体寒冬”等词汇频频出现，有人成了“风口上的猪”，有人从风口重重摔下。
这一年里，抖音成就了今日头条，并助力今日头条一路高歌前进；微信迎来四年最大的一次更新，公众号运营者们一边应对着改版带来的动荡，一边承受着时不时席卷而来的封号潮，一不小心就被拍在岸上起不来；融资情况算不上乐观，资本寒冬的风还在鼓鼓而动......
Part.1
抖音崛起，“头腾大战”拉开序幕
2018年的意外，头一个就是抖音。2016年9月的抖音一上线就被质疑抄袭北美音乐短视频社交平台Musical.ly，历经一年多的蛰伏，今日头条一口气以10亿美元收购Musica.ly并与抖音合并。抖音在2018年的春节期间完美爆发，用户量迅速膨胀，直逼腾讯投资的快手。
尽管今日头条被国家广播电视总局责令永久关停“内涵段子”，但抖音的成绩足以掩盖这一坏消息。5月8日，抖音国际版在苹果商店下载量全球第一，一时风头无两的抖音，使得张一鸣开心到在朋友圈庆贺这一成果，并表示“微信的借口封杀，微视的抄袭搬运挡不住抖音的步伐。”
马化腾直接评论开怼张一鸣“可以理解为诽谤。”整个5月，今日头条和腾讯明里暗里你来我往，不下五个回合。
微信以互联网短视频整治为理由，禁止了包括抖音、快手、微视、西瓜视频等在内的短视频APP链接在微信直接播放的功能，直到现在短视频APP的链接依然无法在微信打开。今日头条曾指责腾讯区别对待，但目前微视的链接也无法在微信打开，这样的指责现在看来像是毫无根据了。
抖音的崛起对腾讯来说，是一种危险信号，因为比抖音更早上线的微视至今还未能成长起来。逐渐紧张的腾讯陆陆续续上线了至少十几个短视频APP来试探，很遗憾还是没能压倒抖音。
“头腾大战”远未结束，两家巨头在太多领域存在竞争关系。今日头条近期疑似上线“飞聊”，显然社交梦仍未熄灭，但想撼动微信的地位，这样还不够。
Part.2
微信的两次改版和张小龙的“信息流”
腾讯和今日头条在短视频领域的博弈难舍难分，与此同时微信在这一年里也发生了重大改变。
在前半年里，微信基本上都是一些小改，直到6月20日下午，订阅号信息流在iOS率先上线，这一枪打得不少运营者措手不及连连叫苦，一个多月后安卓版订阅号也正式上线信息流，信息流的事儿似乎就这样尘埃落定。
尽管张小龙认为这不是信息流，但阅读量断崖式下跌已成现实。公众号红利减少的速度似乎正在提升，小号与头部大号的距离越来越大。“再小的个体，也有自己的品牌”变得不那么容易了。
再苦的日子也得继续熬下去，本以为今年就这样过去，微信不会再突然地“搞事”。12月20日晚间，微信进行了四年来最大一次更新，从6.7时代一个大跨步跃到了7.0时代。
UI变了，时刻视频亮了，“点赞”变“好看”，有人说“好看”给文章增加了曝光度，或许能拯救持续低迷的阅读率；有人说，更新微信后，都不敢乱点“好看”了。
不管改版与否，如何改版，公众号平台的疲软是既定事实。张小龙一直把微信定位为工具而非平台，可现如今这个工具在内容变得越来越丰富之时，也开始有些臃肿了。
Part.3
从年头贯穿年尾的监管和整改
平台调整是必然，崩溃是随时。
年初微博下线热搜榜整改，上万个公众号被封，小说号、生活搞笑类公众号成为重灾区，甚至有人投了300万广点通，刚回本100万号就被封了。
封号、整改的背后是从年头贯穿年尾，从未松懈的监管。
2月12日，工商总局下发一则通知，新媒体账户等互联网媒介成了监管重点。紧接着，因未持有《信息网络视听节目许可证》，擅自从事互联网视听节目服务，新浪微博、新浪视频、凤凰网、秒拍等6家网站被约谈。
4月17日下午，花椒直播、斗鱼直播、虎牙直播等30家网络表演平台被检查，排查出危害社会公德 、宣扬暴力等禁止内容类问题190处，涉及直播间110间。
6月，为整顿互联网金融违规交易问题，腾讯关闭199个公众号。
7月初，国家版权局等四部门联合开展“剑网2018”行动。国家版权局集体约谈了今日头条、微信、网易新闻、搜狐新闻、新浪新闻、凤凰新闻等13家网络服务商。重点整治自媒体和短视频侵权，坚决整治自媒体通过“洗稿”方式抄袭剽窃、篡改删减原创作品的侵权行为。
10月，监管事态达到高潮。人民网三天七批自媒体，炮轰自媒体沦为“谣言集散地”“谣言放大器”，呼吁自媒体要内容为王。紧接而来的是全国“扫黄打非”办公室和国家新闻出版署，就公众号传播淫秽色情和低俗网络小说问题约谈了腾讯。
监管趋严，倒下的账号不乏多个知名大号，而让新媒体人真正瑟瑟发抖的当属11月10日晚间，这是新媒体人离全国人民最近的一次。
自媒体上了新闻联播、上了焦点访谈，只不过这次形象不太好，自媒体被批色情低俗、黑公关、伪原创等6大乱象，新一轮的整顿又将到来。
果不其然，周末刚结束就发生了今年最严的一次封号潮。“傅首尔”“紫竹张先生”“有束光”等全网9800多个自媒体账号被处置。微博连发四则公告，对一批违规自媒体账号实行关闭、禁言时间1年不等处置。
经历了大大小小的封号浪潮后，国家网信办集体约谈百度、腾讯、新浪等10家自媒体平台，要求各平台立即对平台自媒体账号进行一次“大扫除”，绝不允许问题账号用小号“重生” 。
越来越多的大号小号开始在内容创业史上消失，只剩下主页上红底白色的感叹号。
Part.4
用户下沉和土味内容兴起
当下流量红利正逐渐消失，一二线城市留给大家的流量已经不多。在一二线城市红利基本触达天花板时，有人注意到了更远的地方——三四线城市，那里有着新的机会。
据CEIC数据显示，第六次人口普查中，中国三线及以下城市的消费者占全国的七成以上，GDP占全国的59%，同时三线及以下城市也贡献着中国三分之二的经济增长。
拼多多是个典型案例，不走高端路线，把触角伸向了三四线城市，利用熟人社交让“帮砍一刀”迅速占领朋友圈、微信群。今年年初，拼多多就曾宣布GMV破千亿。
同样是深耕三四线城市，趣头条不到一年时间就成功上市。截止今年11月，趣头条平台用户日活已经逼近3000万。拼多多与趣头条的成功，意味着非一二线城市人群，对互联网产品有着更强烈的需求，“农村包围城市”或许重新定义新媒体流量。
与此同时，“土味”内容也越来越受欢迎。今年九月初，一匹网红黑马掀起了2018年的“漂亮警告”，华农兄弟让全国人民第一次get到了竹鼠这种萌物，表情包界也有了新的扛把子。
Part.5
资本寒冬的风什么时候会停？
新媒体人不易，新媒体企业又能好到哪儿去。各大企业开始谋取新出路，资本套现是个好方法，可哪有那么容易？
今年4月，瀚叶股份拟报价38亿收购运营981个公众号的基于微信生态新媒体公司量子云；随后6月，交易价格由38亿元调整为32亿元。可终究还是以资本市场环境及产业政策发生变化为由，在10月份终止了这场天价交易。
同样以天价收购自媒体公司的还有利欧股份。9月11日，利欧股份拟以现金23.4亿收购一家自媒体公司75%的股权。
然而在交易所的2道问询函后，利欧股份以“证券市场波动巨大，协议各方对估值存在差异”为由终止了这次收购。紧接其后的第三起公众号收购案也没成功，于11月20日终止了并购。
这边资本进军公众号屡屡受阻，另一边创业公司也不好过。
早年风风火火的ofo陷入了资金链断裂危机，甚至接起了为人所诟病的蜂蜜广告以谋生路；罗永浩的“子弹短信”在飞了没多久后也不知停在了何处，“锤子”一度陷入欠薪、资金链断裂、高层变动等负面风波；各大企业裁员风波不停......
年初股价大跌，年中P2P接连暴雷，公众号天价估值一场泡沫幻灭。马云在浙商总会上说“风停了死的都是猪。”尽管面临着所谓的“资本寒冬”，但在风口中能站稳脚跟，看清风向的人，在风停过后或将成为新的改写时代的人。
每一年都有人说，“这是做自媒体最好的年代，也是最坏的年代。”大浪淘沙，下一年谁会笑到最后呢？
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