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公众号「信息流」改版这一年：或许没有当初想的那么糟糕
去年订阅号“信息流”改版，都曾经在每个公众号主的心中掀起过风暴。
作者 | 陈出木&黄小曼
责编 | 大红
出品 | 微果酱
到今天，距离去年6月20日微信订阅号“信息流”正式改版刚好一周年。这一年里风云变幻，订阅号“信息流”却稳若泰山，不退半步。埋怨“信息流”甚至因此唱衰公众号的声音并没有完全消失，用户的阅读习惯也在潜移默化中被改变了。
订阅号“信息流”改版掀起的风暴还未平息。在这不安稳的第一年里，公众号主们都过得怎么样？
虽然iOS用户的订阅号“信息流”在2018年6月20日一上线就没有回过头，但是安卓用户的订阅号“信息流”却是几经折腾之后才成了现在的模样。所以在讲公众号主们的故事之前，果酱妹先给大家捋一捋去年这时候订阅号“信息流”究竟是怎么定下来的。
2018年6月20日，微信iOS版更新至6.7.0，订阅号“信息流”正式改版，主要变化在于，已关注公众号列表改为“公众号文章封面图+全部标题”的形式，点击进入可以看到显眼的“取消关注”按钮，“置顶”变成“星标”。
这个堪称“业界地震”的重大改版，让无数公众号主觉得两眼一黑，直言“公众号灭亡”者不在少数，大家在一夜之间仿佛都成了“微信黑”。
尽管业内都把这种模式称为信息流，但张小龙并不认同，他在“可能吧”阿禅朋友圈回复称，“这是在改善阅读效率，大家都理解成信息流很晕。”
唱衰的声音也拦不住微信想统一改版成“信息流”的心，iOS用户自此就开始了“信息流”模式的生活，安卓用户的订阅号列表也蠢蠢欲动。
2018年7月初，微信6.7.0安卓内测版上线，6.7.0正式版本经历了短暂上线后又下线，只有小部分用户参与了体验，这是安卓版微信订阅号“信息流”的首次登场。
出现戏剧性的反复是在2018年7月底，微信6.7.2安卓内测版推出后，在短时间内两次更新：
• 7月24日，订阅号“信息流”下线，网友们纷纷表示喜闻乐见；
• 8月初，订阅号“信息流”回归，新增长按公众号名称可取关的功能。
从微信6.7.2安卓正式版开始，安卓用户也正式进入“信息流”时代。不过经过多次改版，至今仍有部分安卓用户订阅号列表没有变成最新样式。但这并不妨碍公众号主们因为广泛“信息流”而渐渐转变运营方式。
在订阅号”信息流“逐渐被习惯的过程中，微信6.7.3安卓内测版又添加了新的东西——”常读的订阅号“，支持12个，根据平时用户阅读最多的公众号自动排列，无法手动变更。新流量入口显然居于战略要地，微信大概是想借此让用户回归阅读的初心。
2019年5月开始，不少用户发现微信开始逐步强制更新“信息流”模式，一觉醒来订阅号列表就大变样了，这种感觉也是有点令人拒绝。
6月12日，在这最近的一次更新中，微信7.0.5安卓内测版的“信息流”出现了新的小改动，头条文章的封面以大图形式显示，下拉可查看全部历史文章。（在微果酱后台回复【内测】即可下载体验）
以上就是订阅号“信息流”模式的发展史，无论你认可还是否定，它都已经在那里。
这短短一年里，“信息流”改的不仅是微信这个App的其中一个功能，也改变了一些人和号的发展。但订阅号“信息流”的改版只有负面影响吗？
这个问题的答案对于千万大号“视觉志”创始人沙小皮来说，是否定的。据他介绍，目前“视觉志”头条平均阅读大概在120万左右，改版之后头条和次条的打开率是提高了，三条之后的打开率才下降一些，影响不大。唯一让沙小皮吐槽的，是关于公众号自定义菜单栏功能弱化太多的问题。
沙小皮曾经和量子云CEO纪卫宁认真聊过这个问题，他表示改版对不同账号的影响都不一样，要透过现象看本质。
关于信息流，主要看他是基于用户订阅关系，还是推荐模式，这两个的差异非常大，像头条或者很多其他平台都是推荐模式，那么创作者本身自有的流量、品牌、用户都很难沉淀下来。但基于订阅关系的就可以沉淀，这对于创作者来说有很大价值。所以如果它是基于订阅关系的，改版可能会有一些小影响，改掉了这个机制才会影响特别大。
“只要公众平台是基于「订阅关系」，那么如何改都不影响大局，都是一个完美的去中心化平台。”沙小皮这么总结道。
“什邡吧”运营者BM和沙小皮有同样的看法。虽然在订阅号“信息流”刚改版的时候，他参照头条号、百家号的情况，也绝望过。但随着越来越多的人有“信息流”模式之后，公众号的阅读比改版前还有所上升，并且一旦有好文案就会涨粉。
在他看来，改版对于有实力的原创内容生产者来说影响应该不大，他们的阅读依旧会越来越高，越来越有品牌辨识度；对于像他这样的地域号运营影响也还好，内容都是本地信息，用户精准，粘性高。但在运营方式上，BM表示除了构思原创好内容之外，还需要尽量抢先发稿。
虽然情况是变好了，BM却觉得压力更大。他觉得内容比以前难做了，“因为信息流很容易让用户知道你的内容是不是抄袭的。”
2018年8月和2019年5月公众号“什邡吧”阅读趋势图对比
订阅号“信息流”的改版带来了内容的升级，但公众号因为改版遭遇重创的其实也不在少数。
此前，“小小包麻麻”创始人贾万兴曾提到过改版后对公众号电商变现的影响：
2018年6月公众号改版，改版后整个销售额明显下降；这一次改版，公众号三条以后的文章是看不到的，这意味着什么呢？所有销售类文章的曝光大幅度在降，圈内很多公众号的销售额其实都腰斩了，因为完全借助文章来做销售转化。
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在刚改版之后的一段时间里，林英聪发现他的公众号文章阅读基本都下跌了2000左右，这让当时步入内容创业领域的他有点慌。用他的话来说，那时候就是“等死”的心态。
但总不能刚开始就放弃，林英聪开始琢磨怎么才能挽救阅读量。慢慢摸索之下，林英聪意识到标题和封面的重要性比起以前有过之而无不及，引导粉丝星标置顶是必备操作。因为粉丝提过一嘴改版之后公众号刷得少了，把文章链接分享到朋友圈也成了每日功课。
尽管如此，林英聪还是发现，如果文章的阅读量在一小时内上不去，数据就会很惨淡了，这是在改版之前并不会出现的情况。
“标题、封面，引导星标，没有其他更好的办法了。”同时运营多个号、拥有200多万用户的刘先森也是这么应对订阅号“信息流”改版的。他表示，改版之后公众号阅读直线下降，大概跌了三分之一，尤其是次条之后的内容。
更让刘先森无奈的是，一推送文章，很多粉丝就不会再看之前的内容了，以前维护得很好的老粉也很难找到公众号。“他们可都是以前因为留言互动多，寄过月饼粽子之类的铁粉。”说起这个，刘先森就有些心疼。
至于涨粉、变现就更难了。刘先森说道，“取消关注的按钮更明显，微信团队是想用这种方式完成代谢吧。”
A君聊到这个话题的时候也有些愤愤，手头的非地域类垂直号“基本上挂得差不多了”。对于大号“掌上*州”来说，非头条的阅读量大约是改版前的60%，菜单栏的打开率只有改版前的30%左右，涨粉速度更是下降到改版前的20%。
“目前的状态就是等待阵亡中......”尽管如此，A君还是表示自己的心态算是稳定的。
2018年8月和2019年4月公众号“掌上*州”阅读趋势图对比
距离订阅号“信息流”改版已经过去一年，公众号主们的心态都发生了什么变化？
沙小皮觉得自己的心态没有改变过，在他看来，现在的现实依然是好内容就有好阅读，高质量账号就有高的打开率，产品形态还是鼓励优质内容的创作。
但对于其他的号主来说，大部分人的心态还是像刚坐完过山车回来，起伏之后趋向平稳。
BM现在已经感受不到太多的订阅号“信息流”影响了，基本适应了这种模式，“感觉一切还好，并没有当初想象的那么糟糕。”
虽然还是一如改版时那样抱着“公众号越来越难做”的心态，但林英聪还是打算坚持下去。
而对于刘先森来说，订阅号“信息流”改版至今仍有余波，他坚持只要是“信息流”模式，影响就会一直在，“这种模式还是弱化了公众号的品牌，强化的仅仅是第一层内容的打开方式。”
刘先森从改版伊始就是失望并观望着。他表示改版之后也有延续改版前的变现方式，但成本变高，周期变长，最后不得不终止。所以在短视频大火之后，他不再把筹码都押注在公众号上了，而是选择把团队的一部分人分出去，尝试做抖音。“我不看好公众号了，但是我还是不会把公众号都扔了全力去做抖音的。”这或许是刘先森最后的倔强。
那么微信订阅号到底为什么要改版为“信息流”模式呢？按照微信的官方解释，此举是为了提高用户的阅读效率。
但从运营者的角度，公众号主们的猜测更加多样。
A君觉得和去年头条系异军突起挤压了腾讯的用户时间、流量有关，“腾讯在营收方面也很有压力，之后可能想逐步添点小广告增加收入吧。”
刘先森则认为微信想以更快的方式完成代谢，并把这个权利交给用户，这也要求公众号有更强的服务属性或有更多有价值的内容。但刘先森并不认可这种方式，在他看来，运营者也是用户之一，微信这种强制方式有些伤人。
“我认为改版的出发点并不是控制公众号的发展，而是希望公众号有更良性的发展。”BM虽然一时难以接受，但还是持肯定态度。在改版之前，文章的转发就已经持续下降了。此前公众号爆发式增长留下了隐患，文章内容参差不齐，洗稿、标题党的行为极其常见，用户对公众号内容已经显出疲态。
BM认为改版是一个优胜劣汰的过程，为了留下好的内容生产者，让公众号的内容质量更高，用户体验更好，只是对很多人来说比较残酷。“这是迟早会走的一步，不管是做产品还是做内容，都要回归到质量上来。”
在这个问题上，和我们聊天的公众号主中，83%都希望公众号能改回原来的列表模式。除此之外，他们还分享了更多的期待。
@沙小皮
希望能够提高各种形态内容的阅读体验、互动体验，因为内容的形式不止有文字，还有漫画、音频、视频，现在的视频内容在公众平台上的展现和文字、漫画仍然存在一定差距。
@林英聪
如果能做一个单独的常读公众号分栏，我觉得会更好，还是希望常读号可以由用户自己选择。
@BM
希望微信能进一步为公众号给出更多的流量曝光渠道，让公众号的发展能够触底反弹，也能让那些后入行的优质内容创作者有后来居上的机会（虽然我不在其中），好内容不应该被埋没。
@A君
要是反对态度有用的话，我还是要反对一下“信息流”的。
自改版以来，已经过去一年时间，但长按订阅号列表“信息流”内容，仍会出现“未完成的功能”的提示，这或许也是微信留给大家的想象空间，未来将会有更多的变化。
公众号“信息流”改版一周年，公众号主们依旧在这个行业中蹒跚前行，虽然难，但是他们依旧不愿意就这么放弃。