聚焦“萌经济”！北京冬奥会吉祥物设计团队为顺德城市IP打造“支招”

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中国北京，冬奥运村。
可爱动人的冰墩墩展板树立在广场上，在它的背后，旗帜迎风飞舞，喜庆的红灯笼高高挂起。当年味渐浓，北京冬奥会日益临近，冬奥村张开双臂，向世界各地友人发出诚挚邀约。
中国广州，广州美术学院。
广州美术学院视觉艺术设计学院副院长、2022年北京冬奥会吉祥物设计总执行刘平云及其团队忙于接受不同媒体的采访，分享冰墩墩“诞生”过程的趣事、难事。
一北一南因一只吉祥物联系起来，“南国”的元素在这一场“北国”举办的国际盛事中，更具参与感。
“这就是设计语言的魅力。”让我们一起走进刘平云的办公室，细听刘平云分享冰墩墩的设计故事，并就视觉传递在产品设计、乃至顺德城市IP打造方面，与刘平云面对面交流。“十月怀胎”成就这只冰墩墩“每次高强度修改后，就是2至5天看似悠闲平静却心潮起伏的日子。电话响了，说明我们这次又过关了，还能继续留在这个项目里。电话不响，说明我们出局了。每次都有‘命悬一线’的感觉。”
憨厚的熊猫，身穿冰晶透明的宇航服，头部装饰着彩色光环，这个名叫“冰墩墩”的作品从5816件投稿作品中脱颖而出，成为2022年北京冬奥会的吉祥物。回想起整个过程，刘平云用了一个“难以置信”来总结。
2018年10月10日，“冬奥会、冬残奥会吉祥物征集”宣讲会走进广州美术学院，广州美术学院迅速组织精英创作团队，视觉艺术设计学院院长曹雪为团队负责人，视觉艺术设计学院副院长刘平云为团队总执行人。创作队伍被迅速组建起来，短短的十余天时间，完成了多个方案，最后选送16件作品进京。

北京冬奥运会吉祥物设计师刘平云分享作品设计思路。

2019年1月25日，广州美术学院应征方案中共有三件作品入围十强，“冰糖葫芦”作品获得修改机会。而这个冰糖葫芦就是“冰墩墩”的前身。
惊喜过后，团队面临漫长且高压的修改过程。2019年2月至9月，团队共对设计稿进行了21次大修改，小修小改不计其数。刘平云回忆，那时平均每个月会有3次修改，3至5天是高强度的修改稿件，从造型到平面、三维、表情、周边都要进行一套整体修改，有时甚至是主题颠覆性的修改。从老虎到麋鹿、到兔子，最后到熊猫，都经过不断的讨论和试探。
在刘平云的办公室里，无论是工作桌，还是墙身上，一张张的修改图，都是这个过程的见证。谈起修改经历，刘平云对那时忐忑又期待的“折磨”仍历历在目。每次高强度修改后，就是2至5天看似悠闲平静却心潮起伏的日子。“电话响了，说明我们这次又过关了，还能继续留在这个项目里。电话不响，说明我们出局了。每次都有‘命悬一线’的感觉。”刘平云说。

北京冬奥运会吉祥物的部分设计手稿。

整整10个月，一共300天，当憨态可掬又充满科技感的“冰墩墩”正式亮相时，它身后的设计团队早已热泪盈眶。

融入“萌文化”

让产品更加年轻化

“冰墩墩之所以能脱颖而出，一方面是它展示了代表着未来的科技感，另一方面，它的形象也符合当下‘萌文化’的特点，满足‘萌经济’的发展需求，以及互联网传播的需求，有趣、好玩，符合年轻人的心态。”
尽管设计北京冬奥会吉祥物的任务已结束，但冬奥会带来的影响并没有在广州美术学院消散。2020年10月27日，广州美术学院冬奥视觉文化设计中心成立，以“冰墩墩”相关衍生设计和文化研究为切入点，参与更多的冬奥文化课题研究、冬奥相关活动，为广美积累更多丰厚的奥运遗产。
“冰墩墩之所以能脱颖而出，一方面是它展示了代表着未来的科技感，另一方面，它的形象也符合当下‘萌文化’的特点，满足‘萌经济’的发展需求，以及互联网传播的需求，有趣、好玩，符合年轻人的心态。”在刘平云看来，无论是产品的IP，还是活动的IP，乃至一个城市的IP，它都是一个品牌的延续，一个品牌的“亲善大使”。通过产品品牌IP设计、城市IP设计，都是让其在更大的范围内传播，然后产生一个互动效益和沟通效益，从而提升品牌的亲和力。

刘平云在办公室室展示北京冬奥运会吉祥物的部分设计手稿。

当下，在萌宠、动漫、二次元等“萌文化”的支撑下，“萌经济”迅速崛起，成为一种新的经济业态。“萌文化”最早起源于日本动漫，逐渐形成一种都市文化潮流。在资本大量投入之后，大量“萌文化”IP被开发，“萌经济”的生产力不断被解放，加之新媒体的广泛传播，使得“萌经济”生成了发达的产业链。
“打造产品IP时，融入‘萌文化’，让产品更年轻化，也许是工业设计的一个方向。”刘平云指出，当下的工业设计在做的，更多的是在满足功能后的一种文化认同。
其实，在顺德已经有不少的设计企业正朝着这个方向在努力。以小熊电器为例，2018年，小熊电器就已经启动了“萌家电”全新的品牌战略，大头小身的萌系设计的“萌仔”自此成为小熊电器的品牌IP。
在小熊电器相关负责人看来，“萌家电”的定位不仅是基于产品萌趣的外形设计与一机多能的功能卖点，更是希望“萌家电”能超越简单的产品层次，与用户达到精神、情感层面的共鸣，能在更高情感的层面与用户建立联系。作为小家电引领者，小熊电器“萌家电”的创新与创举，在都市圈中正掀起一股萌生活的浪潮。

“历史符码”+“时代符码”

打造引起共鸣的城市IP

不管是产品IP的打造，还是城市IP的打造，都不是一件天马行空的事情。在“冰墩墩”公布的4个月前，刘平云的设计团队还分别设计了广州亚洲美食节LOGO和吉祥物小羊“亚美”，吸粉无数；而其为清远佛冈设计的一系列旅游吉祥物亦在当地获得了极大的认同感，清远佛冈作为旅游城市，旅游吉祥物的发布，为当地“全域旅游”的打造提供了强大的推动力。
有着“全球美食之都”的美誉，顺德文化多彩、底蕴深厚。顺德区第十四次党代会亦提出了要善用特色文化叙事、善用城市 IP 营销，还要集中力量打造“全球美食之都”这个城市超级IP。
“城市IP 的打造，一定是相关性、在地性和时代性的结合。顺德的城市IP打造，也要从这三方面着手。以美食为主，结合本地的文化，再以符合当下、甚至更前沿的眼光去设计，让历史和时代碰撞出更多城市IP的可能性。”刘平云表示。
作为一个城市的标识，相关性与在地性都容易理解。而时代性，刘平云则用了1990年亚运会的盼盼、2008年北京奥运会的福娃，以及2022年北京冬奥会的冰墩墩来举例。“同样是熊猫，盼盼是熊猫最原汁原味的表达；福娃则是在中国强调文化自信的环境下的产物，而今天的冰墩墩则是在3D技术下科技感的表达。”刘平云表示，当熊猫这一“历史符码”赋予不同的“时代符码”后，就能在不同的时代当下引起共鸣。
着眼顺德，陈村年桔吉祥物“桔桔”亦有着相同的发展轨迹。上世纪90年代，随着年桔产业的发展，陈村年桔的初代吉祥物——“桔桔”应运而生，两只橙色的大桔“爸爸”“妈妈”牵着“小绿桔”的形象深入民心。
踏入新世纪，小小的身子撑起一个橘红色的圆脑袋，头上顶着两片绿叶，时而机灵可爱、时而呆萌，二代吉祥物——“陈村萌桔”在2020年亮相后火速走红。以此为原型，一系列的表情包已经成为了年轻人的“斗图”专属作品。这一vi设计形象也被制作成文化衫、购物袋、笔筒等日常生活用品之中，包括萌桔加油款公仔、萌桔爱心卖萌款公仔、萌桔阅读三字经公仔、萌桔趴着娃娃毛公仔、萌桔爆款潮流毛绒公仔等5款“陈村萌桔”公仔，以及萌桔徽章、萌桔A5笔记本、萌桔便利贴、萌桔购物帆布袋、萌桔帽子等一系列的文创产品，成为热销产品。
陈村镇宣传文体旅游办公室相关负责人表示，“陈村萌桔”表情包是陈村文创产品的延伸。陈村希望通过线上线下等不同的途径、模式，将陈村的文创产品进行全方位的推广，同时带动陈村的文旅产业发展。
人文之心、艺术之眼，科技为媒、商业为用。在刘平云看来，这是城市IP打造的基本原则。以“陈村萌桔”为切入面，沿着这一原则去打造的顺德城市IP，值得期待。

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来源：珠江商报

审校：李攀、罗倩娴、麦丽敏、许川

编辑：佛山新闻网 周源

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