“老城路”连冠17周记录 | 这是否社交媒体时代里的最大单曲奇迹？

Billboard Hot 100榜单61年历史上最长冠军单曲纪录保持者正式易主了。新的主人既非猫王、The Beatles，也非Michael Jackson或者Madonna，而是年仅20岁、横空出世的Lil Nas X。

Lil Nas X的现象级单曲“Old Town Road”本周一蝉联第17周排名Billboard单曲榜首位，击败了由Mariah Carey和Boyz II Men 1995年的R&B歌曲“One Sweet Day”以及Luis Fonsi、Daddy Yankee和Justin Bieber 2017年的拉丁歌曲“Despacito”携手保持的16周记录，加冕新王。

音乐意义上，这首跨界了饶舌与乡村流派的歌曲似乎是近三年美国流行文化的精粹所在。首先，它只有2:37的长度，而且作曲结构也不是我们寻常见的ABABCAB（Verse-Chorus-Breakdown）的模式，满足了无限循环的特性。其次，如果你仔细观察 Billboard 榜单，你会发现自从 Trap 的时代开启后，唯一能屹立不倒的另一个流派只剩 Country，分水岭般难以逾越的美国东西部音乐文化一次性被这首歌贯穿，两边的粉丝都随之而来。其三，这是一首符合这个时代“多样性”（Diversity）的文化浓缩咖啡。无论是 Lil Nas X 的出柜黑人新样貌，还是来自客座 Billie Ray Cyrus 的保守派白人的身份，种族和性取向两个重要社会话题都体现其中。

在“Old Town Road”之前，没有任何人知道Lil Nas X是谁。他的成功看上去像个奇迹，但仔细研究，你会发现抛开运气成分，Lil Nas X与唱片公司在营销方面的操作完全可以写入教科书。

自从在短视频应用“抖音”病毒流行开始，“Old Town Road”周身就一直Meme与争议齐飞。三月份，Billboard以“不具资格”为由将“Old Town Road”从乡村榜撤下，引发舆论一片哗然。

“Old Town Road (Remix)“官方MV

自从在短视频应用“抖音”病毒流行开始，“Old Town Road”周身就一直Meme与争议齐飞。三月份，Billboard以“不具资格”为由将“Old Town Road”从乡村榜撤下，引发舆论一片哗然。

然而Lil Nas X却趁势联合了乡村明星Billy Ray Cyrus推出Remix版本。得益于Billboard对Remix版本与原版数据共同计算的特殊政策，“Old Town Road”一发不可收拾，就此一飞冲天。

Billboard的这个榜单计算规则被Lil Nas X以及他身后的哥伦比亚唱片利用的淋漓尽致。4月，Diplo发布了他和Lil Nas X以及Cyrus在年度Stagecoach乡村音乐节共同表演的Remix版本；这个月，Young Thug以及网络小红人Mason Ramsey也受邀共同与Lil Nas X打造了一版Remix。就连火热韩国组合BTS也释出一版“Seoul Town Road”，再添一把热度。

除开Remix，他们还通过有策略地投放多个MV，以及马不停蹄地在各种音乐节和电视直播音乐颁奖典礼表演维持这首歌的热度。

Lil Nas X本人在这场盛大的营销中处于核心地位，你不得不称赞他对互联网青少年一代的喜好有着敏锐的嗅觉。他那令人天然亲近的性格、还有不停发布的令人啼笑皆非的推特博得了不少人的好感。

音乐新闻媒体MusicRedef就认为Lil Nas X“了解互联网运作的机制，以及2019年的文化如何运动。他掌握了让自己的作品病毒流行的魔法”。

在“Old Town Road”统治榜单的17周里，被他牢牢压在身下的不乏Ed Sheeran、Justin Bieber、Post Malone、Billie Eilish以及Shawn Mendes这些闪亮的名字。Taylor Swift新专辑的三首先行单曲也由于老城路的存在，统统与榜首无缘。

一个在这首歌之前账户里只有几美元的普通黑人少年，一首花了30美元买来的Beat，击败了流行音乐界最出色、拥有最顶级资源的一票角色，之后打破了尘封24年的记录。

无论你是否喜欢这首歌，无论Lil Nas X未来的生涯能达到何种高度，2019年的这个故事足以让任何人相信电影中的奇迹的确存在于现实中。

编辑：ShakeShake

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