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暑期网综盘点 | 四大视频网站如何上演争夺战?背后网综公司谁是真正赢家?

2017-08-07 文化产业新闻



暑期档历来是影视行业黄金期,各类型综艺节目抢占关注激烈竞争,这个暑期档腾讯视频、优酷视频、爱奇艺TV、芒果TV四大视频网站各出奇招,不少综艺也已经播近尾声,但真正的爆款网综却仍未出现。


本文将盘点暑期四大视频网站综艺节目,分析每家特点,以及代表综艺。并通盘介绍其背后的网综制造公司。


暑期档历来是影视行业黄金期,尤其是最近突然爆发的综艺市场。随着广电总局最新限星令的颁布和各家电视台综艺的调整,网络综艺迎来了更好的发展期:以前综艺市场是三大视频网站之间的混战,而现在要加入新的竞争对手,就是电视台的孪生网站,比如湖南卫视的芒果TV,浙江卫视的中国蓝TV等。


由于与电视台的血缘关系,芒果TV和中国蓝TV天然拥有卫视端的资源,但是中国蓝TV尚处在嗷嗷待哺阶段,并不能对视频网站构成直接威胁,反而已经成立10年的芒果TV终于攒足资源,可以与视频网站在综艺方面一决高下。


随着搜狐、乐视先后出局,电视台之外的综艺市场逐渐形成腾讯视频、优酷视频、爱奇艺TV、芒果TV四家分立,争夺市场。


在这个牌桌上,腾讯综艺口味偏游戏、爱奇艺主推学生口味节目、优酷最足量、芒果TV则延续电台作风。



王牌主力:卫视综艺独家网播


卫视版权综艺节目一直是视频网站综艺板块的主力,虽然网络综艺全面开花,但大屏幕综艺影响力依然不容小觑,今年夏天的各大视频网站购买的卫视热门综艺情况基本如下(不考虑全网播出的综艺):



芒果TV在卫视版权的争夺战里有得天独厚的优势,依托湖南卫视节目资源,凭借更新速度快、资源集中等优势吸引了众多用户。《快乐大本营》、《七十二层楼》还有刚刚播出的《我们来了2》, 都将持续吸引用户。



浙江广电也推出中国蓝TV,电视综艺市场份额最大的两家都在网络市场自立门户。


而其他视频网站对卫视综艺的独播则明显受制约,暑期档最热的综艺《极限挑战》全网播出,其他热门综艺也多由几家网站联合播出。比起前些年轰轰烈烈的买断和独播,卫视视频网站如芒果TV、中国蓝TV等,将会造成卫视综艺在视频网站综艺版块的分量将会持续走低。


未来的视频网站和卫视综艺节目不能只停留在网络平台播出这一层面,应当加大资源利用率。爱奇艺在购买《中国新歌声》之后,依托《新歌声》自制衍生节目《冲吧!新歌声》,将资源最大化利用。



热度不退:选秀节目花样翻新



十三年前《超级女声》横空出世,让暑假档和偶像选秀牢牢绑在了一起。去年暑假,芒果TV正式复活《超级女声》,今年又继续推出《快乐男声》,与优酷联合播出。腾讯则创新赛制,开创三大赛道,并且用“星推”+“粉推”的方式晋级选手,赋予了粉丝选择权,加强网络互动。



但是今年夏天最火的选秀确是爱奇艺推出的《中国有嘻哈》,在未开播之前,网上就频出段子,各大音乐平台甚至出现了《中国有嘻哈》的DISS合集。第一集播出之后,吴亦凡freestyle火遍网络,成为今天最流行的流行语之一。嘻哈音乐在中国或许还是小众,但对于选秀来说,可能开发题材比创新形式更有趣。



独家特色:自创网综已成品牌



视频网站自创网综是各大网站的门面和招牌,前一季度《奇葩说》、《明星大侦探》、《拜托了冰箱》、《放开我北鼻》等“网N代”综艺都持续获得了较高的关注度和点击量,进入暑期档竞争依然激烈。



腾讯携手米未推出《饭局的诱惑》以及《饭局狼人杀》,将原先的狼人杀环节单独做成一档节目,以时下最火的游戏《了不起的孩子2》和《大学生来了2》两档节目受众相对年轻化,爱奇艺精准定位到学生,最大化利用暑期档优势,同时《姐姐好饿2》以美食和男神女神持续吸引各年龄段用户。


优酷将自己平台内最火的网综《火星情报局3》也并入暑期档大战之中,另一档单集播放量过亿的自制节目《晓说2017》从4月回归,时事点评让《晓说》在网综中独树一帜。同时优酷和芒果tv联播《变形计》、《快男》,暑期的优酷老牌网综可谓是货足量多。


芒果TV暑期两档网综《快乐男声2017》、《变形计2017》都是老牌电视节目网络化改造,名气大,但网络化程度还需要提高。


新的尝试:自制新型创新网综



腾讯自制节目《集结吧王者》将热门游戏王者荣耀作为节目内容,发挥了旗下各大平台的融合影响力,《就匠变新家》作为首档家装类网综,有着区别于其他节目的内容亮点。


《中国有嘻哈》是爱奇艺幼虎沉积许久迸发出的主打节目,虽然是网综新秀却收获了不输王牌网综的关注度和流量。《爱笑会议室》则将喜剧类节目的热潮持续发挥,作为“下饭综艺”,喜剧类网综还将会持续很长时间的热度。


《脑大洞开》以“脑洞”为主题,让明星嘉宾用关键词现场造段子,“笑”果惊人,让语言类节目有了新的呈现方式。养成类偶像综艺《超次元偶像》不同于选秀节目,以“养成”作为节目的主打要素。或许语言类网综和偶像类网综都不特殊,但这两档节目却是“特殊”的。


网综背后的制作工厂


现状概览:米未、远景等公司异军突起,能量、大碗等积极入局


网络综艺的井喷,带动了一批制作公司脱颖而出,在目前的制作公司中,与三大视频网站基本均有合作的公司包括米未传媒、远景影视、唯众传媒等,这些布局较早的公司成为网络内容运营的第一梯队。


孵化于爱奇艺的米未传媒是网综领域的领军者,由其打造的《奇葩说》在爱奇艺播出后,已成公认的第一“网综”。此后,米未传媒和腾讯视频合作了《饭局的诱惑》,与优酷合作了《拜拜啦肉肉》,品牌进入上升期。


远景影视是由江苏卫视主持人孟非、原江苏卫视副总监王培杰、原江苏卫视项目部副主任王刚创立。远景影视擅长于素人真人秀,去年该公司先后与爱奇艺、优酷合作了《了不起的孩子》和《美女与极品》,其中《美女与极品》因尺度问题后被下架,而《了不起的孩子》则收获了较高关注和口碑,成为素人网综的力作。


唯众传媒是较早的民营节目制作公司,它同样很早的介入了网综内容的生产,为腾讯视频和优酷分别输送了《你正常吗》和《暴走法条君》。


今年,网络综艺生产迎来一批新入局者,如能量影视、大碗娱乐、日月星光影视、SMG互联网节目中心等,这批公司有传统节目制作领域的强者,也有因网而生的新秀,他们向网综的进军让市场竞争变得更加复杂和多样。



公开资料显示,能量影视今年将与爱奇艺合作《青春演说家》《十万个大猜想》;大碗娱乐将分别与爱奇艺、腾讯视频合作《大碗秀》和《快到碗里来》;日月星光也将与爱奇艺、腾讯视频合作《男子甜点俱乐部》《看你往哪跑》。


脱胎于体制内的SMG互联网节目中心,是广电系目前唯一一个以互联网内容为主打产品的机构,此前该中心曾先后制作《wow新家》《国民美少女》《小哥喂喂喂》等网综,据悉,今年它还将与爱奇艺合作汽车音乐脱口秀《卡拉偶客》。


在传统制作公司中,灿星制作无疑稳坐第一把交椅,凭借《中国新歌声》《中国好歌曲》等项目,灿星成功开启了中国电视的“大片时代”,并实现了真正意义的“制播分离”。尽管灿星目前在网综领域发力尚小,但它依然以各种形式与视频网站领军企业进行合作“预热”。



今年,灿星王牌节目《中国新歌声》第二季由爱奇艺独播,一线平台与最优公司的会师,让项目最终表现拥有更大想象空间。未来,灿星制作是否会与爱奇艺联合打造重磅网综,也让行业倍感期待。


生产机制:腾讯优酷更依赖社会公司,爱奇艺内外联动形态多元


依照内容来源的不同,目前视频网站可分为三种类型,一种是体制内视频网站如央视网、芒果TV,其内容基本依赖自身团队生产 48 31571 48 15288 0 0 1655 0 0:00:19 0:00:09 0:00:10 3553 48 31571 48 15288 0 0 1496 0 0:00:21 0:00:10 0:00:11 3571作,属于自产自销式,另一种是商业视频网站内容几乎全靠外部力量供应补给的PGC模式,还有一种是将两种方式深度结合,自制+PGC。


就视频网站三强来说,腾讯视频、优酷以外部公司研发、制作为主要形式,内部不设完整建制的制作团队,只设有制片人或监制职位,是典型的PGC模式;而爱奇艺是三大头部视频网站中,唯一一家在平台内部扶植内容制作团队的公司,既对外部制作力量保持开放姿态外,也始终不忽视内部力量的扶植,自制+PGC双管齐下。


在爱奇艺发展的历程中,先后成立了众多内容工作室,如前几年的马东工作室、吴晓波工作室、瘦马工作室,到此后VC工作室、达尔文工作室,再至最新成立的幼虎工作室,这些工作室保证了爱奇艺次第更迭的网综供应。



不同生产机制代表了平台方对待“制播分离”理解的差别。全然依赖制作公司的PGC模式,固然可以让优秀制作公司为我所用,实现社会资源的优化配置,但由此也可能带来平台生产的“空心化”,由此让平台方在应对市场波动方面增加了一层风险。


爱奇艺将两种方式有机结合,优势互补,既有自制的主心骨,又能有效激活社会资源,是一种较为良性的生产机制,这与浙江卫视崛起时提出的“对外风云际会,对内百舸争流”的思路不谋而合。


特征管窥:金牌电视制作人转型触网,内容定位各有聚焦


走出体制是正在成为传统广电从业者的潮流选择,众多金牌节目制作人在体制内完成职业经验积累、个人品牌缔造后,进入市场旋即以更灵活的身段操盘内容项目,触网便成为他们在新环境中的重要发力点。


在此背景下,出身于央视、湖南、江苏、浙江、东方等卫视平台的一线制作人,纷纷献出了他们的网综首秀,如马东团队打造《奇葩说》《饭局的诱惑》、王培杰团队打造《了不起的孩子》、陈伟团队打造的《中国有嘻哈》《偶滴歌神啊》、马力团队制作了《十三亿分贝》、谢涤葵团队操刀《约吧,大明星》等。



不仅是大陆制作人,包括港台一线制作人也开始参与到内地网综“军备竞赛”中。例如,台湾顶级制作人、《康熙来了》《我猜我猜我猜猜猜》等王牌节目的操盘手詹仁雄,自2016年以来就与爱奇艺合作《大学生来了》《姐姐好饿》等项目,在台湾综艺大势已去的背景下,内地一线视频平台为詹仁雄提供了可以扎根的新土壤。


涉水网综的不同制作团队,在节目类型上也各有擅长和聚焦,如米未传媒在语言类节目上精耕细作形成独特风格。《奇葩说》后由此衍生的《奇葩大会》广受好评;爱奇艺VC工作室在音乐真人秀的打磨上日臻纯熟,继《偶滴歌神啊》之后,尤其集结一线资源打造的《中国有嘻哈》,无疑是网综新旗帜。


此外,唯众传媒在社会话题类节目的制作上拥有独特心得,笑果文化在脱口秀内容上渐成规模,悦联动力围绕“模特”生意线上线下布局。不同公司在五花八门的网综类型中发挥优势,推动了整个行业的百花齐放。


来源:文化产业新闻综合。资料来源:文娱商业观察、看电视。转载请注明。

文编:李可

美编:陈露


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