开年闯进中国的第一匹黑马，其实早就红遍韩国了
“再来亿把！”深夜，一群主播瞪着绿到发光的眼睛，手下又点击了play键，新的勾心斗角又开始了。
这款令人欲罢不能的游戏就是此前我们曾经报道过的《Goose Goose Duck》（下文称《鹅鸭杀》）。（点击查看文章：下一个爆火题材？这款韩国新晋国民级游戏找到了微创新的破局方向）
其实挺令人出乎意料的，在我们此前报道的时候，这个游戏还可以称得上是籍籍无名（仅在韩国有着不错的热度），但一夜之间，它却因为同时在线人数突破47.5万而导致服务器崩了登上了热搜，成为2023开年红的“第一炮”。
不仅如此，《鹅鸭杀》的这波同时在线人数还超越了《Apex》以及它的老前辈《Among Us》。
这也让我们再次对这款游戏提起了兴趣。
严格来说，《鹅鸭杀》此次的爆火其实并不是第一次，在2022年11月，BTS成员金泰亨（全球火爆的偶像团体成员）在直播平台上邀请粉丝一起游玩《鹅鸭杀》，与粉丝们来了一波“线上见面会”，率先引爆了这款游戏在韩国的热度。
说到BTS（防弹少年团），可能不接触偶像文化的人也会对这个组合有所耳闻，因为以这个团体为背景的多款游戏在全球都有着极高的知名度，如网石推出的真人偶像养成《BTS WORLD》，正式上线后便登上全球25个国家及地区手游下载榜TOP1——粉丝经济成为了这个游戏的中坚力量。
凭借BTS的强大影响力，粉丝或者说韩国玩家们为这款游戏贡献了28%的下载量和38%的营收，《鹅鸭杀》也打败了《暗黑破坏神：不朽》拿下了2022年H1韩国手游市场增长量TOP2的好名次，并实现了40%留存率以及 3.5 万的 DAU。
这里需要提一下，《鹅鸭杀》除了Steam版本以外，也在iOS、安卓、Mac等有独立的APP，在这里统计的数据仅为手游端。
回归到现在的时间线，《鹅鸭杀》第二次登上热搜的阵地来到了国内，这波热度的来源有三方：第一要得益于国内头部娱乐主播如大司马、一条小团团、PDD、东北大鹌鹑以及部分来自Apex、daota2、炉石主播的强大“带货能力”。这些主播的直播整活效果拉满，积累了大量人气，直播间往往“人满为患”，再加上《鹅鸭杀》本身作为一款可语音的party游戏，更为主播跟水友互动整活提供了一个优秀的平台，因此《鹅鸭杀》热度达到了空前高度，不仅在国内的视频平台，在YouTube平台上也彰显着极强的存在感。因此为了感谢大司马、小团团等人，《鹅鸭杀》的开发商Gaggle Studios也特地为他们制作了专属皮肤。
官方这波操作后，引发了更多的主播和玩家对这款游戏的好感，纷纷选择登上这艘“太空船”，就连职业选手也不例外。
当下，英雄联盟、王者荣耀KPL目前正处于休赛期，因此这些职业选手们在直播时都在组团玩这款游戏，甚至到了五黑排位呼叫无门，《鹅鸭杀》一呼百应的程度。他们连麦开黑互相“捅刀”的喜剧效果也成为了粉丝们最好的调味剂。
而除此之外，还有一部分流量极大可能源于暴雪玩家们，在暴雪宣布退出中国后，无论是暴雪游戏的主播还是玩家们，都亟需找到下一款能够让他们投入精力的游戏，《鹅鸭杀》兼具可玩性和直播效果，因此也成为了他们的选择之一。
总结来说，正是因为多方“红人”带动的连锁反应，《鹅鸭杀》得以实现“低开高走”的逆袭。
在此前的文章中，我们也提到过，在游戏已逐渐渗透进人们日常之中的情况下，游戏直播是重要的表现形式之一，它不仅可以为开发者带来更高粘性的用户，更是游戏长线运营的保证。而这些观看直播的人也开始不再满足于“云体验”，逐渐成为了游戏消费大军中的主力军。（点击查看文章：后IDFA时代的新“奇点”）
在“红人效应”之外，还有一点不可忽视，那就是《鹅鸭杀》的玩法的确有趣。
在下一个爆火题材？这款韩国新晋国民级游戏找到了微创新的破局方向一文中，我们详细介绍了游戏的玩法，在这篇文章中，我们主要结合上一章节提炼出了三个《鹅鸭杀》可能“起飞”的点。
首先，《鹅鸭杀》的玩法十分丰富，它赋予了玩家三个核心身份：好人、杀手、平民，且每种身份都有着多个可选择的角色，这些角色都有着不同的技能和获胜条件，比如呆呆鸟需要装坏人被票出去才能赢。比起传统的狼人杀游戏，《鹅鸭杀》的玩法更具趣味性和多样化。
同时这些不同的角色也为主播整活提供了丰富的素材，主播们直播引起的喜剧性效果又反哺了游戏，从而形成了病毒性的扩圈传播。
其次，《鹅鸭杀》相较于上一个出圈的狼人杀游戏老大哥《Among us》来说，最大的亮点之一便是内置了语聊系统。一方面，内置原生语聊系统使《鹅鸭杀》具备了更强的社交属性；另一方面，这个语聊系统同时也是玩法的一部分，在游戏中存在鹈鹕这一角色，这个角色的能力是吞掉其他玩家，被吞掉的玩家仍能自由发言，但只有鹈鹕能听到。因此在整活视频中经常能看到一群玩家在鹈鹕肚子里“开会”的场景，最有趣的是当鹈鹕被杀掉后，被吞掉的玩家们就会一股脑再次降生。此等奇观也只有在《鹅鸭杀》里才能看到了。
另外，《鹅鸭杀》能够支持4-16人一起游戏，有朋友的跟朋友玩，没朋友的也可以通过匹配进入游戏。如果你足够“社牛”，更可以加入国际服的队伍，跟外国友人来一波友好的语言文化碰撞。因此《鹅鸭杀》较为开放的设计也在一定程度上打破了语言壁垒。
在多层面因素的加持下，《鹅鸭杀》迎来了“开年红”，而即将到来的春节假期也有可能会再次给这款游戏带来新一波高峰。不过，比起当下《鹅鸭杀》的空前热度，我们更为关注它的后续发展。正如《Among us》《糖豆人》等“前辈”，也曾一度成为现象级的社交游戏，但随着时间流逝，它们也逐渐淡出了人们的视线。
因此《鹅鸭杀》能否保持长线的运营和发展，或许在现阶段还要打上一个问号。
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