黄晓明做公益显高招,张馨予乔任梁惨被黑 | 捐款是门技术活
微信号:gongyizibenlun
天津爆炸发生后,张馨予在微博中感叹消防员“明知回不来,为什么还要去”,被部分网友讽刺“智商感人”,不懂救火;乔任梁微博作诗称消防员“不是飞蛾仍扑火,自取灭亡只为津”,呼吁“人肉”他们,纪念英雄,帮助家属,被批“用词不当”、“没文化”。随后两位都捐了100万元,仍然惨遭网友吐槽。
同是捐款,数额也差不多,黄晓明和Angelababy这对新婚夫妻就不同了,他们先是捐款200万元,之后一路送口罩设基金,结果是媒体夸、粉丝涨,收获满满好评。
照说张馨予心疼消防员没什么不对,乔任梁说错话可也一片好心,但是网友不买账。发微博被骂,捐了钱还被黑,怪可怜的。看看人家黄教主,做好事又吸粉丝,人和人的差别为什么就这么大捏?
我不是来吐槽的,我们是研究公益资本的,马上带你去看看他们捐款前后都做了什么:
发博,被骂,删博,捐钱。虽说捐钱是好事一桩,但这个公关节奏不太高明。张馨予这次话没说错,被骂很冤,但她负面新闻太多,乱说话、秒删博的习惯也不是一次两次,招黑成惯性。这次转发爆炸新闻,她又延续了此前的更博风格,被骂也不足为奇。
乔任梁比张馨予更离谱,本想秀秀文学素养,没想到遣词用句被吐槽,还继续发博与网友对骂,不出意料,被喷成筛子。值得注意的是,两人捐款的时间点很微妙,都是在引发骂战之后,由工作室、经纪公司声明捐款,危机公关痕迹太明显,就算是真心诚意献爱心,明星形象也挽回不了了。
相反,黄晓明在这次捐款中,步步高招:
是不是忍不住想为黄教主点赞?
不管是点蜡烛还是捐善款,爱心面前人人平等,我们也不比捐多捐少,就给大家分析分析教主“海陆空”全方位无死角的公益倡(ying)导(xiao)策略,看看教主是怎么捐(xi)款(fen)的。
第一,第一时间捐款。随后持续关注前线需要,大手笔资助救援物资。
第二,有自己的慈善基金。“黄晓明明天爱心基金会”成立于2014年7月4日,挂靠在中华社会救助基金会之下。另一个是最近新设立的真心英雄基金,在芭莎慈善公益基金名下。这两家基金会,一个体制内,一个体制外,口碑都还不错。
第三,教主所有捐赠信息都由@黄晓明明天爱心基金会 第一时间发布,并有专人在网上晒出教主捐款凭证。
第四,黄晓明不仅自己出力,还联手公益界标杆性的基金会——中国扶贫基金会,向其捐款20万;同时联手娱乐圈超高人气的芭莎公益慈善基金会,共设“真心英雄”。既赢得了业界口碑,又拉到了圈内人气。
第五,主动联系传统媒体,并响应其捐赠呼吁。要知道,传统媒体烂船还有三斤钉,输入“黄晓明捐款”关键词搜索,新浪、凤凰、网易、腾讯等大型门户网站,安徽电视台、青岛晚报、光明网、南方网等官方媒体都有转载。
以上是黄教主成功案例教学,张馨予、乔任梁们学着点,下次别又被黑惨啦!
微信编辑| 罗苑
欢迎转载,转载时请注明作者及出处:“公益资本论”(微信号:gongyizibenlun)
(长按二维码,自动识别,一键关注)