“朋友券”对公众号运营有啥用？
昨天，你们被“朋友券”刷屏了吗？ 是“朋友券”，不是“朋友圈”。看错的，你肯定是还不知道，那必须得往下看啦；没看错的，证明你对这个上心，那更要往下看了！ 微信昨天正式把“卡包”更名为“优惠券”，直切重点，摆明就是要告诉用户“想要优惠就点我点我！”，就喜欢这样直接！“优惠券”下分两部分：一是用户原来领取的优惠卡券，这一部分被折叠起来了；第二部分就是上面提到的“朋友券”。 “朋友券”，全称“朋友共享的优惠券”，简称“朋友的券”（“朋友券”可能是昵称......）。朋友券，可以是代金券或礼品券，具备以下几个特点： （1）零使用门槛，也就是没有起用金额、时间、门店等杂七杂八的限制； （2）根据位置智能分类，除了附近的共享，还可以看到其他城市好友分享的优惠券； （3）线下入口获取，给商户带来的可是实打实的客户啊，赶紧把WiFi、摇周边、二维码玩起来； （4）“券生券”，成功使用一张优惠券后立即可以获赠新朋友券共享给朋友； （5）口碑优惠，在外吃喝玩乐靠朋友准没错吧； （6）可以使用优惠券“快速买单”功能便捷付款，目前最新的代金券还支持微信免单并直接减免； （7）制券环节，商户需要设置图文详情，目前，仅支持商户创建代金券（可通过公众平台和接口创建）和礼品券（仅支持通过接口创建）两种类型的券。 使用方法也很简单：线下获取“朋友券”——领取及共享给好友——“得左！”所有好友都收到你共享的朋友券啦！
那朋友券和之前普通的卡券有啥区别呢？ 一幅图告诉你。其中最大的区别在于“投放”和“共享”两个环节。 所有“朋友券”都需要到线下去核销，这就确保了朋友券的优惠内容是经过好友们检验的，带动实客们进店消费，以这种“去中心化”的社交O2O来打造“好友消费圈”，似乎让消费行为更具互动性和趣味性了。 貌似确实很不错呢，但是线下领取这不就坑爹了？普通卡券还能投放公众号领取，这个朋友券跟公众号根本没关系嘛。 对于普通的公众号而言，或许实际的用处不大，但是对于商户公众号来说则不然。大部分公众号运营者们最关心的无外乎“曝光”、“涨粉”、“变现”了，“朋友券”在这方面绝对可以助攻。 微果酱向来都安利大家要用好卡券，微信的卡券功能本来就是公众平台向有投放卡券需求的公众号提供的推广、经营分析的整套解决方案，是连接商户与消费者的新渠道。也就是说卡券是公众号进行营销和变现的重要工具之一，普通的卡券在公众号流量出口的作用本就不可觑视。 而相比普通卡券，“朋友券”具有高曝光量、高转化率、朋友推荐和裂变等优势，一个1000+好友的人使用和共享了朋友券，那就有1000+的人获赠该优惠券......而且领完之后又有新的优惠券可以领取。 这种类似病毒式的曝光和传播，是普通微信卡券以及传统派单不可比拟的。此外，这种共享是系统默认的，无需再多的操作，大大提高了这过程中的转化率。 这种优势在“核销”环节会直接把巨大的流量导入公众号中，因为在朋友券核销的时候，就有“关注公众号”的入口，相信高曝光、裂变带来的关注量极可能比单单通过公众号图文领取等方式强些。 也许正是因为微信在线上给予公众号的入口并不多，能进行流量变现的渠道除了广告、软文、卡券等也是有限的，对于商家而言，即便做了广告、发了卡券，也不一定能把精确用户引向线下消费，所以微信希望通过“朋友券”来带动公众号运营者们走向线下，与各种生活场景产生更密切的连接，让公众号开拓线下入口之余，也让线上流量找到合适出口。一旦公众号本身就具备线上开发能力、线下实体店，朋友券的作用显然能发挥到极致。 正如“卡券”公众号自己所说：“朋友券的接入是在线下场景风口上给线下企业创造了一个新的机制和新的风口，线下流量入口+社交将给传统的营销和消费带来革命性变化。通过ibeacon、摇一摇等线下方式，朋友券将成为新的营销利器。” 好了，说完一堆，你也赶紧去看看好友们分享了哪些优惠券吧。什么？找不到所谓的“优惠券”入口？ 哦，忘了说，这个“优惠券”入口有点“调皮”，必须靠好友共享了一张“朋友券”来激活，“卡包”才能变身“优惠券”。 检验人缘的时候到了，看看谁是帮你激活的“恩人”吧！Vivi是有朋友的人，必须已经激活啦啦啦啦啦~（嘚瑟脸(○｀ 3′○)） |
声 明
作者：Vivi
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