武汉解封，14亿人按下播放键，公众号如何顺势破圈？
春天来了，武汉解封了，公众号内容也迎来生机。
作者 | Ceci&Suelin
出品 | 微果酱(ID：wjam123456）
▲《今天，一起为武汉按下播放键》视频版
刚过去的假期，《人民日报》公众号联合“我是K董”、“家庭杂志”团队出品的《中国抗疫图鉴》凭借抒发人心的内容实现了从新媒体到传统媒体、真实意义上的全网刷屏。
在长图形式刷屏后，K董团队也同步制作了视频版的《中国抗疫图鉴》，在长图的基础上增加了音效以及一些动态效果，这样的表现方式将《中国抗疫图鉴》推向了更广的人群。
4月4日，《中国抗疫图鉴》的热度以视频的形式实现了二次发酵，一举冲到了微博热搜榜前十，形成的相关话题#中国抗疫图卷#阅读量达5.2亿，引发39.1万的讨论。
各路微博大V纷纷转发，其中不乏新京报、燕赵都市报、新浪新闻客户端等新闻媒体官微身影，点赞和转发数均破万。
从公众号“出圈”，以微博为中心，《中国抗疫图鉴》席卷各大互联网社交平台。
“人民陆军”抖音账号发布的动态版图鉴截至目前点赞数达176.6W，转发达30.2W。在抖音，近300个视频参与了同名话题的创作。
好的内容会打破圈层的限制，千方百计展现在用户面前。《中国抗疫图鉴》越过形式的障碍，登陆腾讯视频、爱奇艺等长视频平台，突破了以往条漫传播覆盖的用户范围。
▲左图为腾讯视频；右图为爱奇艺
由线上火到线下的条漫，《中国抗疫图鉴》可能是第一篇。4月7日，《北京晚报》对抗疫图鉴进行了跟踪报道，探索“我是K董”团队背后的创作故事。
如何判定一个话题够不够火？那就要看网民和媒体有没有对其进行二次创作的欲望。（具体参考前段时间洗脑无数的“淡黄的长裙”
）
K董在3月31日进行了原创直播分享会后，不少媒体借鉴思路，创作出各具特色的“当地抗疫图鉴”，其中包括南方日报旗下媒体平台“南方plus”。
在新媒体和传统媒体的联动下，《中国抗疫图鉴》实现了一次现象级的刷屏，这对于条漫乃至公众号内容创作史都是少见的。
《中国抗疫图鉴》的刷屏让我们见识了一次条漫的大好风光，但其实，相比去年条漫当道的热闹场面，今年的爆款屈指可数，条漫创作逐渐进入一个疲软的状态。
选题撞车、内容同质化、画风雷同、用户审美疲劳等问题开始缠绕着这个年仅三岁的公众号新形态，条漫亟需寻求生机破局。
从这次“我是K董”和《人民日报》的联动合作，果酱妹看到了条漫创新的几个可复制方法论。
内容上，条漫号可多与其他自媒体进行内容联动，1+1>2的法则无论是在内容创作还是传播范围上都有翻倍的效果，《中国抗疫图鉴》和《今天，一起为武汉按下播放键》的成功有一部分要归功于《人民日报》的影响力。
选题+画面+文案=条漫爆款。接地气、引起用户共鸣、与时俱进的选题是打造爆款的第一步。从“全国抗疫”到“武汉解封”，无一不与人们的生活息息相关，外加上“我是K董”全网独一份的油画画风，在内容过硬的基础上，形成转发潮是必然。
方式上，可灵活应用“情景交互”、“动画互动”等形式。如果说抗疫图鉴的长卷画幅给人以气势磅礴的视觉震撼，那“点亮武汉”和“为武汉按下播放键”使用的点击交互则让用户真切产生了在这场战“疫”中的参与感，“一切都好起来了”的情绪得到完整传达。巧用表达形式，值得内容创作者们借鉴。
此外，值得学习的还有在条漫火了之后迅速推出的视频版本。在短视频当红的时代，静态的漫画动了起来，配合热血感人的BGM，很难让人看了不受触动。
短视频拓展了条漫的传播渠道，在这次微博、抖音等平台的二次传播中担任了重要角色。
如今，公众号讲究内容为王、条漫江湖日益“险恶”，单纯产出有质量的条漫可能只能拿到及格分，要想成为“光荣榜”的一员，内容和传播形式两手抓。其实不仅仅条漫如此，任何一种内容表现形式想要破圈，都离不开内容本身和传播渠道。
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