【视频】专访邑策全球CEO Brian Gleason：以技术为核心的XAXIS不是Trading Desk

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邑策（Xaxis），群邑集团旗下的分支机构，隶属于WPP集团，是全球最大的受众购买(Audience Buying)公司，2012年进入中国。在群邑中国举办“2016 Digital Momentum”论坛，Adexchanger.cn对XAXIS全球CEO Brian Gleason先生进行了专访。

XAXIS全球CEO Brian Gleason

Brian强调， XAXIS不是广告代理商的Trading Desk平台，一般的Trading Desk平台属于服务层级，使用技术供应商，自身缺乏专有技术。而XAXIS从成立开始，就一直致力于开拓专有技术，仅今年，XAXIS就已在技术平台上投资近5500万美元。随着技术平台的独特创新，XAXIS与一般的Trading Desk平台的商业模式也具有很大的差异性。

Brian透露， XAXIS近90%的媒体库存,是提前预付采购的。通过XAXIS的技术平台，可以更清晰地了解，哪些广告位可见度最强，哪些广告库存的效果最佳。这为广告主节省了15%至30%的广告费用，具备巨大优势。但同时，在优先购买广告位，技术溢价的模式中，XAXIS也承担着媒体购买的风险。

Brian表示，在未来，XAXIS将从三个方面完成技术驱动下的战略布局。第一，受众平台Turbine的持续发展。现在，Turbine平台已在全球46个市场中运行，其独特之处在于吸收数据的能力，可以每秒处理200000次用户事件。Turbine平台处于程序化购买的核心, 使XAXIS能够在全球范围内实时获取受众信息，从而与消费者产生更独特、更个性化的互动联系。

第二，人工智能的创新。在Turbine平台强大的受众人群数据之上，利用人工智能的算法可以更好的理解媒体，发现数据中的共性。XAXIS现在已在全球范围内3个市场推出Co-pilot人工智能系统，虽然现在还未在中国市场推行，但Brian表示，相信在不久的未来Co-pilot智能系统会在中国发布。

最后，是可视化平台的创建。XAXIS通过其可视化工具Spotlight，让程序化交易员或者CMO都能够实时看到形象化的数据信息，在过去,媒体策划人员需要八到九个星期才看到的投放结果，在现在几分钟或者几个小时内就能看到结果。

“市场的步伐一直是前进的，我们不能止步不前”，Brian认为，随着数字广告媒介的业态从相对传统的购买向程序化进阶，XAXIS将利用其技术优势，通过专有的数据、技术和智能化相结合，为客户提供更高效的数字营销的服务，同时，也为XAXIS赢得更多的市场机会。