百万“微信大号”广告仅需千元？看完我就震惊了......|微果酱独家
腾讯近日公布的财报显示，微信活跃用户将近7亿，越来越多的内容原创者被吸引到这个平台。同时，也有越来越多的广告主希望通过微信这个平台宣传自己的产品或品牌。 各种微信广告投放公司应运而生。百度上搜索“微信大号“，就弹出各形各色的推广信息。 日前，有同行向果酱妹爆料，这些所谓“微信大号“中有不少是假号，是某些公司通过刷粉刷量养的小号。 一般来说，如果真是这种所谓“微信大号”，号称百万用户，后台可能只有几百上千的粉丝，通过PS技术或者修改审查元素等方式向广告主展示数据，套取信任，又或者——直接刷！ （这个亮瞎眼的图又出来了...） 1 “微信大号”是否有猫腻？ 果酱妹随机点进了名叫“云**”的网站，有一种误入交友网站的错觉…… 在“**红人”的网站，TFBOYS，Nichkhun等大牌发广告的价格居然只要880元！8千多万粉丝，广告价格只要880元。 但据果酱妹了解，一个百万大号的价格就算不上万也得好几千吧，何况是千万粉丝的号~结果，一点进去，就被阅读量惊呆了，说好的8千万粉丝呢？ 随后，果酱妹按照爆料人提供的方法进入“**圈”，并就根据其在网站首页所列微信资源进行搜索。 这过程中，果酱妹发现了这些号存在如下情况： ❶搜索名字，排名靠后 在微信中输入公众号名称进行搜索，该号处于列表比较靠后的位置，难以让人迅速找到。即便排在首位，一查看公众号的ID，却发现跟正版的ID完全不同。
❷账号大多未经认证 影响微信公众号排名的因素主要包括是否已经通过认证、关键词、粉丝数量、粉丝质量（账号活跃度）等。果酱妹在搜索这些账号时，发现它们没有经过认证，这或许也是它们排名较后的原因。 ❸更新不频繁 正常而言，大号为了维护粉丝的活跃度，理应保持更新率。但是，这些账号的更新频率极低，有些号已经接近半年没有更新了。 ❹粉丝过百万阅读竟不上百 这个网站显示的号粉丝数均超过100万，按照10%-15%的打开率，文章的阅读量应该至起码是上万的。然而，果酱妹点进去账号文章时，发现其阅读量极低，不禁让人怀疑其粉丝数有作假嫌疑。 2 虚假“微信大号”诞生缘由 近两年，新媒体之风吹得十分旺盛，许多传统企业也开始意识到它的重要性，希望通过该平台推广自己的产品或品牌，宝马、奥迪等大品牌也纷纷试水微信公众号广告。 相比于传统广告，公众号广告有以下优势： ➤用户群体庞大 根据腾讯近日公布的财报显示，微信的活跃用户已经达到6.97亿，这一巨大的人口基数给商家提供了品牌曝光的良好契机。 ➤人群聚焦精确 公众号市场细分明确，涵盖汽车、房产、游戏、快消、网络服务、教育、电商等行业，广告主可以根据自己的需求锁定目标用户群投放广告，有效提升移动推广内容的点击率。 ➤展示形式多样 公众号广告有多种表现形式，比如文字、图片（静图、动图）、漫画、音频、视频、H5等,可以让广告主根据广告内容去选择相应的形式。 ➤数据效果可见 图文等广告可以通过阅读量、点赞数、用户评论等了解用户对于广告的反映，评估广告效果。同时，微信还衍生了卡券、支付等闭环服务体系，提高转化率。 然而，随着需求的日益增加，各种钻漏洞的做假现象也随之出现了，甚至衍生出了完整的刷量做假的“灰色产业链”。（具体可移步《真假100000+你分得清吗？》） “数据说话“本是好事，但随着购买刷量和技术做假的发展，只要跟数据扯上边的东西，都能用来“刷”，比如刷阅读、刷粉丝、刷回复、刷点击、刷评论、刷下载量等等。 所以说，以上都是废话，虚假公众号诞生的最直接原因，难道不是“有利可图”吗？此前有运营者告诉果酱妹，他养了一批营销号，每个月都花钱刷粉丝、刷阅读等，借以吸引广告主来投放。每个月算下来，养号3万，但是投放就能赚5万多，净赚近2万多呢！这可比微果酱每月每天勤勤恳恳码字来得轻松啊，你愿不愿意？ 记得央视3.15晚会曝光的那些刷单手吧，年收入可是能高达百万以上。养虚假大号的人，跟他们相比，只怕有过之而无不及吧。 这些“微信大号推广”网站大多是通过百度竞价排名的方式做推广，虽说百度的关键词排名是由质量度和出价(质量度×出价)共同决定的，但质量度的评价标准尚不明晰，这或许也让这些虚假“微信大号“有了”欺骗用户“的机会。（百度近来也是火得不得了） 3 虚假“微信大号”有何影响？ 大量虚假“微信大号“的涌现，除了损害广告主利益外，也显然是不利于微信健康生态的发展的。 ❶广告主无法达到传播效果 对于广告主而言，投放微信公众号广告的目的是增加产品或品牌的曝光量，达到宣传的效果。而虚假的微信大号是无法达到这个效果的，当广告主投了钱却得不到该有的效果时，他们不免有种被欺骗的感觉。而这，也会进一步影响公众号商业化的进程。 ❷影响微信用户体验 当越来越多的虚假“微信大号”出现，专门为了广告存在时，或许会影响到微信用户的体验。当不明真相的用户随手一搜就搜到“僵尸号“时，他们还会愿意继续在微信平台上停留吗？ 4 如何辨别虚假“微信大号”？ 因为经济利益的诱使，目前有大批假的微信大号活跃着。如果不慎选错，企业可谓既损失金钱，又没有达到微信大号推广的效果，赔了夫人又折兵。那么，我们如何辨别微信大号的真假呢？ 由于认证账号可以拥有更多的功能和接口，而且用户在进行公众号搜索时，认证的微信账号会优先显示，所以知名度较高的号大多是通过认证的。 正常而言，真正的微信大号会保持一定的更新率，如果一个号称200万粉丝的大号几个月都不更新一次，那应该是值得怀疑的。 可以通过看最近2个星期或一个月的阅读数和点赞数，进行整体评估。正常情况下，如果发广告那一篇的阅读数比平常的推送多得多，那或许就存在刷量的情况了。但这里排除从出生开始就是刷出来的公众号...... 当然，这些都只是参考建议，不一定百分百管用，应该也没有什么办法是百分百能判断做假公众号的吧。毕竟“道高一尺魔高一丈”，比果酱妹聪明的人多了去了。 微果妹这篇文章估计又踩了不少人的尾巴，不过还是想啰嗦一句：你们这些赚快钱的，这样破坏整个微信生态、搞坏整个新媒体广告系统，有想过在这个平台上勤勤恳恳耕耘的人的感受吗？ 各位想在微信公众号做投放的广告主、品牌主们，“慧眼识数”很重要，慧眼辨号很重要，但你们也别把问题都推到公众号身上。只要你们依旧以数据为衡量效果的唯一标准，那这些虚假公众号就仍会有存在的空间。 因为，当某些媒介或者代理公司想要通过这样的方式赚取中间的差价，或者是当你下面的人遇到“预算少，KPI重”，自己又生不出这样漂亮的数据给你，那么他们自然要找上这些公众号啦~ |
〈 作者| Wenny&Vivi 〉
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