有人研究了00后，发现他们的存款是90后的3倍，可是……

利用大数据带我们走进最真实的“00后”。

提起“00后”，成年人的思维中总会冒出这些字眼：二次元、古灵精怪、独具一格……“天生触网”的他们从小拥有更多信息量，所关注的领域也形成了独有的特点。

2018年是“00后”的成年元年，随着“00后”陆续走向社会，属于他们的新世界即将开启。

那么00后究竟长啥样？他们的价值观、消费态度和生活态度又是怎样？近日，腾讯发布《腾讯00后研究报告》，利用大数据带我们走进最真实的00后。

00后的成长背景

存款是90后的3倍

00后所生长的社会环境物质优越，00后的存款约为90后的3倍，他们除了有更高的消费力，还有更大的财务自主权；同时他们的家庭收入更高，很多人从小就拥有走出国门看世界的机会。

上网时间更多，课业压力更重

00后处于移动互联网和内容爆发的科技环境下，上网时间更多，内容更丰富。

但这并不意味着00后玩物丧志，数据显示，00后的课业负担更重，参加课外班的时间达到90后的3倍，以至于娱乐时间被集中压缩在了晚上和凌晨。

独享父母的爱，更加民主也更加孤独

00后是独生子女的独生子女，是唯一一个集中拥有“独二代”身份的群体。从上世纪70年代末计划生育政策实施，到2015年二胎政策全面开放，两代独生子女在此相遇。

“独一代”的家长对独生子女教育毫无经验，不免手足无措，相比起来，“独二代”的健康成长不再是在黑暗中摸索，而是有了系统的教育方案。不仅如此，00后父母的教育水平普遍较高，这使他们拥有更加开放的心态，对于子女的养护，则宽容多过苛求。在更加平等的家庭关系中，00后拥有更平等的话语权，能够在长辈面前表达自己真实的想法。

然而，他们似乎更加孤独，相比起来，第一代独生子女至少有几个姑姑几个姨妈，而00后甚至连表亲都没有了。但往好的方向看，这使他们较早拥有成熟的心智。正出于这种孤独和早熟的碰撞，00后更渴望被同龄人认同，更愿意花更多时间和朋友在一起。 

00后的价值观

对己：

早早地认知自我 

处于移动和互联网内容大爆发的时代下，00后能高效地发现并学习兴趣领域，能早早的认定自身所长；他们倾向以领域的知识深度、甚至是创造来代表自己。

他们有更大的财务自主，习惯自己做决定，对自我的认知强，66%的00后表示，“很多决定都是我自己做的”。

对事：

现实，会积极获取资源来发展自己的领域

多了自主自立，少了过度依赖，原生家庭对于00后而言不仅是温暖的港湾，还是资源的来源，他们会积极地向家庭获取资源以发展自己的兴趣领域，从这个角度来看，00后是空前现实的年轻一代。

而就算原生家庭无法向00后提供资源，他们也会积极地向外获取。而且，移动互联网的发达降低了这一难度。

对人：

平等、包容、适应

00后是独立的一代，他们习惯表达想法，权威感低，认为有些事情专家也未必掌握。

他们包容，接受同伴和自己的差异，尊重他人不同，就算意见不一，他们也能玩在一起。

他们适应力极强，知道对什么人要展现什么形象。

他们关怀他人，由于独享父母的爱和资源，56%的00后表示“对现在的生活很满意”；而且他们看到社交平台上的不同意见，发出同理心，有精力去关心自己的群体，61%的人表示“群体的利益比个人利益更重要”，并且会做出行动。

00后的消费态度

当一个世代陆续成年并进入社会之后，社会的文化甚至经济生活，将会随着这批年轻的力量改变流动的方向。年轻消费新势力的喜好永远是流行的导向之一，在当今，00后的意见对于品牌而言有着重要的参考价值。

特定的成长背景、不同的生活态度造就了00后独特的价值观，父母提供给他们充裕的经济条件，赞成他们去深挖自己热衷的领域，他们便会对生活多一点自主意识；在几年前，电视广告靠多重复几遍广告词就能促进销量，而当今的00后已经不吃这一套了，只有背后有故事、有态度的品牌才能引起他们的注意。

从小就浸泡在互联网环境下的他们，比他们的长辈更加了解社交媒体的运作方式，也能够以更快的速度、更客观的心态，获得更好的消费体验：

1、对于软性广告植入，他们有着准确、成熟的识别能力。

2、对于网红和KOL（Key Opinion Leader，关键意见领袖），他们明白不能全然相信，而是早早地对各种营销手段保持理性。

3、他们认为国产品牌不比国外品牌差，在全球化的时代，“进口产品”已不再是稀罕物，他们倾向于产品的使用体验，随着国产产品的品质不断提升，他们把目光更多地锁定在了国产品牌。

由于00后以某领域的深刻见解和创造来定义自己，因此他们愿意为自己的兴趣付费：

但他们的自我认知高，只在自己能力范围内消费：

总而言之，上述6大价值观形成了00后的消费观：

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（来源：中国基金报，综合《腾讯00后研究报告》）

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主　编丨杨鸿光　编　辑丨张素玲

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