独家:视频号内测直播带货、30分钟长视频,微信在下一盘大棋?
有了直播和小商店的视频号,才算真正的视频号。
作者 | Bella
出品 | 微果酱(ID:wjam123456)
前两天,微果酱刚报道过,视频号上线了形似DOU+的一款产品——「视频号推广」。然而,对于目前只有内容,没有商业连接的视频号来说,「视频号推广」这款产品似乎来得过早。
尽管已上线大半年,但视频号仍然处于内测的状态,对外的数据也停留在6月份张小龙在朋友圈公布的2亿日活。从抖音快手来看,一款成熟的短视频产品离不开直播和电商,视频号也不例外。
昨天,微果酱独家发现,微信正在测试视频号直播和微信小商店功能,视频号商业闭环呼之欲出。
9月22日,在微信 iOS 7.0.16内测版本(在微果酱后台回复“内测”获取最新内测版)的视频号“附近”版块里,果酱妹发现页面中除了平常的视频卡片外,还有显示“直播中”的卡片,点击进入是直播间。下滑可进入其他直播间,右滑返回上一界面的同时,直播间会变成浮窗。
据果酱妹目前观察,卡片封面是视频号主的头像,而不是动态的直播内容。直播间中会显示观看时间、在线人数、点赞数。直播期间,观众可以给主播点赞、用文字与主播对话。
1、直播间支持挂小商店商品
直播间可以挂视频号主的小商店商品,点击购物袋可以预览本次直播的所有商品,正在讲解的商品也会有标注“正在讲解”。点击购买按钮能进入商品的小商店详情页,点击右下方的“买”可直接通过微信支付买单。
而点击直播间商品浏览页面中的“订单”按钮,就能进入小程序订单页面,可以看到该微信号所有在小程序消费的订单。这个和“发现-小程序-我的订单”中的页面一致。
2、直播间支持分享给朋友及朋友圈
点击直播间右上方的“···”,便可将直播间分享给朋友和朋友圈,分享的样式跟视频号的卡片分享样式一致,但左上方会显示“直播中”。
3、视频号主页打通小商店
进入视频号主的主页后,可以看到“直播中”提示,点击卡片也可进入直播间。而简介下方有“他的小商店”按钮,进入后是号主的小商店页面,实现了视频号和小商店的打通。
目前只有微信iOS 7.0.16内测版才能看到视频号直播,非该版本的安卓和iOS在附近页面没有发现直播卡片,也看不到分享出去的卡片,提示“当前微信版本不支持展示该内容,请升级至最新版本”。
果酱妹总结一下,目前发现了有4个位置会提示“直播中”:
1、“附近”页面的视频卡片;
2、视频号主主页入口;
3、搜索号主昵称时,昵称右侧会提醒该账号正在“直播中”;
4、分享到朋友圈和聊天中的直播间卡片。
另外,果酱妹还发现视频号正在内测1-30分钟长视频。
在发表新动态时,页面下方弹出“选择发表方式”的弹窗,里面提示可以发表一分钟以内的短视频,以及1-30分钟的“完整视频”。
果酱妹试了试,编辑发布页面中有查看“完整视频”的按钮,视频的默认文案是“***(视频号昵称)的长视频”。在主页播放的只是完整视频的前一分钟预告,如果用户想要看完整版视频,可以点击视频下方的“时长”按钮,观看完整视频。
但果酱妹编辑的视频并没有发布成功,猜测是因为该功能还在内测中,并没有正式开放。
视频号打通小商店并上线直播,是微信闭环中具有象征性意义的一环。
在昨晚刚结束的视频号官方活动上,微信官方称“视频号是微信生态闭环中重要的链接板块”,视频号的重要性不言而喻。
1、视频号形成商业闭环
在视频号还未打通直播和微信小商店之前,视频号、微信电商、微信直播都是相对独立零散的存在。现在视频号把小商店(小程序)、公众号、朋友圈甚至微信支付全部连接起来,成为一个“内容+商业”闭环。
有了直播跟电商打底,再加上“视频号推广”工具,视频号终于长成了“大人”的模样。
不得不说,此前的微信小商店也好,小程序直播也罢,都偏向于依赖私域流量,没有自己的渠道资源很难做起来。一旦跟视频号打通,也算进入了微信公域流量的领域,加上短视频内容的连接,直播带货的场景更加具体和精准。
2、视频号对标的不是抖音,也不是快手
前不久果酱妹刚跟大家讲过,视频号推广可以把动态精准推广到朋友圈去,凸显“关注”按钮和点击头像便能跳转到视频号主主页的设置,再加上现在视频号主页凸显小商店的入口。这一步是为了缩短用户的关注和购买路径,撬动朋友圈的私域流量。
2019年初,张小龙在微信之夜演讲中透露:朋友圈每天有7.5亿人进去,平均每个人要看十几次,所以每天的总量是100亿次。试想一下,在朋友圈这个强大的社交场景下,用户可直达直播带货的页面,这是其他短视频平台都无法比拟的。有了朋友圈流量加持,视频号的电商前景会如何,只能交给市场去检验。
变现模式有了,推广工具也有了,看到这里有人可能会说,这不就是微信版的抖音吗?目前看来,微信视频号对标的不是抖音,也不是快手,它更像是一个连接工具,把微信已经搭建好的各个场景打通。此外,视频号视频长度的延长,也给了更多创作者入场的机会,微信构建的短视频生态越来越成熟。
可以预见的是,在微信这片土壤里,电商只是其中一环,更多玩法会生根发芽。
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