强强联合 | Beyoncé x Adidas 会引爆下一个明星跨界系列吗？

在整个时尚圈都在“提倡”跨界合作的今天，消费者每一天需要新的刺激，不再满足于局限在品牌、设计师间的合作，由明星担任模特、担任设计师都不再稀奇，甚至已经如火如荼地进行多时了。Kanye West 与 Adidas 创造新的商业帝国、Rihanna 拯救 Puma 于水深火热之中，都相应产生了巨大影响力。

同时潮流市场也愈加庞大，各方艺人们也纷纷想要分一杯羹，但新合作每天都在发生的今天，明星的大名也不是什么时候都能做到一呼百应，像最近几个月的 Nicki Minaj x Fendi，Selena Gomez x Puma，Zendaya x Tommy Hilfiger 尽管都噱头十足，实则反响平平，有些差强人意。甚至包括 Beyoncé 本人在内，品牌的第一份合作期间也出现了诸多问题。

Rihanna x PUMA

Nicki Minaj x FENDI 

Ivy Park 是最初由 Beyoncé 在2016年与英国高街品牌 Topshop 共同创立的运动休闲品牌，但当时的 Topshop 已经开始在零售业变革中逐渐走向下坡路，母公司老板 Philip Green 又受到诸如性骚扰、种族歧视等指控，显然与 Beyoncé 的立场不符。直到2018年， Beyoncé 买断 Ivy Park，彻底断绝品牌与 Philip Green 的关联。

同时， Beyoncé 于今年4月份宣布与 Adidas 的合作，Coachella 期间火速拍摄了一组宣传大片，并在Instagram上分享了多年个人收藏的上百双 Adidas 球鞋，场面震撼。Beyoncé 本人当然将这次购回 Ivy Park 的全部股份以及涉足潮流圈看作是一场全新的冒险，“我需要把赌注押在自己身上”，这次，她将以“创意合伙人”的身份与 Adidas 共同创造功能性及生活方式服装和鞋履产品。

Beyoncé在Instagram大秀Adidas鞋履

Beyoncé今年4月首次披露Ivy Park x Adidas

Kanye West 与Adidas 的合约即将到期，乘着这一时机 Beyoncé 与 Adidas 的联名即将于明年1月18日释出，并在Instagram提前放出六张预览大片。Beyoncé 正是 Adidas 的下一个巨星筹码，而 Beyoncé 也想借助 Adidas 的力量全球范围内重启并拓展 Ivy Park 。通过此次合作以及购回个人品牌，Beyoncé 也成为唯一一个拥有休闲运动品牌100%所有权的黑人女性，由此可见，这次的合作她的野心更是在于将自己的商业版图拓展至潮流圈、服饰圈。

关于这次重磅联名，S.T.D.还为大家获取到了一些独家资讯——  Beyoncé 对这次的合作这次可谓倾注心血，本人不仅参与了相关设计和广告大片的拍摄，每一环节都经手把关，还在接下来的动作中通过某种方式亲自演绎了全部造型。这次联名也将是以一个大系列呈现，所推出的产品非常全面，囊括衣服鞋子配件等全线产品，许多款式更是做到了LGBTQIA友好。同样，价格也在亲民范围内，将于2020年1月18日全球同步上架。

Beyoncé 已经开启了全面宣传模式，相信更多将会铺天盖地地席卷而来。最新出炉的《ELLE》开年企划中，极少接受采访的 Beyoncé 不仅回答了许多私人问题，这次更是从拍摄的大片到采访，大量披露了此次联名合作的信息，这张封面更是会登陆40个国家以上的版本。

由 Beyoncé 提前上身的 Adidas x Ivy Park 联名系列中，色调以沉稳的紫红色与米白色为主，而运动夹克、复古板鞋、廓形卫衣这些风格硬朗的单品也与之前 Ivy Park 凸显线条的紧身系列区分开了。与之前 Ivy Park 主打女性牌的策略不同，全新系列全部单品不分男女，中性风格才是这次联名的正确打开方式：“我欣赏中性美，我想要打破所谓时尚的规则”，Beyoncé 在采访时说道，“男子气概正在被重新定义。女性不再与女性竞争，大家都想要做到最好，多样性和包容性超越了种族。”

多元的包容不仅仅只是 Ivy Park 的理念，更是 Beyoncé 的野心。在她近几年的作品中，对不同肤色、不同体型以及LGBTQIA群体的呈现越来越多，“这是在放大所有人的美，我发觉自己很少在电影、时尚或其他媒介中被代表，我认为在作品中表现出有色人种的美和吸引力是我的使命”。《Flawless》《Formation》同为近几年最大的女性anthem，极富冲击力的《APESHIT》表达了对种族的关怀，爱情颂歌《All Night》也囊括入了LGTBQIA情侣，这次将她的理念与艺术风格一直延续至服装线上，没有什么比 Beyoncé 做多元融合概念更有说服力的了。

这次掌镜的摄影师 Melina Matsoukas，是 Beyoncé 合作多年的女性导演也是《Formation》MV导演，Beyoncé 在采访中这样评价她：“作为一名女性，如果你想法太多、太有主见、太强势，没人会重视你，我目睹过这种情况发生在 Melina 身上，她会理性对待。”

在发廊、超市、洗衣店这些富有生活气息的街头场景中，Beyoncé 身着联名运动系列与高级时装碰撞，展现出基础款的运动服饰实际更利于时尚感的搭配。“这次系列结合了我的个人风格，我喜欢尝试融合时尚，将高阶和低阶、运动和时装、阴柔和阳刚结合在一起，对我来说创造力是最根本的力量。”

除了披露联名系列相关信息之外，Beyoncé 也在难得的快问快答中谈到很多私人的话题，完全没有巨星架子地慷慨为我们呈现她更自我的一面。比如最讨厌吃东西吧唧嘴，想当一天的鲸鱼，可以连续吃一周奥利奥，还讲了一则冷笑话：“我讲了这么蠢的笑话，Blue一定回杀了我的”。最霸气的还要数最讨厌回答的问题了：“‘你怀孕了吗？’滚出我的卵巢！”

Beyoncé 也没有惧怕展现脆弱的一面。她表示自己也会受到负面评论的影响，工作和生活同样让她紧张。而谈论到没有获奖和成为第一时，她主动提起了自己的流产。实际在怀上 Blue Ivy 之前，Beyoncé 曾有过一次流产，正是这段经验教会她做母亲之前一定要先注重自我，从各个方面满足自己要比别人的需求更重要得多。“我在流产经历中死去又得到重生，对自我的追求也变得更加强烈，真正的成功是创造。”同这次的联名系列主旨一样，想法和艺术永远源于自我的创造和融合，打破所谓的时尚规则——“我们其实比自己意识到的都拥有更多权力”，男性气质还是女性气质的定义谁在乎？只要做自己的主角照样slay到不行。

在多个行业叱咤风云的天后 Beyoncé ，还尚未在时尚潮流领域取得成就。这一次 于 Adidas 和 Beyoncé 双方都是一次新的冒险，我们也将目睹一次新的重启、联合与创造的全过程，着实是令人兴奋的。所以，这次 Beyoncé x Adidas 两大行业巨头的强强联合合作是否能玩出新花样、创造更大的价值，并且引起新一轮明星与品牌合作的热潮呢？让我们拭目以待。

编辑：isopop

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