刷屏！故宫和TF、YSL联名口红“抢”疯了？透过“网红故宫”看如何打造文创现象级大IP
导语
听说故宫淘宝和各种国际彩妆大牌合作推出了联名款，故宫亲粉们激动得彻夜难眠
准备拿出秒杀的架势以迅雷不及掩耳盗铃之势把这宝物收入囊中。你准备好了吗？
最近风很大的“故宫联名款”
成为了无数人#砸锅卖铁也要入#清单的榜首
据说起因是故宫和TomFord、Chanel、Dior
YSL、Givenchy一起出了几款口红、散粉
每一款都散发着奢华高贵的气质
虽然内里的芯子没变
但是壳子上镶金描银十分美貌
每当有人在网上PO出来
都能骗走一堆颜控的小心心
大名鼎鼎的黑白管TOM FORD
走到哪里都是逼格满满
现在黄袍加身改姓“爱新觉罗”
又换了一副唯我独尊的摸样
想跟它比贵气？还是省省吧！
而且在故宫的脑洞下
几百块就能让你用上皇室同款
dior眼影穿上龙纹装，满满高定感
纪梵希散粉美起来比真正的玉玺也不差
光看花纹就心脏发颤
根本就不用思考盲选是否会踩雷
抢买得到就已经是赚大发了好吗！
怪不得网友们都说
“本来口红对女生的杀伤力就大，
现在看见这些腿都走不动了！”
“我的购物车已经饥渴难耐！”
双十一还没缓过来
钱包又再一次走投无路...
还没等美妆控们缓过神来
野心勃勃的故宫
又把刀口架在了香水迷的脖子上
“乖乖把你们的钱包交出来吧。”
想要握拳憋住出手的欲望
然而上面精致的花纹
让你还没闻到那种种香甜馥郁
就已经被穿屏而来的绝对美貌击倒
拳头咬出血都没用
200%的人都选择向紫禁城势力低头
通过与故宫联名，YSL、Givenchy、Dior、Chanel纷纷变成了独一无二的“ 韩熙载夜宴图卷”、“千里江山图卷”、“ 兰亭集序”、“烫金万字”限量版口红“，无疑打动万千少女的芳心。然而，这款口红并非“故宫”出品，而是用故宫限量胶布进行了手工粘贴。“无所不能之故宫胶带”，摆脱了传统文化给人留下的古板沉闷的刻板印象，成为了年轻人追逐的时尚热点。据了解，故宫周边产品的售卖，获得了一年十亿的收入。
“无所不能之故宫胶带”仅仅是故宫周边产品一个极小的缩影。实际上，“朝乾夕惕”的四爷雍正如今成为了剪刀手“萌萌哒”的IP，亲切、有温度而又软萌；“五福献寿”变成 “五福显瘦”，引得一众叫嚣减肥的姑娘追捧；“朝珠耳机”一经问世便引发热议，网友笑称要带着上早朝，感受批阅奏章的乐趣等等。故宫里的特许文创店大大小小有十几个，有的门店主打创意生活用品，比如紫砂杯、金饰，甚至还有故宫酒，从几十元钱到数十万不等；有的门店主打朝珠耳机、“朕就是这样的汉子”折扇、皇帝皇后摇头娃娃、“雍正御批”、故宫猫“萌系”文创类产品。
截至2016年底，故宫博物院的文创产品共有9170种，在2016年为故宫带来10亿元左右收入。仔细想来，这可以给营销界带来四点启示：1、有趣的软文广告来袭挡不住2、放得下身段，玩起来3、文字的时代正在过去，表情的时代正在来临4、鲜明的人物形象，生动的故事情节。一个成功的网红这样应运而生。
不过可惜的是，联名口红只是“网红故宫”的一个套路！故宫竟然说：“以上彩妆创意均为不成熟的简单设想。”没关系！咱文产新闻来献一波真诚。
不得不说，故宫文创已经成为了现象级IP。而文化产业新闻团队也正在打造专属IP的路上，近日第一款产品也已与大家见面。
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创意无处不在，“故宫淘宝”再努力一些，有潜力成为下一个杜蕾斯哦!我们也期待真的联名款口红发行哦！同时文化产业新闻走心团队也会不断进步，陪伴喜爱文创的你！
本文由文化产业新闻综合。
参考来源：旅居观察、InstaFit、蜗牛飞
文编：王思蒙
美编：宋艳宇
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