28亿票房“注水”至少5亿，电影市场虚假繁荣还能走多久？
今年上半年，国产电影集体低迷。各大资本方纷纷押宝国庆档。国庆、中秋“双节”期间，假日电影票房市场因多家上市公司的参与格外热闹。2017年国庆档不负众望，增长超40%，堪称史上最火。
然而看似繁荣的国庆档却全是靠“注水”支撑！票补、偷票房、幽灵场……大面积注水谁才是背后真凶，谁将最终获利？
2017年上半年电影市场的持续低迷使得众多电影纷纷寄希望于国庆档，资本方也纷纷押宝。一度出现十几部电影要集体扎堆同档期竞赛，虽然最终由于各种原因仅剩下五部影片脱颖而出，但其竞争的惨烈程度还是超出以往。
随着八天的国庆长假结束，2017年国庆档正式收官，累计综合票房达到26.22亿元，创下国庆档有史以来的票房纪录，这也是国庆档总票房历史上首次突破20亿元，与2016年国庆档遭遇负增长不同，2017年国庆档一路看涨，涨幅达到了惊人的66%。，被评为史上最火国庆档。
今年国庆档五强《羞羞的铁拳》、《追龙》、《英伦对决》、《缝纫机乐队》、《空天猎》皆为国产片，实在是国产片的胜利。
开心麻花喜剧《羞羞的铁拳》累计综合票房达到14.63亿元，占据国庆档总票房的55.8%，成为国庆档不可动摇的霸主。
位居第二第三的《追龙》《英伦对决》暗暗较劲，63岁的大哥成龙对决56岁的天王刘德华，虽然影片质量不分上下，都是佳品，但是票房成绩上《追龙》稍微领先《英伦对决》，王晶导演这么多年终于交出一张满意答卷。
排名四五的的《缝纫机乐队》和《空天猎》之间则是紧紧地撕咬着，不论是从排片还是上座率、亦或者是票房方面都是如此。截止到目前，《缝纫机乐队》稍胜一筹。
相比起2016年国庆档国产进口混战的局面，此次国产片独占前五令人惊喜。更惊人欣喜的是，各大电影不仅票房表现不俗，而且口碑都可以算得上是质量过硬，《羞羞的铁拳》、《英伦对决》、《追龙》、《缝纫机乐队》四部电影在观众中均取得了不错的评价，被誉为今年国庆档的最大进步之处。
2015年国庆档，开心麻花首部电影《夏洛特烦恼》的逆袭之路震惊了所有人，14.42亿的票房也让这部喜剧高居年度票房的第六名。今年，开心麻花的第三部电影《羞羞的铁拳》卷土重来，艾伦、马丽、沈腾的铁三角组合再度合体出击，气势逼人。事实证明，观众对开心麻花这套喜剧模式相当买账，《羞羞的铁拳》自从上映首日起就牢牢占据了票房榜冠军的位置，排片占比、上座率、场均人次等各项指标均居于首位，连续9日票房过亿可谓是能量惊人。
《羞羞的铁拳》如今已经达到14亿票房成就，然而热度依然没有太多下滑势头，预计本片最终的票房成绩会达到20亿元，超过春节档的《功夫瑜伽》和《西游伏妖篇》，排在2017年度票房榜的第三位。
尽管票房上《铁拳》一骑绝尘，甚至占据国庆档总票房的55.8%，其他几部影片在质量和口碑上完全不输。根据豆瓣电影数据，《羞羞的铁拳》豆瓣评分为7.4分，12.74万人参与评价，短评为6.71万条；《英伦对决》豆瓣评分为7.3分，3.7万人参与评价，短评为1.82万条；《追龙》豆瓣评分为7.6分，3.83万人参与评价，短评为1.91万条。此外，《空天猎》、《缝纫机乐队》的豆瓣评分分别为4.8分、6.9分。
成龙和王晶这两位老牌香港电影人带来的都是严肃题材的电影。成龙的这部《英伦对决》与好莱坞团队合作，采用全英文对白，抛弃了以往功夫喜剧的套路，走起了深沉严肃的路子。因此，《英伦对决》虽然在这个国庆档排名第二，取得了4.45亿的票房成绩，而且口碑不俗。预计《英伦对决》票房会落在6亿元左右。
《追龙》则完全走逆袭路线，原本不被看好的纯港派电影，却凭借王晶“十年最强”的口碑后来居上，甚至在国庆档最后三日连续力压《英伦对决》，位居日票房榜亚军，显示出了强劲的长线走势。《追龙》上映九日累计3.97亿元，即将在10月9日破4亿元大关。
说完最火国庆档的总体情况，我们再来聊一聊看似繁华的28亿票房却是注水造成的虚假盛况，即部分影片疑似注水、锁场、幽灵场等。
其实这已经不是第一次国产片票房作假，在重大的节庆档期，票补、注水等都是常用的手段，几乎已经成为业内常识，自从《叶问3》引起强烈震动之后，大家都见怪不怪了。票房注水尽管大面积曝光，但似乎很难真正被一一证实。票房注水的方法逐渐多元化、隐蔽化、从监到管都存在极大的困难，在最终的处罚细则上也缺乏明确的规定，即便是处罚其打击力度也似乎远远不足。
今年国庆档的5部影片中，《空天猎》是疑似注水最明显和最直接的。先来看一张对比图，近日上午凌晨五点左右，电影《空天猎》票房明显表现异常，在前后不到十分钟的时间内，其他影片预售毫无增加的情况下，电影《空天猎》票房增加了一百多万，难道《空天猎》的观众起床比其他影片的观众起床早？
再来看粉丝提供的近日晚上的票房疑似注水情况，在恒大影城（帝景店）九点场出现了奇怪的一幕，即中间黄金座位没有人坐，而最前排和边角位置却有大量观众选择；在中环国际影城，夜晚十一点的场次全部售空，不太符合观影常识。
更为夸张的是，明明线上售票显示星美国际影城海口观澜湖店在7:20的场次中百分之八十以上的票已经售出，但是当观众进入后却发现观影现场观众寥寥无几，人数严重对不上。
另外两部电影《追龙》和《英伦对决》因为分别是博纳和耀莱的片子，所以这两部影片在这三个影院投资公司（另外一个是大地）旗下影城的场均人次明显异常。尤其是久不见到的幽灵场又再次出现。以博纳影城和《追龙》为例，我们发现在5号博纳影城龙华店凌晨零点半和一点半的场次都不可选，疑似满场。
此外，电影上映前，各家就已经开始通过票补抢占市场了。在这里先科普一下票补：电影制片方出钱给发行渠道(如院线和在线票务平台)作为“补偿”，由后者向消费者提供低于市场价的电影票。正因为有票补存在，消费者才能经常买到几块钱一张的电影票。
《英伦对决》主要线上发行平台是正在实行激进票补政策的淘票票，淘票票不仅以开屏画面宣传《英伦对决》，还推出8块8的超低票价。
博纳在发行环节吃了亏，便想在票补上扳回一城。于是，博纳率先在自家APP上推出了“10.1元看《追龙》”的促销活动。
开心麻花与猫眼合作，推出单价9块9的电影票迅速抢占市场。
预计今年国庆28亿票房“注水”至少5亿元，大面积票房注水似乎彻底浇灭了影迷信心。
尽管国庆档票房注水引发较多关注，但依然没有对其形成有效制约。尤其是国庆档作为下半年最重要的档期之一，承担着背后资本方极其重要的“业绩任务”。尤其是资本站队明显的“头部资源”背后，电影票房不再只是判断一部电影是否叫座的硬性指标，背后各方利益捆绑在一起，让其变得异常复杂。
大面积的票房注水的曝光对于本次国庆档的影响微乎其微，但难以根治的票房造假对于中国电影的声誉形成了极大的负面影响，也混淆了影迷对于电影的判断，让电影的口碑和票房产生“倒挂”。
这种透支影迷信任，消耗影迷热情的行为，究竟谁是幕后黑手？背后原因其实非常复杂：
1、首先大家一般只会通过一种APP来查询购票的情况，但因接口和数据链、数据传递的延迟等因素，我们在APP上所看到的购票的页面未必就是最终的购票情况。
同时不同的售票系统也会存很多差异，譬如某些网站上体现的场次可能在其他平台上看不到，此时其他平台上所体现的就是该场次的影票全部售罄，但事实上这场影票并没有卖出一张。这也是为什么我们在网上购票平台上看到某些时间诡异的场次满座，但事实上座位是空的。
很多普通人根本没有办法进入到售票系统，甚至也不能去查询更细致的一个影城的票房结算情况。那么仅仅依据APP上所体现到的一些现象，便判断一部影票被票房注水显然是不完全客观的。
2、电商推出的票补政策是要求影城达到相应的场次才会获取，遇到贴补力度空前的情况，影城甚至可以直接全部把影票提前吞掉，然后安排包场等其他模式把影票售出。这样也会出现一些场次的突发被全员买断。同时，目前发行渠道也有一些资源向影城倾斜，通常地面发行也会在影片上映前直接购买一些影票来提前锁定场次。此外不排除部分片方和影城为了营造假象来做局。
3、除了技术原因之外，公司股价和新媒体版权价格也是票房注水主导原因。影视上市公司的业绩与影片票房挂钩，光鲜的票房成绩单能够提升上市公司的业绩，向资本市场释放利好，当然是公司最想看到的。此外，决定新媒体版权价格的因素中，票房所占权重不在少数，推高票房对此后新媒体版权价格谈判极为有利。
4、另外，业内人士表示，本次十一档多部影片的出色票房表现离不开院线资本的助力。“具备院线资源的公司参与电影投资，电影在相关院线排片的话语权较强，较其他影片有明显的渠道优势。”在线电影售票平台前三名包括猫眼、微影、淘票票。9月21日晚，光线传媒公告称，公司旗下猫眼文化拟通过增资扩股的方式吸收微影时代旗下票务等资产。在此背景下，《羞羞的铁拳》的在线票务营销相当于获得在线票务平台前三强的助力。
综上，国庆档《羞羞的铁拳》领跑，多少缓解了9月内的票房的低迷，但仍然难掩目前内的市场的窘境，其他的几部影片没有实现逆袭使得国庆档略显遗憾。影片的口碑效益没能凸显也说明目前中国电影仍然处于内容驱动的初级阶段，还没到内容为王的时代。同时这些注水行为所制造的虚假繁华并不能坚持很久，相反还透支了中国国产电影，我们希望随着国产电影的发展这些事情会越来越少，祝愿国产片的未来更加坦荡，更加繁荣。
本文由文化产业新闻综合。文章来源：娱乐独角兽、虎嗅网。
文编：李可
美编：康璐玮
粉丝福利请向公号后台回复以下文字获得
回复：产业政策。获得2017文化产业政策全套电子版，总计十个类别，130多个政策文档。
回复：扶持资金。获得文化产业扶持资金电子版，总计40多个申报信息，不用担心错过申报信息啦！
1. 有丰富的写作经验，功底扎实，掌握新媒体稿件撰写技巧。
2. 广告招商、自媒体运营达人。
或是——写作和新媒体经验缺乏，
但是，热爱文化产业相关专业的在校学生，
我们可以手把手教你写爆文！玩转新媒体！
简历及作品投递：sure809@163.com，或者直接联系个人微信：sure809，备注“编辑”，等你一起来！