一个月连推3款社交App，腾讯欲再造下一个“微信”？

牢牢坐稳社交第一把交椅的腾讯，触角再次向外延伸。

作者 | 陈奕璇&Ceci

出品 | 微果酱(ID：wjam123456）

近日，腾讯官方正在内测一款新的社交产品——朋友，引起了广泛的关注，这是腾讯2019年来继回音、轻聊、猫呼、有记之后发布的第五款社交软件。

复活朋友网？主打“校园+职场”社交

细心的网友会发现，“朋友”的logo类似于腾讯之前推出的社交平台“朋友网”，两者的形状都是四叶草，只是“朋友”APP的右上角变成黄色。

朋友网（原名为QQ校友）是2008年腾讯推出的一个实名社交平台，为用户提供行业、公司、朋友、班级、熟人等真实的社交场景。2017年8月6日，腾讯官方宣布停止服务和运营。

从产品名字，logo上看，可以看出“朋友”APP或许和之前的朋友网渊源颇深。

现阶段看，“朋友”主要针对的是半熟人社交，拥有发现同校（同公司）或同城好友、发布动态、好友聊天等功能。也就是说，“朋友”是一款帮助用户拓展校友或同事关系的社交软件。

作为腾讯系产品，“朋友”的登录方式有微信、QQ登录两种。接下来就是填写学校或者公司信息等资料。

果酱妹体验了一把，发现目前绝大部分学校都可以搜索得到，然而可供选择的企业确寥寥无几，很多企业连名称都搜索不到，更别说自主添加了。

紧接着进入首页，由“遇见”、“圈子”、“发状态”、“聊天”和“我”五部分组成首页的“朋友”究竟有何特色？

1、智能匹配好友

在“遇见”页面，用户需要先完善资料并进行公司审核验证（上传工牌、在职证明或学生证等），在匹配设置，用户可以自主选择“恋爱”、“交友”或是“约运动”，系统会为你智能匹配好友，当然也可以关闭“被发现”功能。

 2、发现校友、同事

“圈子”作为“朋友”的核心功能，也是其区别于其他社交产品的关键之处。在这里，可以看到好友、同校（同公司）、同城用户的动态，留言点赞，发表评论。亦可自行添加好友，或许你也能在这里找到一些好久没有联系的老同学、老同事。

3、动态分享

和朋友圈相比，软件提供了简单的滤镜功能，且支持1分钟的视频动态内容分享。此外，用户还可一键将其同步到QQ空间、微博、朋友圈、微信好友和QQ好友。

然而，可能由于产品正在测试中，目前，软件不支持纯发文字，选取图片的时候只能选取一张，发送时也仅可选择所有人可见或仅朋友可见。

4、聊天互动

作为社交软件，聊天是基本功能。如今“朋友”的聊天功能仅限发文字和表情，相当于短信，略显鸡肋。

目前，这款产品处于测试中，并未正式上架AppStore 等手机应用商店。用户需要使用邀请码才能下载登录。

社交平台纷纷瞄准细分人群？

“朋友”内测前不久，11月25日，腾讯刚刚上线一款名为“有记”的APP（仅苹果用户端可以下载），定位为：记录认真生活的你。用户可以浏览好友的日常小事，也可以用图文的形式记录分享自己的生活方式。

相比于“朋友”，有记侧重的是“话题”功能，用户可以分享自己的生活，给自己发的动态贴上特定的话题，这样就可以分类到有记的每日热门话题，与志同道合的人聊日常小事。

“有记”更像是“微博版朋友圈”，此外，有记增加了“话题日报”这个新颖的功能，用户可以在里面浏览“昨天”、“今天”、“小时”等不同时间段的精彩文章。

说到“有记”，便不得不提到“绿洲”。两者都主打以图文形式分享生活，结交共同兴趣好友。

“绿洲”是新浪微博在今年8月29日上架的社交产品，从功能界面来看，绿洲与Instagram极为相似，是一个基于照片建立的分享社区。

但从推荐页来看，绿洲更像是小红书，发现栏涵盖推荐、穿搭、美食、旅行、美妆、运动、明星、萌宠、摄影、育儿、家居、颜值12个频道，用户按照兴趣发现更多自己感兴趣的内容。

从2019年伊始，社交产品的战火便熊熊燃起。字节跳动、快如科技和快播同时出手，分别推出多闪、聊天宝、马桶MT三款产品，随后，百度推出“听筒”，主要面向高校在校生生做匿名社交，网易上线“声波”主打语音交友，陌陌旗下的ZAO则主打AI换脸，腾讯上线“猫呼”、“轻聊”，主打陌生人视频美颜聊天。

朋友、有记、绿洲、多闪等一系列新产品纷纷瞄准细分人群，移动社交细分市场迎来日趋激烈的竞争。

腾讯为什么要做这么多社交APP？

2019年即将过去，在各大自媒体为KPI掉发秃头时，腾讯也开始频繁内测新社交产品，年底冲业绩的架势遭到不少网友调侃，“只不过又做了个社交APP玩玩罢了。”

但果酱妹认为，这看似不经意的背后，是一盘顺势而为的大棋。

1、腾讯的焦虑

一直稳坐熟人社交龙头的腾讯，手握微信和QQ两张王牌，总共17亿月活的成绩让腾讯在该社交领域上称王。

但是，基于其它社交关系的产品，腾讯却很少拥有姓名。说到陌生人社交有陌陌，开放式社交有微博，短视频社交有抖音和快手。尽管腾讯此前也一直在积极发力，但能活下来的仍在少数，如“微视”和“卡噗”。

另外，随着短视频热潮来袭，社交产品出现了新的形式，属于泛社交的短视频APP分走了用户逗留在腾讯系社交产品的时间。

据QuestMobile发布的《2019短视频行业半年洞察报告》显示，今年上半年短视频的时长在爆发式增长，月人均使用时长超过22小时，同比上涨8.6%，短视频正蚕食着其他泛娱乐行业的时长。

焦虑催生动力，面对各方而来的挑战，腾讯选择在微信和QQ筑起的护城河上发起狙击。

2、腾讯有意深耕垂直领域

据QuestMobile今年年初发布的《移动网民习惯变迁报告》显示，移动社交发生变迁，陌生人社交场景已形成，泛社交形态垂直发展。面对微博和微信两座大山，不少社交产品绕道而行开辟小众市场，细分领域的深耕成为趋势。

而一向嗅觉灵敏的腾讯怎么会忍住不出手？

从腾讯近期推出的社交产品来看，腾讯深耕垂直领域的意图十分明显：“猫呼”主打视频通话美颜社交，“回音”定位真人语音直播交友，“轻聊”标榜优质陌生人社交，“有记”瞄准话题社交，“朋友”依托半熟人社交。

一直专注熟人社交的腾讯也在逐步探索社交产品的多种可能。

3、布局社交矩阵

目前，腾讯系社交产品除了8岁的微信和20岁的QQ外，没有能在社交赛道上顺利跑出的。腾讯想要守住社交圈第一交椅的名号，整体来看，多元发展是唯一出路。

否则在日新月异的社交APP市场上，一直“啃老”的腾讯可能会出现“除去微信和QQ，一个能打的都没有”的尴尬场面。

腾讯的野心从来不会遮掩，在保持熟人社交头部优势的同时，顺应风口补足短板，寻找新的突破口。逐步编织一张巨大的社交产品网络，巩固社交巨头的地位才是最终目的。

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新型产品的开发，意味着对不同市场的入局和用户的争夺，在这场细分市场卡位战里，看似佛系的腾讯实质在暗自发力。

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