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”佛系“游戏层出不穷,《旅行青蛙》的热度究竟能持续多久?

2018-01-28 康璐玮 文化产业新闻


作者:康璐玮

美编:康璐玮

文章来源:文化产业新闻


这个冬天,中国的移动游戏市场可谓风云诡谲。


在《王者荣耀》临近季末,《阴阳师》反响平平的同时,一个“王子变青蛙”的故事,吸引了千万女性的眼球。上一秒还在跟四位帅哥你侬我侬的“制作人”,下一秒就摇身一变,成为“遥待蛙归”的老母亲。



这只被“少女母亲”牵肠挂肚的蛙儿子,靠独自吃饭旅行,到处走走停停,多日高居热搜榜单。而这款放置类游戏——《旅行青蛙》已经连续占据applestore里下载排行第一。


不过随着时间的推进,越来越多的玩家再也没有在朋友圈更新“蛙儿子”待回的明信片,也不再关心“蛙儿子”交了哪些好朋友......正如前一阵爆红又迅速跌落的《恋与制作人》一样,现在的《旅行青蛙》也面临着热度褪去后遭遇抛弃的处境。


1 风头盖过“吃鸡”的《旅行青蛙》究竟是何套路?


《旅行青蛙》是在去年12月初上线的一款放置类手游,连游戏开发商Hit-Point都没有想到,仅仅经过一个月的时间,这阵风就从日本刮到了国内,短时间内收割了大量中国玩家。


玩家主要在三个界面切换场景:庭院,小屋和商店。玩家可以在庭院摘取三叶草在商店为青蛙兑换食物、帐篷等旅行设备。



你在游戏中唯一能做的,就是充当它父母一样的角色,给“蛙儿砸”准备东西。就好比小时候父母每天晚上给你收拾书包一样,你可以给他带食物、护身符以及道具。当然了,这些东西也分三六九等,你儿砸吃的用的好不好,决定了他去哪,去多长时间,以及给你带回带什么纪念品。他不在的时候,你就收拾收拾外面的三叶草,也就是游戏中的货币,用来给他买东西。


还需注意的是,你的儿砸也是有小伙伴的,而且孩子之间都有攀比心理。比如小蜗牛、小仓鼠、发福蝶......他们会来你家串门,这时候你要好吃好喝地拿儿子带回来的纪念品招待人家。当然他们也不白吃白喝,走了以后也会快递给你一些东西作为回礼。


所以这游戏在玩法上就形成闭环了——收割三叶草—给你儿砸买好吃好喝的—儿砸能去更好的地方—给你带回更好的纪念品—儿砸能有更多的小伙伴—收到小伙伴们更好的回礼—给你儿砸带更高级的好吃好喝……买不起就氪金买三叶草吧!



2 日本青蛙爆红爆冷,因也佛系,果也佛系?


突然在中国爆冷走红,以及国内玩家哪些脑洞大开的二次创作都为《旅行青蛙》平添了几分喜剧色彩,这一切最终形成的合力,就是让《旅行青蛙》这款手游不仅摘得appstore全球最大市场(中国)的免费榜第一、赶超微信淘宝,也让这只青蛙在畅销榜上留下了急速飞升的壮观痕迹。


截至1月25日晚,《旅行青蛙》中国区appstore畅销榜排名第12位,在排行榜上其跃过了众多知名国产手游。


根据GameLook的粗略测算,如果不考虑appstore对新游戏增加权重的因素、保持这个排名意味着iOS单日收入或达300万元人民币,且这款游戏还有内置广告的收入,这样的成绩对一款仅凭社交话题传播、尤其制作水准算不上精良的轻度游戏而言,是不可想象的。


作为一款日产放置类休闲游戏,能博得中国女性欢心自是有一定原因。


1蛙知父母心?打得一手情感牌!


在微博、票圈里,每天都有类似“儿子,你去哪儿了?”、“儿子你不会离家出走了吧?”、“儿子,你快回来吧”的评论此起彼伏。



还有网友称,它在家的时候,盼着它赶紧出去旅游;它出去了,又盼着它赶紧回来;晚上它不回家也会担心,半夜睡醒了也会打开手机看看;你的青蛙突然寄回来了两张照片,你开心地截图发了票圈。


在返回时,偶然看到了沉底的父母的ID,点开来看,上一次是半个月前。他给你转了一条推送,你发送了一张自拍,原来,你就是你父母的旅行青蛙。


这种似曾相识的情感传递,怎能不激起万千女性的共鸣呢?


2贴好“佛系”标签,紧跟时代潮流


去年十二月份,一个词迅速蹿红了网络,叫“佛系青年”!度娘是这么定义佛系的:网络流行词,含义是一种怎么都行、不大走心、看淡一切的活法。


佛系的刷屏其实也从侧面说明了现代社会的一个痛点:累。别管你是在校学生还是职场白领,节奏快、要求高、压力大都已成为常态。



简单、安静、随缘,是它吸引人的最大特点,它的存在让处在信息洪流中的现代人,有了一丝喘息的余地。毕竟现在这个年头,发个朋友圈也“要命得很”。


有一个属于自己的房子,做一些喜欢的事情,没有复杂的关系,不会变老,没人逼你去改变,这样慵懒的梦想,佛系青年们在一只青蛙的身上得以寄托。


3《旅行青蛙》颓势渐显,“佛系”难再挽住玩家心?


操作简单,风格佛系。


很显然,这是一款精心设计的轻量化游戏。然而这也免不了其成为一款“短命”游戏的可能性。


《旅行青蛙》初期火爆的元素比如无养成目标以及完全随机,必然会随着时间推移和攻略不断完善出现场景重叠度高的情况,从而造成玩家审美疲劳。



场景出现高度重叠后导致的一个直接后果是用户的分享欲望下降,二次创作的来源减少,如果再有一款相似的《旅行熊猫》《旅行海豚》出现,有谁还会因为这一只青蛙而固守于此呢?


除此之外,造成《旅行青蛙》热度将褪的因素还有很多:


1产品爆点单一,难以形成长久吸引力


女性玩家最容易动心,也最容易变心。


靠撩拨玩家情绪走红,在之前已有扑街的先例。今年元旦期间爆火的《恋与制作人》,其满足了女性玩家同时被数位异性关注的“玛丽苏”幻想,但未满一个月,其热度开始骤降。



若是仅仅依赖“母性”“佛系”的热度调动玩家情绪,那可以预见的是,凉的也会很快。


2盈利模式单一,用户主动购买欲望低


与《恋与制作人》不氪金玩不下去的盈利模式相比,《旅行青蛙》的盈利模式仅仅来源于蛙儿子使用的货币——“三叶草”。



此外,用户买单意愿的可持续性存疑,因为:


这款“佛系”青蛙独来独往,无欲无求,通过游戏规则自然获取的三叶草已经能满足青蛙的多数需求;


游戏设定青蛙出行与回归的随机性原则,让玩家捉摸不透其行踪,在等待青蛙归来期间主动购买动力不足。


因此,如果《青蛙旅行》的设计模式和盈利方式没有进一步改善,其最终会成为下一款《猫咪后院》,掉下神坛。


值得注意的是,目前《青蛙旅行》只能充当佛系青年们“修养身心”的玩物,以及少男少女们提前理解“当父母的心情”的介质。而这部分群体的消费能力恰好是较低的。


3  该怎么拯救你,我的青蛙?


1增加故事情节


虽然“佛系”是这款游戏的一大卖点。但毫无没有任何社交因素,一切玩法皆是随缘也可能是限制游戏新鲜感的一大桎梏。


通常你帮“蛙儿子”收拾好行囊,它也不会立马就出门,反而经常在家哪也不去、就学习。而再次打开界面时,如果不在房间,也就意味着它不知何时已经去旅行了,但是你并不知道它何时会回来或者带来什么东西。在整个游戏过程,玩家所能做的基本上就是等待和干瞪眼。



扩展场景及景点,增加互动方式及故事支线,在避免玩家审美疲劳的同时,也不断刷新游戏的体验感与新鲜感。


2强化“IP”概念,开发系列衍生品


不管《旅行青蛙》这款游戏能够霸屏多久,但“蛙儿子”这个IP,终究已经在大众心里占据了一席之地。在这种情况下,趁热打铁开发衍生品产业链,是目前最重要的任务。


在开发IP衍生品这件事上,《旅行青蛙》的开发商Hit-Point也算是经验丰富。上一款人气放置游戏《猫咪后院》,其不仅在2017年年中即实现了全球1900万的下载量,同时也引发了日本、以及海外众多”猫奴“玩家的极大兴趣。尤其值得一提的是,《猫咪后院》这款游戏在2017年还被日本的电影公司搬上了大荧幕,其同名改编大电影《猫咪后院之家》已于2017年4月在日本公映,故事讲述一名江郎才尽的作家,在后院经过的猫咪陪伴下,慢慢走出低潮的故事。收获了多方好评。



3增强社交属性


朋友圈、微博,不都在传播着你的好友对儿砸的“牢骚”?然而除了抱怨,还有炫耀。


社交属性是《旅行青蛙》能够走红的最大爆点,也是维系用户的一大要点。虽然养着的是手机上的青蛙,但和你交流的可都是显示生活中的“宝妈”!


其实《旅行青蛙》这款游戏,还让我想到小时候玩的电子宠物。从某种意义上来讲,《旅行青蛙》和玩宠物机是一类游戏,只不过比十几年前的宠物机要更高级。



拥有社交功能的电子宠物,是多么的可怕啊!


4虽然说着凉了凉了,但看到微博上这张图......



儿子,妈妈下回来!我的儿子怎么可能会凉!

在家好好等妈妈!


部分资料来源:人民日报、 飞火电竞(范特西)、腾讯创业、刺猬实习校招(阿玉)、视界电竞TV频道、  陆家嘴金融圈、剥洋葱people(王佳慧、张艳东 )


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