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阅文IPO首日飙涨86%,面临4亿用户、44.9%规模增长率的网文市场,利润率为何仅有1.17%?

2017-11-08 文化产业新闻 文化产业新闻


02

距离文化惊喜


导语

阅文集团今日在香港上市,开盘涨63.64%,截至发稿时止阅文集团市值已达928.17亿港元。股价飙升的背后映射出网文市场的火爆,然而令人惊诧的是作为国内网络文学平台头部企业,在多个文产细分领域都做的有声有色,但利润率却仅有1.2%?

本文我们一起来看看,中国的网络文学发展以及头部公司的运营情况。


一、"卷土重来"吴文辉:阅文港交所IPO市值冲破百亿美元


11月8日,腾讯控股公司旗下网络文学平台阅文集团(00772.HK)在港香港联合交易所正式挂牌上市。阅文集团联席首席执行官吴文辉和梁晓东共同敲响了上市的喜锣。


作为首登资本市场的“网络文学第一股”,阅文集团此次IPO面向国际和香港共发行股数1.51亿,发行价为每股55港元。上市后股价即刻飙升,二十分钟内即破百。截至发稿时止阅文集团市值已达928.17亿港元,约合119亿美元。


据财联社消息称:阅文集团招股首日认购金额即超161倍,由于市场需求的火爆,多家券商不得不紧急申请新额度,此外,更有散户为了能多中而发起全家总动员。阅文集团更是凭借着高达1.1万港元的入场费荣升今年港股最贵,此外多家香港券商更是表示,阅文的市场反应要比此前的众安在线还要热烈。


而据华尔街见闻刚刚的消息称,就在上市交易前一天,腾讯旗下阅文集团在暗盘的涨幅已经超过60%,股价飙涨至90港元。



二,网文市场战争硝烟弥漫


目前,国内排名前五的五家网络文学公司分别是阅文集团、掌阅科技、阿里文学、中文在线和百度文学,其中中文在线、掌阅科技、阅文集团这三家网络文学公司已经单独完成上市,上市之后三家公司的市值分别约为100亿元、143亿元、430亿元。



阅文集团:如上图Frost &Sullivan数据调查显示,2016年平均移动日活跃用户数计的中国五大网络文学公司中阅文占到了48.4% ;2016年在线阅读收入市场中,阅文占到了43.2%;据招股书披露,截至2017年6月30日的6个月时间里,阅文有640万作家,以及960万部文学作品,原创IP及内容储备充足。在用户方面,自有平台及腾讯产品上的自营渠道平均月活跃用户1.9亿。


阅文集团的旗舰产品“QQ阅读”为统一的移动内容汇总和分发平台,2017年一季度,用户在QQ阅读平台上平均每天花费60分钟。手机QQ、QQ浏览器、腾讯新闻和微信读书等平台,都是腾讯生态体系内的分发渠道;同时,阅文集团还会将内容授权给百度、搜狗、京东商城、小米多看和中国移动等第三方应用。


同时在2016年里,阅文在票房收入最高的20部国产改编电影、收视率最高的20部国产改编电视剧、播放量最高的20部国产改编网络剧中,都是排名行业第一。


掌阅科技:公开资料显示,掌阅科技的主营业务为互联网数字阅读服务及增值服务业务,以出版社、版权机构、文学网站、作家为正版图书数字内容来源,对数字图书内容进行编辑制作和聚合管理,面向互联网发行数字阅读产品,同时从事网络原创文学版权运营,电子书阅读器硬件产品研发及销售,基于自有互联网平台的游戏联运、广告营销等增值服务。


中文在线:作为国内数字出版的领先企业,公司形成了“一种内容、多种媒体、同步出版”的全媒体出版模式。公司共拥有数字内容资源过百万种签约知名作家、畅销书作者2000余位,拥有驻站网络作者超过80万名。


旗下“17K小说网”、“四月天小说网”等为公司提供稳定的数字内容采集源泉、为用户提供阅读服务,拥有驻站网络作者30余万,月活跃作者数超过3万,点击过亿作品16部,日均访问量超过4,000万。同时,与多家知名网站的文学频道进行合作,输送大量经典名家名著及网络原创文学作品,协同打造互联网阅读平台。


阿里文学:阿里文学主要负责的业务将以内容生产、合作引入以及版权产业链的双向衍生为主。阿里文学将依托内容生产,从数字内容阅读、数字内容传播、版权衍生、粉丝经济等多个角度出发,建立跟文学产业相关的开放生态。


百度文学:原创平台方面以“纵横中文网”为核心,拥有包括梦入神机、烽火戏诸侯、柳下挥、烟雨江南、萧鼎、方想、无罪等网络文学大神,签约作者超过1万,注册作者超过40万,书库作品超过16万,是当之无愧的,国内一流中文原创网络文学平台。


分发平台方面,百度文学拥有“百度书城”APP和页面站,以及“熊猫看书”等自有平台,保证了自有原创资源的稳定输出,在移动阅读市场表现抢眼。“熊猫看书”移动阅读名列前茅,最新打造的“和阅读”版也相当引人注目。而百度书城上线时间虽然较短,仍是新秀,但一直致力于打造最人性化阅读器,在细节方面不断精益求精,坚持用户体验至上,在同类产品中也可圈可点。


三、行业潜力巨大


行业的空间和前景:13亿人4亿看小说


这是阅文招股书中的数据,中国网络文学用户2017年的用户规模为3.63亿,2019年将突破4亿人。除了用户规模巨大,网络小说的在线时长,也秒杀除了微信的大部分产品,用户每天花费超过1小时阅读网络小说,大部分用户每周阅读三次以上。用户构成上,70%的用户年龄在30岁以下。



行业规模:潜力巨大,年复合增长率30%


在当下主要由网络文学、电子书和纸质图书三部分购成的中国文学市场,网络文学目前可以说是商业化方面增长最快的部分,2016年网络文学市场规模为46亿人民币,占中国文学市场总规模的11.4%。据相关统计,2013年至2016年期间,网络文学复合年增长率达到44.9%,同时预计2016至2020年期间仍会以30.9%的速度增长。



根据Forst& Sullivan报告显示,截至2016年底中国网络文学用户数约为3.3亿,其中3亿用户习惯使用移动设备阅读,这一数据预计在2020年达到4.2亿左右。


除了在线阅读本身,网络文学IP改编的内容涉及电影、电视剧、网络剧、网络游戏等多个领域,也成为网络文学变现的重要渠道。其中发源于阅文平台的《甄嬛传》《步步惊心》《琅琊榜》等成为其代表IP。


行业的强劲增长,最关键驱动因素是移动设备的普及。移动阅读的碎片化时间,让手机成为了阅读的最好终端。曾经看武侠、玄幻小说,都是在学校外面租的纸质图书。


中国知识产权保护环境改善。从过去现在,盗版一直是网络文学最大的侵袭者。2016年,中国盗版网络文学市场规模有多大?114亿元!规模是正版文学的两倍!由于政府机构以及市场参与者开展有效的反盗版行动,中国反盗版环境在稳定改善。且在用户付费意愿上,已有43%的网络文学用户愿意接受付费观看。


四、火爆网文市场背后的营业收入竟是如此惨淡!


阅文集团


繁荣的背后,竟是一片惨淡。


根据阅文于IPO前最后一次更新的招股书中显示,阅文集团2014-2016年营业收入分别为4.66亿元、16.07亿元、25.68亿元,但阅文集团的利润率却一直走低,2014年、2015年分别亏损2113万元、3.54亿元;2016年扭亏为盈,净利润为3040万元,但利润率仅为1.17%。

  




掌阅科技


招股书显示,掌阅2016年营业收入为11.97亿元,营业利润为7880万元,归属于母公司净利润为7720万元。


掌阅2015年营业收入6.39亿元,营业利润为4053万元,归属于母公司净利润为2956万元。


2014年,掌阅科技实现营业收入4.2亿元,同期净利润为5745.57万元。





五、单一的收入来源或成压死骆驼的最后一根稻草?


观察掌阅和阅文收入结构即可只,连续营收则主要来自于在线阅读,收入较为单一,,在网络文学行业快速发展变迁的时代下,营业收入多元化是极为重要的问题。


除此之外,还存在网文行业变化、用户付费表现的起伏、对IP的持续变现能力把握、同业的竞争、政策的严格监管及不确定性,以及版权支出等一系列问题,这一系列未知下网文企业们未来表现怎样,还有待观察。


本文由文化产业新闻综合。文章参考来源:壹娱观察、36氪、上市培育基地、雪球、雷帝触网、IM始纪

文编:王思蒙

美编:宋艳宇


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