视频|电通安吉斯Amnet温道明：“围墙花园”生态中，如何让程序化购买更高效？

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Amnet是电通安吉斯媒体集团旗下的程序化交易平台，2013年进入中国市场，为电通安吉斯集团客户提供实时竞价、程序化直采、私有竞价和优质私有广告交易在内的全面解决方案。

作为4A集团的程序化交易平台，Amnet与其他4A的Trading Desk平台有何区别？在现在的广告生态中，广告主自建Inhouse的购买平台，与4A的Trading Desk又有何不同？在透明化浪潮下，Trading Desk平台的业务模式又有怎样的变化？在本届MMA大会上，Adexchanger.cn专访了Amnet董事总经理Lawrence Wan（温道明）先生。

Lawrence认为，在4A集团内部，TradingDesk的角色定位基本是一样的。但是，基于电通安吉斯集团的客户、媒体资源等优势，Amnet在技术、数据还有专业人员配备上的投入力度都很大。他强调，中国的程序化营销生态是半开放的，数据并非是完全公开的，Amnet可以独享到很多优质的数据资源。也是针对中国市场的独特生态，Amnet建立了为客户一站式全方位服务的程序化业务购买平台，并进行自有技术的开发。在为集团整体目标努力的前提下， Amnet的业务也得到了电通安吉斯旗下凯洛、伟视捷、安索帕、安布思沛等各大代理商的支持。

在中国市场，广告主自建Inhouse Trading Desk平台也受到整体生态的影响，自建程序化购买平台并不容易，中国的生态其实要比美国复杂，也没有美国那么公开透明，各角色本身也并不单一。DSP、媒体资源、Verification、DMP、Datasource等各个环节的协调、组合，并非如餐馆点菜般容易，需要谈判、签订合作框架，在数据对接方面，就需要耗费大量的精力。而例如跨DSP投放的业务，如果不是专业做Trading Desk，不及时进行数据升级，是很难做出效果的。

随着广告主越来越关注媒介购买的透明化，Amnet也有着更强的透明化需求， Lawrence表示，中国媒介市场的交易处在半开放、半关闭的状态，即所谓的“围墙花园”，Amnet正在努力与广告主、媒介代理公司、媒体供应方一起，去打开、突破这种状态。他相信，中国市场的变化很快，当客户有足够的需求去推动，整体市场的资源透明度必然会提升。比如，在现在的视频贴片广告，资源都已经公开化，可以通过PDB方式购买，也可以通过Ad Exchange平台购买，DSP、DMP平台也可以直接对接，这个过程是公开的。

对于当下虚假流量问题，Lawrence认为，虚假流量问题的解决不单是为了透明化，其实是广告的真实性，属于程序化行业的整体问题，事关广告投放的价值，以及广告主的品牌安全。在国外，抵制虚假流量也是一大趋势。

为了提升广告投放的真实效果，Amnet在去年与第三方广告监测公司Adbug展开合作，进行站内对接，每个曝光都经过系统监测，成为Amnet为客户所提供的品牌安全管理服务的一部分。触达到客户广告投放的目标人群仅是广告投放的第一步，广告环境的安全性、广告可见度，也是不可忽视的。“做到品牌安全，不只是广告主放心，其实，也是为了让自己放心。”