Apple重大调整：开启第三方广告可见性验证

外媒近期报道，移动平台巨头苹果公司上周对 Apple News进行重大策略调整，将向外部第三方广告验证机构开放其广告页面可见性。

据了解，自2016年关闭iAd后，苹果公司对广告变现并不重视。但现在「品牌广告即内容」的战略，正使Apple以一种全新的角度构建其内容生态，并在媒体巨头谷歌和Facebook两大巨头受到可见性、品牌安全等问题冲击时，及时开放了 Apple News的第三方广告验证业务。

通过与Comcast旗下的NBCUniversal签订的销售协议，Apple News将支持第三方测量服务，如comScore和Moat。在下一步，NBCU还希望增加更多验证供应商和第三方广告合作伙伴。

媒体评论说，允许第三方广告验证服务对苹果而言是重要的一步，这将帮助Apple News在与Facebook和Google对抗时更有竞争力。当下，这两个广告巨头均承受着透明度方面的压力，已开始与媒介评级委员会（MRC）密切合作，并允许第三方可见性追踪。

相较于Google和Facebook等围墙花园经受品牌广告主的质疑，苹果公司这一策略可谓是大步迈进，意义重大。为什么苹果愿意在此时主动开放？第三方广告验证对媒体、广告主又有怎样的影响？国内专业广告验证公司Adbug 的CEO张迪表示：

1，Apple News中高质量媒体推送的精彩内容，会带来更佳的消费者体验与公信力，而高质量的媒体也吸引与之相称的品牌广告，这是它的无形资产，其价值是不可估量的，因此，苹果也一直在构建其优质内容生态圈，吸引优质媒体进驻其中。此时，为优质内容方提供高价值的变现渠道就至关重要。值得注意的是，Apple News将广告收入100%让渡给了媒体，可见其目标不在于广告盈利，而在于其高端内容生态的构建，而允许可见性验证将为媒体直接带来品牌类广告收入。

2，从高质量媒体角度看，生产优质内容的高质量媒体，一直在寻找一个既能触达目标受众，又可信赖的广告变现渠道。在诸多广告变现方式中，品牌类广告才是其变现重点，高端媒体不希望与效果类广告如影随形。Apple News当下欧美高端用户的活跃用户已达1亿，也更易吸引高端品牌广告主。

3，品牌类广告主和效果类广告主不同，在品牌广告理念中，优质品牌广告是消费体验的一部分。这与苹果内容生态中「体验为王」的理念不谋而合，优美的品牌广告既为优质媒体进驻Apple带来了变现收入，也为Apple的用户体验带来了多样性。

由此可知，开放第三方可见性验证，建构优质的品牌类广告生态，是苹果平台、优质媒体和品牌类广告主共同的利益诉求点。这也是，苹果平台在此时进行广告可见性策略调整的最大动力。

纵向对比中国市场，以国内BAT为代表的大型互联网平台，开放第三方广告验证，是其建立优质媒体生态最有效的策略。因为更完备的广告验证机制，是其吸引更优质的内容进驻并顺利变现，以及获得品牌类广告主的信赖的必要条件。