消失一年后，Ayawawa卷土重来，要在抖音再造一个“情感帝国”？

在互联网的浪潮中，历经十余年依然盛久不衰的，她算是其中一位。

作者 | 黄小曼

责编 | 大红

出品 | 微果酱

在公众号漫长的七年里，很多人的命运因此而改变，有人逆袭而上，有人不慎从高位跌落，比如拥有百万“信徒”的Ayawawa。不过，在消失一年后，Ayawawa又回来了。

2019年6月7日，Ayawawa同名公众号发布一张“粽子，你吃了吗？”的图片，有点试水回归的意味。收获十万+之余，评论区也很是热闹，粉丝纷纷表示欢迎回归。

但直至今年七夕，Ayawawa才又继续发布文字并向其粉丝表达感恩。随后不久，Ayawawa陆续发布“婆媳关系”系列的文章，几乎每篇文章都能达到十万+。至此，Ayawawa算是正式回归公众号江湖。与此同时，其官方微博也已开始正常更新。

从爆红到被封禁，再到回归，Ayawawa总是能成为话题的中心者。为什么有人对她嗤之以鼻，有人却死心塌地成为追随者。

01被“讨伐”的Ayawawa

2005年，一句“比我聪明的没我漂亮，比我漂亮的没我聪明”，让混迹论坛多年的Ayawawa开始爆红，不仅成为猫扑首任形象大使，被猫民成为“猫扑女神”，还被百度评为2005年度十大网络红人之一。

一时风光无两的Ayawawa，还曾以主播、主持人、艺人和嘉宾等身份活跃于各大节目活动。自诩智商145的她，亦曾先后出版《恋爱厚黑学》、《女人想结婚，男人想私奔》等书籍，化身情感专家。

除此之外，Ayawawa的线下课程也是开得如火如荼。“谷雨实验室”曾在文中提及其最高的线下课程，价格高达16800元。

Ayawawa线下课程演讲

涉猎广泛的Ayawawa，随后更是玩起了微博、公众号。她的手里，握着不同领域的事业牌：

她写的四本书在各大电商网站上畅销，她有一个267万粉丝的微博，一个百万粉丝的微信公众号，一家淘宝3金冠美妆店铺，一家淘宝4钻女装店铺，和另一位情感大V冷爱合伙的女性情感婚恋培训机构。

王雨佳，公众号：中国企业家杂志【独家】傻子以为我爱秀，聪明人知道我赚钱

未封禁前的微博页面数据

但2018年5月22日，在Ayawawa高光的人生轨迹中，这一天似乎不那么美好。因在某线下活动中，Ayawawa发表了有关慰安妇的严重不当言论，引发社会舆论的集中批评。中国妇女报连发两篇文章对其进行批判，称其“歪理邪说”“毒害女性”，“人民网”和“人民日报”更是发文表示“该封杀封杀”。

群起而攻之，Ayawawa微博账号在这一天被禁言、禁被关注6个月，其公众号也不再更新推文，疑似被禁言。彼时，众多网友拍手称快：“终于批她了，‘妖娃’早该凉了！”。

事实上，在此事件之前，网友们对Ayawawa的情感理论早有微词，在她的观点下，女性不需要尊严，只有会打扮自己，会哄男人开心，才能幸福。被迫离开的Ayawawa，经此事件后像是在网络上“蒸发”一样，但她的建立起来的“王国”并没有因此消停。

01“消失”后的Ayawawa

对于Ayawawa来说，她并不像某些账号，账号没了粉丝就像散沙一样，随风而去。拥有大批忠实“信徒”的Ayawawa，显然有姐不在江湖，但江湖自有姐的传说的魄力。

值得一提的，就是Ayawawa的官方姐妹会。据其介绍，这个官方姐妹会成员遍布全国各地及海外，入会信息登记要求实名制，包括微博、微信账号，手机、公司、职位、住址、身份证等等，之后还需要等待审核，审核通过后还要在微信群里接受每月一次的考核，考核通过后才能成为正式会员。

Ayawawa经纪人在去年接受《中国新闻周刊》采访时表示，入会的娃粉有近万人，涉及21个省市自治区，并且有严密的组织架构，由全国名誉会长、总会长、副总会长，再下设各省的相应会长，其中还有人事组织、纪律监管、宣传推广、活动策划等八个部门。成员当中不乏身家过亿，担任CEO等高级别职位。

回归之后的Ayawawa，也不忘在公众号中宣传一波自己的官方姐妹会。

再看如今Ayawawa的微博，粉丝数已从早前的340多万降为198万左右，除把微博设置成“仅展示半年内的微博”外，其最新的微博动态也多是转发点赞社会事件，甚至还参与了前段时间火热的“为周杰伦打榜”，不再像从前那样讨论女性情感话题。

但在微博上，Ayawawa的粉丝至今仍会在超话里分享日常和对情感问题的见解，也有专门的超话主持人在维护打理，超话阅读达到千万级别。

像Ayawawa所说的““什么火的时候我就在玩什么。”其最近也开始玩起了抖音，最早一条视频发布于2019年8月8日。据果酱妹观察，其视频内容多是分享情感故事、情感难题该如何解决等。

可以看到的是，无论是公众号、微博还是抖音，Ayawawa的粉丝都无一不表示期待她的回归。虽然曾经折戟过，但显然Ayawawa并没有完全失去阵地，休养一番想要卷土重来也不是不可能。

03洗牌加剧，谁能笑到最后？

在日新月异的新媒体领域，每天都有新的网红诞生，爆款一个接一个，也每天都有账号因违规而倒下。究其原因，内容红线是关键。在内容红线上“吃亏”的大号，不在少数。

• 2019年7月，600万情感大号“HUGO”自主注销；

• 2019年6月，公众号“王志安”“金融街侦探”“老端的观点”“环球老虎财经”等被停止使用账号，屏蔽所有内容；

• 2019年4月，“六神磊磊”公众号被禁言三个月；

• 2019年2月，千万情感大号“咪蒙”自主注销，被全网“下架”；

2018年11月，傅首尔、紫竹张先生等9800多个账号被封。封号潮说来就来，新媒体人一边争分夺秒抢着流量，生怕稍不留意就被滞留在底层，无法享受红利，一边忧心着自身账号的安全。

有人说，这是最好的内容时代，也是最坏的内容时代。内容创业的艰难，在现实中给人的重拳如雨点般密集，不作为就会在新媒体浪潮中被淘汰。于是，有人急于追求流量，开始盲目追热点、打擦边球、标题党、煽动不良情绪，一些已经拥有上千万、百万粉丝的公众号也开始忽略自身应承担的社会责任，在利益面前失了分寸。

但在新媒体内容创业的当下，除了越来越严格的政策监管，内容创业者最大的问题之一就是利益取舍。君子有所为有所不为，如今的公众号早已从野蛮生长期迈入了专业的媒体生长期，我们是否也应该“成熟”起来？

不可否认的是，“内容红利，风华正茂”这个论点正在被越来越多的人所认可、验证。但创造优质有价值内容的，你会期待是怎样一群人？

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