《2022年RPG手游市场洞察》报告解读：IP打法成吸金首选 《圣境之塔》等多款亮眼新游榜上有名

2022年尾声已至，寒冬来临，但观之手游出海赛道，却仍可感受到些微暖意。近日，随着《胜利女神：妮姬》《云图计划》等优秀新品的上线，在全球移动游戏市场中占据重要地位的RPG赛道又以一个更为亮眼的姿态出现在众人眼中。

据今日Sensor Tower发布的最新报告《2022年RPG手游市场洞察》显示，自2017年至今，RPG手游已连续6年成为全球用户支出最高的手游品类，仅2022年前三季度，全球RPG手游收入就已突破156亿美元，占全球手游总收入的27%。

在报告中。Sensor Tower还详细列出了RPG手游在不同市场中的收入变化情况，以及部分头部RPG手游的表现，扬帆出海也第一时间对此进行了分析与解读，并提炼出了一些要点供出海者们享用。（关注扬帆出海，后台回复“RPG手游市场洞察”可获取完整报告）

IP仍为吸金热门，多个子品类强势登榜

在当下，随着流量竞争逐渐加剧，以及对用户洞察力的不断提高，游戏营销策略正在逐渐向IP化转变。

根据报告中的数据来看，自2020年起至今，全球RPG手游收入年度排行榜TOP10中，绝大多数都为IP手游。按品类来看的话，MMORPG、解谜RPG、组队RPG以及回合制RPG四个子品类最为吸金，其中MMORPG、解谜、组队三个子品类更是贡献了80%的RPG手游总收入。

其中，CyberAgent推出的《赛马娘》是组队RPG中最具代表性的产品，凭借二次元题材中较为少见的融合玩法——模拟经营+Roguelite+卡牌养成为玩家带来了优秀的游戏体验，集中收割着用户心智，其收入份额也一路走高，从2020年的4%增加至2022年前三季度的9%，并蝉联2021与2022年前三季度RPG手游收入冠军。

而观今年的榜单，MMORPG手游《Lineage W》则凭借天堂系列IP的热度，前进15名，位列全球RPG手游收入榜TOP2，同时也助力发行商NCSOFT在2022年前三季度全球RPG手游收入达到了12.6亿美元，一举登顶2022年RPG手游发行商收入榜。

此外值得一提的是，作为RPG手游出海最重要收入来源的美日韩市场，其在2022年前三季度收入占比超过80%，其次为巴西和印尼，就下载量而言，巴西和印尼已成为中国RPG手游海外用户群体第2和第3大市场。

在此前洞察拉美（三）丨游戏市场：增势明显的“黑马效应”一文中，扬帆也提到，由于智能手机的普及率提高，拉美地区对游戏的需求也随之增长，在2022年及之后的几年中，将成为游戏增长的主要力量，也将成为中国游戏出海的必争之地。

三七稳居榜首，冰川凭副玩法成最大黑马

根据Sensor Tower提供的2022年前三季度中国RPG手游海外收入榜TOP10来看，末日生存题材RPG《Puzzles & Survival》在海外市场吸金近4.5亿美元，稳居中国RPG手游海外收入榜榜首，其发行商三七互娱也以超6亿美元的RPG手游收入蝉联了2022年中国RPG手游发行商海外收入冠军。

位列TOP2的友爱互娱也凭借《放置少女》在海外市场的优异表现，今年前三季度在海外App Store和Google Play收入突破了2亿美元。

而网易则凭借代表RPG手游《明日之后》位列收入榜第3。从第四位起则依次为莉莉丝、4399、紫龙游戏、悠星网络、沐瞳科技、朝夕光年、腾讯。

从下载榜TOP10来看，则展现出了一些颇有意思的变化：

首先是冰川网络旗下放置卡牌RPG手游《X-HERO》，凭借“救救狗狗”等一系列吸量的副玩法强势逆袭登榜，自8月以来热度不断攀升至2022年中国RPG手游下载榜TOP2。

另一款值得关注的游戏则为北京原力棱镜旗下的高自由度海岛生存MMORPG手游《LOST in BLUE》，在游戏中，玩家将化身为陷入神秘岛的空难幸存者，探索多个神秘岛屿、建造庇护所、收集物资制造武器来防御未知生物的袭击。生存探索+沙盒建造、PVE与PVP玩法的独特组合（玩家间能够战斗或联手对抗敌人）是该游戏最特色的玩法设计。

而与上面两款提及的游戏相比，《The Legend of Neverland》（中译：《圣境之塔》）要显得更加神秘，据调查，该作是由昆仑万维旗下GameArk研发并发行的二次元风格MMORPG手游，整体游戏以“森系治愈”为卖点，虽为MMO游戏，玩法设计却更为轻量化，加入了钓鱼、家园等附加玩法来满足轻度玩家的需求。在营销方面，我们观察到《圣境之塔》的投放素材与《原神》有较多相似之处，因此一度作为“原神like”游戏引起了海外玩家的广泛关注。而在近日社媒的宣传中，其素材则多围绕开放世界探索、高自由度的家园建造等方面展开投放，并以真人解说等形式展示游戏玩法特色。得益于丰富的玩法与策略性的营销，《圣境之塔》于2022前三季度中国RPG手游海外下载榜TOP10，位列第9。

写在最后

总体来看，当下RPG游戏赛道仍然焕发着惊人的活力，无论是在美日韩三大关键市场，还是正在“奋起直追”的巴西、印尼等新兴市场，RPG品类仍将在未来的几年中占有绝对地位。

同样，这对于想要挤进该赛道的游戏厂商来说，无疑提出了更高的要求：当下，无论在研发投入、剧情策划，还是核心玩法、画面制作甚至海外运营等方面，都要耗费更多的心血。

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