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总局专设“人民院线”,主旋律影片专厅专用!

2018-02-28 梁唯 文化产业新闻

作者:梁唯

美编:柴梦秋

文章来源:文化产业新闻

2016年的《湄公河行动》口碑爆棚,上映期间引发大量关于爱国主义的讨论;2017年的《战狼2》最终取得了56亿的票房收入,成为中国电影史上票房最高的电影;


2018年春节档《红海行动》的票房也已飙至20亿,口碑票房还在持续上涨。

这些迹象纷纷表明,主旋律电影正呈现“遍地开花”之势,并逐渐成为商业主流。而号称和谐电影制造局的广电大大也趁热打铁,表示拟在现有城市院线中组建一条“人民院线”,用于在重要时间节点播放特定的优秀主旋律影片。

一、总局设立“人民院线”


近日,国家新闻出版广电总局下发通知,为进一步深挖放映资源、提高上座率,做好优秀主旋律影片发行放映工作,拟在现有城市院线中组建一条“人民院线”,打造“电影大课堂”。


在全国5万余个影厅中,选出5000个作为“人民院线”签约影厅。院线影厅在日常商业放映基础上,对特定优秀主旋律影片重要时间节点的重要影片实行“专厅专用”,采取组织观看、优惠票价、资金扶持或奖励等方式,保证放映阵地。



那么通知中的“院线”是什么?而“人民院线”又是什么?


此处的院线就是电影院的连锁经营实体,院线制是电影产业发展的一种必然趋势,其特点是以若干电影院为依托、以资本和供片为纽带,由一个发行主体和若干影院组合而成,实行“统一品牌、统一拍片、统一经营、统一管理”的发行放映模式。


在上世纪八十年代中期,一批电影青年精英提出“电影类型三分法”即“主旋律类、艺术类、商业类”的分类形式,在三十余年的发展过程中,其已被我国电影届广为接受、约定俗成,成为当前电影届一个重要的指导思想。


对应相应的电影类型,目前我国的电影院线主要有“商业院线”、以及于2016年设立的“艺术院线”。那么此次设立的“人民院线”我们可以将其看作是对应“主旋律类”电影的一种院线制。“主旋律电影”是我国电影中的一种特定的影片类型,其中主旋律代表的是“国家主流话语”。


二、设立“人民院线”是否意味着侵犯影院利益?


此次签约的5000家影厅的筛选和申报工作,将交由各省市的电影行政主管部门来负责,除新疆、青海和西藏外,其余各省市必须按照当地影厅数的全国占比来确定加盟影厅数。


按照此标准,广东、江苏、浙江三省需分别设立594、437、383个影厅,位居全国前三,北京、上海两大票仓省市也需要分别设立170和187个影厅。且这些影厅座位数“原则上不低于100座”,即意味着要选取中大规模影院中的大影厅;同时通知要求影厅优先从有实力的院线、影院管理公司的直营影院无违纪行为的影院中选取。




也就是说,院线必须放弃一定的商业利益,将档期和影厅让给主旋律影片以保障放映阵地。政策的制定初衷原本是为深入贯彻中共十九大精神,充分发挥优秀主旋律影片在思想引领和教育人民方面的重要作用,但与之相伴的补贴政策尚未明确,很容易让人产生各种猜想。

对于此项决定,广大网友们众说纷纭。


支持者认为影视作为人民大众的精神食粮,国家有必要投入占领意识形态以及娱乐阵地,发扬正能量,使其成为社会向前发展的根基。



反对者则认为这样的做法一方面有损影院收益,另一方面也并不现实。



对于电影而言,细分市场的垂直院线是必然的发展趋势,然而大家没猜到局势尚未定型的时候,总局却先下手为强。


回想2016年成立的“艺术院线”经过两年的努力,也才获得400多个影厅加盟。而总局在下发的通知中指出,将在全国5万余个影厅中,选出5000个作为“人民院线”签约影厅。


换句话讲,“人民院线”一旦组建完成,其规模将是“艺联”的十倍以上,加上该“院线”的影厅多为100座以上的大厅,其潜在的影响力将十分巨大。


因此无论是从数量还是质量来讲,“人民院线”都将超越前者后来居上最先形成规模。如果“艺术院线”会说话,一定扎心得哭笑不得。


艺术院线”成立于2016年是放映诸如《至爱梵高》、《海边的曼彻斯特》等高口碑的艺术电影的院线联盟,目前我国的“艺术院线”不是真正意义上的院线,只是全国十多家影院的小范围局部联盟,其基础更多的是影院经理和院线主管道义上的支持而非商业上的考虑。形式是在大城市选择几家高级多厅影院的一两个厅长线放映艺术片,期待找到特定的观众群。



“艺术院线”的设立正好赶上了中国电影的黄金机遇期,一部分观众经过主流院线的熏陶,越来越不满足于观看主流院线的商业电影,就转向了更有品质和艺术气息的影片。


而“人民院线”出现的原因也很简单--中国观众的观影口味变化。


因为观众的观影口味变化,一些小众电影迎来了春天。慰安妇题材纪录电影《二十二》和户外探险电影《七十七》在几乎毫无著名导演和大明星加盟的情况下取得过亿票房,成为2017年的最具代表性的黑马影片。



这更加的说明宣扬社会正能量电影的市场已经打开,只要有排片,有口碑,票房就有保证。



片方能获得最大的利益,而观众们能在电影中收获正能量,对国家,对社会增加一份信心,对生活多一份热爱。因此“人民院线”的设立,不是要抢商业院线的饭碗,其某种程度上而言,更是对于整个电影市场的“新补充”。


三、院线乱象


党的十六大以来,文化建设被放在党和国家全局工作的重要战略地位,在“发展就是硬道理” 的经济策略诉求下,电影事业也由最初的国家管控转变为企业管理,一步步转变为商业化产物。


正是由于商业性质的注入,商业片成为了电影市场的主导,为商家带来了可观的经济效益,而像《焦裕禄》、《杨善洲》、《任长霞》、《警察日记》之类的充满正能量的影片在院线是不被待见的。商家只认商业大片,英雄人物正能量与我何干?



目前国内的电影院线基本都是商业院线,商业院线在选择何种影片播放的时候,是以市场和票房为导向的,哪些电影卖座,哪些电影会使观众乐意买单,这成为商业院线选择影片的唯一标准。


但同时也应该看到现在的院线中娱乐片当道,商业片当道,这些影片中虽然有当红明星坐镇,虽然有狂拽酷炫的3D技术、CG技术等各种炫技特效,但是很大程度上缺乏好的内容,好的故事情节,反而那些认真去讲故事但是缺少好的流量明星的参与的电影往往只是叫好而不叫座。


中国电影家协会发布的《2017中国电影艺术报告》指出,当下院线、影院经营同质化问题严重,档期拥堵、院线排片垄断等问题已构成制约电影放映市场发展的因素。


在更为精确细分的市场中,如何有效帮助相应的优秀影片寻找到目标观众,成为今后影院经营乃至电影产业长远发展的关键。

无论是之前成立的全国艺术电影放映联盟亦或是今年年初设立的全国校园电影院都是解决此问题的绝佳措施。一方面为观众提供了更多的观影选择,另一方面也使得更多的电影佳作呈现出来,提高综合上座率。



四、构建多元电影放映体系


关于“人民院线”组建一事,有影院经理在接受采访时表示:这就和专项资金申报、补贴一样,其实是对国产电影,尤其是主旋律影片的一种保护,对于国内电影市场的发展有一定的积极意义。


目前大制作大成本的电影主要集中在明星的片酬和宣传发行的成本,汇集到最后就是影院的排片比。一个好的商业片和好的娱乐片在电影院的排片比高达百分之三十甚至百分之四十,而如果缺少流量明星,缺少炒作话题,很多好的的影片排片比微乎其微。


因此国家在政策引导的层面设立5000家电影院组成的“人民院线”,实际上是从排片的角度对这些电影院进行故事补贴,或可理解为价值补贴,让真正的好故事能够走近观众走进电影院。让影院会去放映有可能没有好的票房的影片,在这些院线能够拿到保底的票房收入时,同时放映一些没有明星参与的小成本的影片,这将有利于电影的生态的良性发展。



电影理论界泰斗邵牧君先生曾经在纪念世界电影一百周年的座谈会山强调:“电影首先是一门工业,其次是一门艺术”电影的多元化格局对于电影生态的呼唤是迫切的。


此次国家从政策引导的角度出发,设立5000家影院组成的“人民院线”,不单单是对于整个电影产业链的良性发展有重大的利好,同时对于整个电影生态圈的健康发展也具有非常大的促进意义。目前我国大力推进文化自信的建设,而如何让大众拥有真正的文化自信,从其喜闻乐见的电影入手无非是一种好的办法


但是也有从业者坦言,尽管通知中提及将会采取一定的措施来保证“人民院线”的上座率,但在中国主旋律影片普遍口碑、票房不佳的情况下,如果没有“组织观看”,那么大量“主旋律影厅”的营业状况可能难以保障。而相应“补贴”能否到位、对下游的影响是否会作用于上游的创作,是真正使观众乐意买账,还是沦为企业被动组织观影的劳民伤财的形式主义,仍有待检验。



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