“深夜发媸”视频处女秀遭网友吐槽模仿papi酱？还有哪些原创大号开始做视频？
Papi酱凭借视频4个月涨粉300万，估值10个亿，短视频自媒体”功夫财经“上线3小时涨粉1万，视频自媒体《静言股市》一小时内成交40余万……这一系列的数据，似乎都印证了“2016年是视频爆发元年”这一观点。 在内容创业的大浪潮中，除了最常见的图文形式之外，视频逐渐成为人们接收信息的主要方式。老黄在《2016的新媒体》一文中就提到过“视频最有希望脱颖而出。网红、网剧、综艺、娱乐类型才是视频的爆发点，一大批高质量、高投入的视频内容将在公众平台诞生、传播。” 除了老黄，业界人士不少人也表示看好视频的发展潜力： ❶爱奇艺创始人、CEO龚宇曾在公开场合表示：“自媒体极有可能成为互联网视频划时代的全新的内容形式”。 ❷央视名嘴张泉灵转型成为紫牛基金合伙人后，曾表示：“未来什么样的内容赚钱？视频！” ❸微播易创始人&CEO徐扬在总结“2016年的风向”时，就有提到“从图文制作到视频创作”这一项。 ❹“二更”CEO李明在 “MediaPro自媒体联盟盛典”演讲中表示“2016年是视频创业的爆发年”。 “papi酱”现象宣告着“UGC短视频”这一全新内容体裁正式崛起，为互联网创业者提供了一个新的励志范本。与此同时，一批具有影响力的公众号也纷纷发力视频创作。 2月20日，即元宵节的前两天，科技每日推送抓住了新年的尾巴，在二条推出了第一条视频节目 “只要抢过微信红包都会感同身受，这些心中永远的痛！” https://v.qq.com/iframe/player.html?vid=j0185idis8a&width=670&height=502.5.5&auto=0 视频中，一个妹子吐槽抢红包过程中的种种，比如“永远潜水抢红包的碧池”、“别人发红包自己总在做的事”、“好不容易抢到红包结果又是一分”等等。 事实上，MK并非今年才开始发力视频创作的，早在去年2月14日，其就在“还不会用海绵扑上粉底，你就out了！”的文章中加入了化妆视频。 从后台数据可以看到，该条视频当天是放在二条的，但无论是阅读数还是点赞数都比头条多，由此可见视频的爆发力。 MK负责人表示，之所以做视频栏目，是因为“文字表达有一定局限，视频更立体化，更有互动交流感”。他们的视频栏目是团队运作完成，经过一年多的视频经验，如今他们所出的视频“拍摄更加专业，内容也偶尔跟热点”。 而谈及视频栏目频出的现象时，MK负责人认为视频是一个趋势，不过还是需要找到个人风格才能更长久地走下去。 毒舌电影在3月10日的推文中“「叶问3」票房丑闻，星爷电影早有预言”也加入了视频，视频的主要表现形式是“剪辑+配音”。 https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=h01875vuw82&width=500&height=375&auto=0 实际上，在去年12月，毒舌电影就开始在视频领域进行尝试。其表示，毕竟这是一个影视公众号，本来就与视频紧密相关。对于视频，目前他们还在尝试，最终以怎样的形式展现还待定。 3月15日凌晨，深夜发媸的徐老师也推出了自己的视频处女作，但由于视频在其发稿时还没审核完，所以她将视频放在了微博中，16日再在微信中补上视频 https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=i0188ie9qnh&width=500&height=375&auto=0 视频采用吐槽模式，表达了对于“那些一知道你出国就让你帮她代购的人“的满腔怒火，许多人表示好评，但也有一部分人质疑其“模仿papi酱”。 而对于质疑，徐老师也在微博上进行了回复，表示“做短视频”是他们团队尝试的新形式之一，她会多拍多试，早日摆脱papi酱的影子。 1月2日，新榜也推出了《榜哥有数》视频栏目。据悉，该栏目是新榜与东方卫视合作举办的，视频将在每周五早上8点在东方卫视《看东方》播出，并在每周六通过新榜的官方微信微博和网站发布。 没听说过“玩车TV”这个号？实际上，这个是“玩车教授”姚峻峰近日新开的视频新媒体账号，该号发出第一条消息的时间是3月4日。 由于视觉信息在传递和接受上比文字更简单、直接、快速、有效，短视频的市场规模扩张迅速，着实充满无限的可能和商机。但是，如何把握视频元年的机会，仍是内容创业者需要考虑的问题。 不论是图文还是视频，“内容为王”始终是真理。正如“书单”创始人陈新焱所言，“好的内容，是会长腿的”，如果内容足够有传播力的话，加以适当曝光，是能够靠着读者的人际传播进行引爆的。 还是以paipi酱为例，她用极具表现力的表演形式，将当下热点通过幽默诙谐的语言以及略显滑稽的变声展现出来，起到了独特的喜剧效果，让人捧腹大笑。这给了人们自愿转发的动力，从而造成“井喷”效应。 魏武挥曾说，“对于一个网红来说，最痛苦的事情就是：ta必须和前赴后继的网红争夺注意力。”所以，视频内容创作者必须形成自己的独特风格，打造自己的IP，才能够避免随时被替代的可能。 实际上，Papi酱迅速蹿红后，不少的视频创作都有“过度模仿”嫌疑，但是模仿也是创新的必经过程，独特的IP也不是一两天就能练成的，这还需要内容创业者在不断“试错”的过程中调整。 当有一天他们能够做到“不跟风、不模仿、做出自己的特色”时，估计他们离成功也就不远了。 papi酱的走红，除了其在内容上的深耕外，还因为其选择了多平台分发。她主动在各大社交平台如微信、微博、优酷、爱奇艺、腾讯视频、美拍、秒拍、小咖秀、A站、B站全覆盖性分发，不断扩大自己的影响力，最后形成了自己的品牌效应。 今年以来，多个主流平台陆续落实了保护“原创”的政策，这也就意味着，用户的选择将更加多，用户会更加分散。在内容创业者无法掌握自己的目标用户在哪个平台最活跃时，多平台分发不失为一种保险的方法。 |
〈 作者| Wenny&Vivi 〉
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