自创品牌频频翻车，明星光环不管用了吗？

998元的浴袍、168元的袜子、148元的眼罩，消费满999元才享包邮……近日，某明星自创品牌开售当天就因高昂的售价和“不走心”的设计引发了全网吐槽。

“高情商：云朵。低情商：纯白。”还有不少网友以此为梗，进行二度创作。 

比如，一卷普通的卷纸，也可以被包装成“个性生活厕纸”。

（图片来源：小红书用户@澳门游记）
在这些笑料之余，大家也逐渐意识到，现在粉丝们似乎越来越难被“忽悠”了。明星光环的红利，到底还能吃多久？

频频翻车的明星自创品牌

”

近年来，推出自创品牌的明星不在少数，多集中于服饰、餐饮和美妆行业。但是，能成功做大、稳住口碑的明星品牌是少数，大部分品牌都是悄悄关闭，黯然收场。

原因不外乎以下几点：质次价高，缺乏创意，甚至还有商标宣传语粗俗、陷入抄袭风波这样的低级错误。明星自创的潮牌服饰，就算没人买单，赔的也是他们自己口袋里的钱。但同样是明星站台，餐饮行业就没那么“幸运”了，加盟商往往才是最后的“冤大头”。今年六月，某明星开办的火锅店加盟商们“维权”一度上了头条，不少加盟商穿着身前印有“惨”“坑”字样T恤聚集拉横幅讨要“血汗钱”。至于因为食品卫生问题被推上风口浪尖的明星餐饮品牌，更是“前赴后继”。

美妆界也“不甘落后”。这不，“TST庭秘密”品牌涉嫌网络传销案的听证会才刚刚结束。

为什么粉丝越来越难被忽悠？

”

话说回来，为什么这一届粉丝越来越不买明星的账了呢？近年来，明星们频频“爆雷”，“208w”天价片酬、偷税漏税、代孕弃养、饭圈互撕、私德不严，甚至还有一些明星因为嫖娼、强奸等行为锒铛入狱。

接连不断的“惊天大瓜”，撕开了娱乐圈的一道口子，让那些对明星带有“滤镜”的粉丝们，也慢慢意识到：所谓的偶像，也是一个有缺陷、可能会犯错的普通人。

所谓“潮水退去才知道谁在裸泳”，随着明星光环不再耀眼，光环所带来的品牌高溢价，也被重新拿出来审视。

其实，不论是饱含爱意的粉丝还是消费者，都默认明星自创品牌会存在一部分溢价。因为对于粉丝来说，购买偶像明星的产品自带情感投资价值，所以心理价位也相对会更高一些。

但这个溢价也需要在合理的范围内，如果超过它，就会引发舆论的反噬。部分明星个人品牌之所以被“群嘲”，很大一部分原因就是在于产品过于强调品牌文化溢价，形式大于内容，忽视了产品质量本身。

譬如，某明星品牌浴袍成本价仅50元，竟卖出988元的高价，就连其一些粉丝也“坐不住”了，连呼其“吃相难看”。

毕竟谁的钱都不是大风刮来的，追求实用、高性价比似乎越来越成为现代人们消费的首选。凭借着明星这个身份就可以赚得盆满钵满的美梦，该醒醒了。

就算有名气，也经不起瞎折腾

”

不可否认，明星品牌自带光环，相比于其他草创的品牌，更容易被市场看见。

但光环向外，是一盏明晃晃的广告牌；向内，也会变成一盏探照灯，让品牌的缺点和问题更容易曝光在公众面前。

因此，明星经营品牌时如果只想着利用现有的流量“捞金”“赚快钱”，而忽视了消费者购买产品的基本需求，就算能“火”一时，“翻车”也是必然。

如果品牌陷入质量不合格、经营危机等舆论危机之中，不仅仅会损害品牌形象，还会直接影响到明星自身的形象和演艺事业，可以说是“得不偿失”。

那些成功的明星自创品牌，或许一开始是因为明星效应吃到了红利，但最终能够留在消费者心里的，还是过硬的产品和服务。

因此，对于明星们来说，与其急于利用光环“割韭菜”，只图“一锤子买卖”，不如提升产品质量和服务管理水平，这才是明星自创品牌时真正需要思考的问题。

壬寅年十一月十五2022-12-08

编辑：雲成章

责任编辑：马涛

来源：央视网

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