这位“老爹”在霸榜：又一家深圳公司打通了休闲领域的任督二脉

“我想要一份炒蛤蜊，要够辣，够味儿，对，别忘了撒点我的最爱，麻麻的那个。”

陌生又熟悉的开场白，一瞬间将我拉到了那段熬大夜的时光。

但别误会，这次可不是做披萨，而是炒蛤蜊。

近日，一个名为《Cooking Papa:Cookstar》（下文称《老爹热炒店》）在港台地区拿下了免费游戏榜TOP1，截止发稿，连续霸榜泰国、老挝iOS模拟游戏榜、免费游戏榜10天。

经笔者调查，这款游戏正是由国内厂商——快狗互动研发的《老爹大排档》。

值得一提的是，这款小游戏先于抖音平台上线，收获了相当不错的热度（抖音小游戏排行榜第4），近日推出了正式版APP，在TapTap热度12万，评分为5.4。

在繁中及泰国、老挝、新加坡等地区，则由发行经验丰富的九九互动（点击阅读相关文章：“猪”飞猛进  爆款手游《猪来了》背后九九互动分享出海发行5大必备素质）负责发行。

图源：data.ai 在港台、泰国、老挝iOS免费榜/模拟游戏榜排名

但需要提及的是，《老爹热炒店》全球发行于12月15日，成绩也并不显眼，直到今年1月，成绩却突然直线飙升，开始了霸榜之路。

那么这款游戏缘何实现逆袭，又有着怎样的魅力？您请往下看。

不会炒蛤蜊的厨师不是好店长

在游戏中，玩家作为一个热炒店老板，需要通过高超的手艺和极强的理解能力满足顾客提出的种种需求。

首先从简单的炒蛤蜊开始，逐步解锁更多口味的菜品，其中不乏重口味的食物（比如水蟑螂）。当然，更多的菜品也意味着更复杂的操作流程，除了基础的刷锅、倒油需要玩家手动操作，炒菜时也需要玩家添加正确的食材，并通过颠锅手动控制火候，然后完成装盘和上菜。

听起来似乎很简单，但当你沉浸在炒蛤蜊的快乐中时，悲剧往往也降临了。在《老爹热炒店》中，顾客会提前给出一盘炒蛤蜊的预期价钱，玩家需要在预算内满足顾客要求，一旦手抖可能就会超过成本价格，每单后的结算也很可能以亏本收尾；但若过分“偷工减料”，同样会引起顾客的不满。因此平衡成本和顾客需求的技巧是刚需。不过，如果这单亏本了，在结算时也可以选择看广告来获取双倍利润或免除成本，多少挽回一些局面。

而开店嘛，客人无疑是最重要的角色，《老爹热炒店》中除普通顾客外，还加入了各具特色的VIP客户，这些客户形象各异，既有隔壁老王这种接地气的，也有我们耳熟能详的贞子、唐僧等“名人”，这些客户不仅会给你更多的小费，也有部分VIP可以解锁单独的剧情和独特的菜品。顺便一提，获取VIP客户的主要途径是观看广告或他们主动来电。

图源：TikTok up主nnancy2022

而在经营和cooking元素外，《老爹热炒店》还加入了“老爹的日常”，在这里，玩家可以体验到一些处理食材的mini小游戏，比如切肉——玩家需要按照采买清单上的要求切下合适数量的肉。若不想按部就班地逐步解锁关卡，也可以通过看广告来提前体验其它玩法。

就变现方面来看，《老爹热炒店》同样采取了看广告+内购的双重变现模式。通过看广告来获得更高收益、钻石及VIP客户等；赚到的钱和钻石则可以用来解锁新的食材。

但，由于其设置的广告点较少，且并不强制玩家看广告，也不存在恶意卡关的现象，好的一点是在很大程度上保证了玩家的游戏体验，对于玩家留存有着积极的影响，但其持续的变现能力在当前阶段或许仍需打一个问号。

360名到TOP1的逆袭

回顾《老爹热炒店》的排名变化情况，以泰国为例，我们会发现，1月前，它在泰国iOS免费游戏榜单中位于360名，自1月3日起，它的排名却从360名飙升至14名，并于1月7日登顶持续至今。

经过扬帆的分析，除玩法具有特色外，还有两点主要原因。

首先，仅从九九互动采取的买量策略来看，根据广大大数据，《老爹热炒店》买量前四地区为港台、泰国及老挝，买量渠道也多集中在Facebook等传统买量平台，上架至今买量创意去重后为510条，素材多围绕游戏玩法，通过有梗表情包引入，并重点突出了制作失败、无法满足客户需求等场景，以达到刺激玩家下载体验游戏的目的。

该素材投放仅7天，曝光估算为114.6K

但除此之外，笔者发现，其爆火的背后也与TikTok有着较大的关联。在TikTok上#cookingpapa相关词条中，泰国TikToker们上传了较多的游戏视频，其中一个名为nnancy2022的博主上传的多个视频都有着不错的观看量，最高达到100万+。

 图源：TikTok

通过达人营销和部分人气博主们自发体验并分享的方式，《老爹热炒店》在泰国迅速积累起了人气和知名度，从而实现了从360名到第1名的华丽逆袭。

结语

整体来看，《老爹热炒店》在继承了《可口的披萨 美味的披萨》的基础游戏框架之上，完成了题材的转换，同时也融入了自身的想法，合理延展出一些不错的副玩法，竖屏的游戏模式也更符合Z世代玩家的喜好。同时，九九互动丰富发行经验和成熟发行策略的助力也成为不可忽视的重要因素之一。

而无论从新游《老爹热炒店》的登顶，或者更大些从整个游戏市场来看，cooking题材的模拟经营游戏不在少数，例如《可口的披萨 美味的披萨》《幸福路上的火锅店》《Cooking Mama：Cookstar》等等，都有着可圈可点的战绩，可见cooking题材的模拟经营游戏仍有着不错的发展潜力和上升空间，值得国内厂商关注。

作为试水海外休闲游戏市场的第一块敲门砖，或许是不错的思路。

不过，要想成功叩开海外市场的大门，游戏玩法、画面、质量等方面都需要考虑到位，这也是开发团队所要面临的挑战。

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