《中国数字广告媒介购买生态图》2017第一季度发布

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2017数字广告媒介购买生态趋势：

广告主对透明化购买要求更加迫切

2月初宝洁首席品牌官Marc Pritchard在IAB年度领袖会议上的“透明”发言，引发全球数字广告界极大关注。3月，谷歌YouTube因广告品牌安全漏洞，遭到超过250家品牌类广告主的联合抵制。

在国内， 2017两会上，中国首份「互联网广告安全」相关提案也备受关注，提案要求大力发展第三方互联网广告安全验证机制。

随着广告主对数字广告媒介购买经验的积累，及对技术识别能力的增强，他们对媒体方，技术方等要求更严格，对广告可见性、品牌安全以及媒介采购流程的透明度要求将愈发迫切。

质疑混乱、不透明的媒体产业链只是第一步，生态链中的灰色地带将被照亮，在技术领域必将引发一场广告技术公司的大洗牌。

同时，对于媒体方和广告主这是一个利好消息，淘汰伪装者，留住真技术将直接促进数字广告市场的蓬勃发展。

移动广告成数字营销主流

移动端在数字广告整体投放中，移动广告继续强势增长，已超过PC成为主流。据eMarketer 的最新预测，移动将成为中国最大的广告支出渠道。 

中国移动广告支出快速增长主要受到百度、阿里巴巴和腾讯等科技巨头的推动，以上三家巨头合起来预计将占2017年中国移动广告支出的72%。基于此，市场主流DSP平台已几乎不再单纯只进行PC端资源的采购。

在广告形式上，移动原生展示广告和移动视频广告两种形式受到广告主和采购平台的肯定。从数据层面，用户在不同场景下的位置信息，及社交活动信息，为广告主精准营销创造更多可能。

OTT大屏价值回归

据奥维云网报告显示，截至2016年12月，在中国市场包括智能电视及OTT盒子在内的OTT终端保有量已超过2亿台，覆盖36%的中国家庭。预计到2020年，OTT终端保有量将超过4亿，OTT终端的家庭覆盖率达72%。终端设备的普及为互联网电视广告的兴起奠定强有力的基础，2016年成为OTT广告变现元年。

从广告形式上，大屏、强制曝光 、形式多样、干扰性小、互动性强、可定向投放并衡量效果等特点，让智能电视大屏具备了很强的广告投放价值。在视频点播领域，OTT正在逐步抢夺PC端流量份额，也对移动端(尤其是pad)造成一定冲击。

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