视频 | Adbug创始人张迪：品牌安全与可见性验证将成为2017年必谈话题

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随着程序化广告市场发展趋于成熟，广告投放中的虚假流量、可见性问题以及生态链中的多方复杂利益的平衡问题，越来越受到各方的重视。作为国内广告验证公司的代表，Adbug认为，BrandSafety（品牌安全）、Viewability（可见性）将成为2017年的必谈话题，国内的广告验证业务也必将有更广阔的发展空间。

在GDMS2016全球数字营销峰会，Adbug创始人&CEO张迪（Martin Zhang）接受了 Adexchanger.cn的独家专访。

Martin表示，在美国，品牌安全的话题在七八年前就开始谈了，其本质是transparency（透明度），其症结就在于广告主不知道广告投在哪里了。现在，在中国其实很多广告主在Programmatic（程序化）广告或者DigitalMarketing（数字传统媒介购买）中，并不知道广告到底出现在什么环境中，被放在什么内容的旁边。而如果广告被贴在不好的内容旁边，是有危害的。广告主想避免广告不安全的问题，这就催生了整个品牌安全的产业，品牌安全也成为了广告数字化购买的前置需求。

当下Adbug的广告投放验证业务主要回答了这三个问题。第一个是BrandSafety（品牌安全），即广告投在哪里了？如果广告环境不好，那么请踢掉它。第二个涉及到Viewability（可见性），即广告到底可见不可见？在数字化媒介购买中广告可见性已成为了整个广告业的基石。第三点则关于AntiFraud（反作弊），即有没有被作弊？如果广告环境安全了，但是广告的展示对象是不是人呢？

在广告可见性问题上，Martin认为，当下国内互联网广告的可见性作弊非常严重。Adbug数据表明，在中国，某些广告campaign的可见率仅有2%。由于整个互联网广告的流量在往高质量的媒体聚拢，这种迁移会造成低质量的媒体进行作弊，其广告可见度就低，而这部分流量还占据了整个互联网广告媒介购买的一个重头。

针对国内虚假流量的问题，Martin分析，虚假流量的产生可能来源于广告购买的各个环节，你不一定能确切知道是哪个环节产生了这种作弊的需求，比如说一个媒体的CEO并不允许有流量欺诈，但销售层面会有压力，会产生欺诈。另外，推动解决虚假流量问题，很重要的力量来源于广告主。当下广告主需要接受一个事实：以前媒介购买过程中是有欺诈存在的，不能因为验证结果难看而就不去做。因为欺诈以及品牌不安全的情况也会影响销售，损害苦心经营的品牌形象。

Martin强调， Adbug不从事DMP业务，广告验证应当与DMP完全隔离。因为在广告生态里，Ad Verification（广告验证）业务与会Publisher（媒体）和Advertiser（广告主）等多方高度整合，不做DMP也是免于利益冲突的一部分。

Adbug所代表的广告验证，在整个媒介购买中，其实不仅是帮广告主排除品牌安全的隐患，同时也是在帮一些优质媒体在证明其价值。对于某些作弊的媒体来说，广告验证过程并不甜蜜。但良药苦口，对整个数字广告产业的健康发展来说，广告验证是必要的，也是不可逆的大趋势。