三个亿！阿里“授权宝”《三生三世》定了个小目标，衍生品的钱这么好赚？
8月4日，手握数“宝”的阿里集团，又添新“宝”——授权宝。与之前主要集中于金融领域不同，此次新产品布局于大文娱版块，戴上“宝”的称号，也可谓是阿里又一野心力作了！
“授权宝”玩儿的不仅是授权
授权宝实质上并不是新玩意儿，而是阿里集团整合开发业务板块的全面升级。
早在今年6月，阿里就已表示，阿里影业将减少内容制作，不与上游内容方竞争，更多在中下游如通过电商平台的大数据优势，帮助电影宣发，并重点开展衍生、授权工作的业务。
授权宝未来服务的两个对象分别为IP版权方和品牌商家，并运用阿里的大数据基础，协同阿里大文娱版块的优酷土豆、阿里文学、阿里游戏等生态资源，为双方提供包括内容影响力、产品销售、营销策略等全产业链的服务。IP版权的品类也将涉及影视、游戏、文学、网络影视、综艺、演唱会、明星等多方面。
对于版权方来说，授权宝可以调动淘宝系或阿里生态中的优势资源，使其影响力扩大，增加流量，并通过商品、空间、营销、商务赞助等授权实现变现。对于商家来说，授权宝拉近IP与他们之间的距离，为他们提供了一个蹭IP热度的机会。
授权宝的核心是帮助IP不仅实现内容化变现，更要商业化变现，以达到IP运营的最大化。授权宝玩儿的不只是授权，而是野心勃勃的在下一盘囊括整个内容产业连的大棋。
“三生三世”会是成功的范例吗？
8月3日上映的《三生三世》的IP，是授权宝推出的一个商业化开发范例，也是当前能够让我们真正清楚看到衍生品市场新玩法的契机。
2017年2月《三生三世》的衍生品开始开发，授权宝团队就IP内容进行调研。运用阿里的大数据，以及淘宝内容社区的实时监控，了解全网流行趋势、不同领域的消费需求、行业热点和热门话题，提供灵感来源，并通过大数据算法提前锁定一批潜在消费群体（主要为30岁以下的女性）。
通过对电影元素和产品特性的分析，设计团队提炼出唯美风、水墨风、卡通风商品化素材。采取多类型多层次素材应用方式，确保产出每件衍生品具备自身特性。
经一系列的前期综合调研后，授权宝联合淘宝、天猫TOP品牌商家展开全方位合作，包括商品授权、营销授权、首映礼路演冠名植入。之后的半年中，商品化授权覆盖天猫十大行业，包括服饰、美妆、食品饮料、家居百货等60余家品牌加盟。
目前，阿里方称《三生三世十里桃花》电影衍生品在授权宝的打造下，预估价值已达到3亿。
但是，《三生三世》电影恐怕难以成为衍生品开发的成功范例。在负面舆论的夹击之下，在仅4.2分的口碑之中，应该鲜少会有观众为电影的衍生品买单，3亿的预估值应该只是一个饼了。
衍生品市场或将成泛娱乐必争之地
尽管《三生三世》的范例可能是失败的，但其中的衍生品开发新模式的潜力却在逐步显现。“IP”及衍生品的开发，在中国仍大有可为。
在美国，衍生品的收入可高达电影总收入的70%，远超票房2倍多，而在国内，电影收入的90%-95%都来自票房和植入广告。中国虽然已经是全球第二大电影票房市场，但IP衍生品市场却几乎是一片空白，缺乏内容商业化的基础。
很多国产电影在衍生品上还是只着眼于营销宣传的辅助手段，即使做了产品，其目的也不过是为了多卖票房，并非着眼于这个IP衍生品本身的价值开发上。以金钱来衡量，恐怕还比不上电影院的爆米花和可乐卖得多。衍生品市场就如同一个鲜少有人涉足的新绿洲，等待人们的探索与开发。
游戏、影视、文学等方面均有涉猎，并不断强调IP版权的重要性的阿里，在这个领域确实占优势。阿里影业在衍生品开发和销售方面，近几年实现了较大发展，合作商家由最初的几十家扩充到600多家，覆盖家居，智能科技，数码3C，潮品，美妆，服饰，家纺等全品类。
但在IP授权这一新绿洲也还有其他竞争者虎视眈眈。比如阿里的头号劲敌腾讯，最近将旗下的在线数字阅读平台阅文集团拆分独立出来，并已经向港交所提交了招股书。
腾讯将网络文学IP改编推向各个领域，与出版、游戏、动漫、影视等多个产业的互动逐步加深，类似《步步惊心》《致青春》《裸婚时代》《盗墓笔记》《鬼吹灯》《斗破苍穹》《琅琊榜》《择天记》等超人气作品在内的众多IP衍生作品均来自阅文，已创造了较好的成绩。
而今年阅文还在非自产原创IP进行全版权运营方面做出了突破，以“IP共营合伙人制度”与其他版权方合作，从一个网络文学阅读平台向多维度的泛娱乐版权运营平台转型。
这种新的IP衍生品的开发模式便与阿里影业的授权宝有许多相似的地方。未来双方在衍生品领域的“激战”，已可预见。
当然，在AT两个行业巨头的带领之下，这个领域还会出现更多的参与者不断发力，中国的泛娱乐领域已经从开发IP，逐渐发展为授权IP，衍生品市场或将成泛娱乐必争新高地。
阿里的授权宝，不一定是一个成功产品；衍生品市场的开拓，却是一个新的发展方向。在衍生品行业走在最前的阿里和腾讯，能否走到最后？这条路上还会有哪些新的玩家加入？让我们拭目以待。
资料来源：威锋网、彭郑子岩、镜像娱、中国新闻网、新京报新媒体、凤凰科技、IPRdaily、数娱梦工厂。转载请注明信息来源，并联系文化产业新闻授权。
作者：齐佳慧
美编：张晶晶
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