微信图文数据优化，真的会引爆公众号广告投放吗？
昨晚，微信公众号后台图文数据分析改版：增加图文阅读来源分析、单篇文章在微信传播逐层的转化率分析等（具体可移步：《微信图文数据改版：公众号文章转化率一目了然》）。此次数据分析的细化，业界一片叫好。 此次优化对绝大部分运营者来说是极大利好。根据数据导向，尤其是文章在微信里各个传播环节的转化率，来调整图文的标题、内容、话题、推送时间等，对公众号的运营有着重要的指导意义，也再次验证了“内容为王”。 此外，数据的细化对于广告投放也有大益处，甚至有人称“这或将迎来广告投放的爆发性增长”。 微信公众号自打公开阅读数据以来，做假刷量的情况就屡见不鲜，这个Vivi曾在《【揭秘】小技巧大数据，真假100000+你分得清吗？》详细说过，某宝上的业务贴心周到得让人惊讶，某些刷量平台代理制操作模式，不仅能“保量”，还能“保质”，刷量的进度、限速等都能控制，也是为刷量的运营者的广告营收操碎了心。 做假的目的当然不是花钱买自己开心，而是为了让数据更“亮眼”，抬高广告报价。公众号后台数据的不透明，也致使公众号的广告体系混乱不堪，虚高图文价格的自媒体大有“号”在。 去年11月份，曾有一篇号称“史上最全自媒体价格”的文章引发了新媒体业界热议，其中微信大号数十万乃至百万的报价令人咂舌，文章一出就遭到多方质疑，同时也把新媒体广告市场混乱的问题提到众人跟前，新榜曾跟进报道过。
但是，广告作为目前公众号最主流、也是最可靠的盈利模式，为了吸引更多广告投放，部分公众号仍愿意冒险刷量。 更有甚者，公关公司为了给客户、企业下属为了给上司一个交代，还在不告知公号主的情况下帮公众号刷量，此前就有运营者跟Vivi哭诉：我也不想啊，这样刷了还搞坏了我的名声！ 那数据优化了，广告主可以查看到更加真实的数据，真的就不用担心KPI做假了？公众号广告真的会迎来投放爆发？如果单凭数据来判断公众号的优劣，那对重度垂直的“小而美”公众号会有哪些影响吗？Vivi就此和部分同行进行了交流。 有同行运营者认为“上有政策，下有对策”，现在刷量技术都可以精准到分钟了，还怕你的“小时报”？可能一部分账号会受影响，但是“技术的力量是强大的”，要杜绝刷量，言之尚早。 全国500强之一的“改车志”创始人小志表示，这样的改版“很好很强大”，虽然客户也能要求获取更加透明的数据，刷量的或会受到冲击，但是目前阶段，公关公司和客户方的反应可能还需要更迅速些。 “sknitter”的创始人舒舒告诉Vivi，对于她这种“小而美”的垂直原创号来说，广告投放应该不会有太大影响，因为小而美的号没空去折腾流量的事，把内容做好就可以了，广告主不是傻子，他们自会判断好坏。 “虽然我的号很小，但是在手工编织这个小圈子，无论是纱线供应商还是出版方，都有业务联系，人家不会把广告浪费在那些复制粘贴的所谓大号上的。有心要卖纱线和出版物产品的，只能在垂直的号上投放。” 同样是“小而美”的“朝鲜窗”，其负责人麦田大哥认为，这个事情还得看广告主，大广告主应该不会那么较真看数据，多数是由公关公司代操作。反过来说，如果广告主真的较真要看数据的话，不仅小而美，几乎大而全的公号也难以幸免。他坦言自己的转化率比较高，自然没有这个担忧。 所以说，图文数据优化了，在一定程度上会为广告投放带来好处，但要改变目前混乱的市场状况，仍是漫漫长路。 某资深媒介如是告诉Vivi“这种乱象暂时是无法控制的，新媒体多以小团队和个人运营，目前火热的几个公号都以50000元/月在增长，我眼里看到的只有穷！” 在她看来，数据分析的优化，除了可以让广告主看到投放后更趋于真实的数据反馈，还有一个更重要的层面是“内容反馈”，好的文案与不好的文案效果立现，从而指导广告主调整他们所“自认为”是好的内容，让整个投放的沟通过程更加畅通有效。至于其他的则仍需观察。 |
声 明
作者：Vivi
本文为 微果酱 原创，转载请注明出处。