北快手南抖音，数据告诉你谁才是短视频界的扛把子？

文章来源：文化产业新闻

作者：齐佳慧

美编：张晶晶

元宵已过，“春节”正式与我们挥手道别。但春节期间变得日益激烈的品牌战争，却没有因此停下。

春节拜年串门、十里八乡都能直观感受到的，就是“吃鸡对荣耀”和“快手对抖音”两大组战争。

快手、抖音更是在电视、视频网站上的掀起广告大战，都在试图“弯道超车”。

那么北快手南抖音，究竟谁才是短视频界的扛把子呢？

一快手和抖音的广告对垒

在投放规模上，老牌的快手在2017年的5月、10月和2018年的1月涨幅明显，作为《奔跑吧第五季》、《中国新歌声第二季》、《声临其境》等综艺的赞助商和合作伙伴，这几个时间段内都明显的加大了投放力度。

抖音的投放规模从2017年5月开始上涨，进入到了宣传期，和《春风十里不如你》合作，成为《中国有嘻哈》的官方音乐短视频等一系列动作使其在8月的投放达到高潮，随后保持稳定。

在投放的媒体类别方面，快手和抖音短视频也较为相似， 投放规模最大的都集中在视频网站类别上，快手将第二规模的席位给到了门户网站，其次是IT类、微博等，相较而言抖音短视频则是对新闻网站的关注度更高。

双方的共同投放媒体集中在爱奇艺、芒果、腾讯、优酷和今日头条等上，快手还在小米、新浪微博、百度等媒体上做了投放，抖音短视频则额外选择了在虾米音乐、美柚、墨迹天气、一点资讯等媒体。

在综艺推广上，抖音定选择了《中国有嘻哈》、《快乐大本营》、《明星大侦探》、《明日之子》等。快手则选择了《吐槽大会》、《中国新歌声》、《身临其境》、《奔跑吧兄弟等》。

不难发现，快手和抖音的广告投放定位，还是有着较明显的差异。抖音更加“年轻”更“潮”，而快手则在试图树立“深度”与“生活”的形象。

双方广告对垒的最终结果，上线 500 多天的抖音已经牢牢地压制住了快手的“一哥”地位。

1月31日至2月27日不到一个月期间，抖音短视频在app store的排名一直稳居高点。

但是，抖音这算是逆袭成功了吗？

二进击的抖音

抖音里面神曲、电音、魔性舞蹈……再加特效、贴纸、滤镜这些早已被直播教育过的潮流玩法，给人的感觉（极有可能是错觉）就是：“这里不仅有好看的皮囊，更有有趣的灵魂”，比那些“妖艳贱货”（直播）好多了。

好看、好玩，又不显得 low，抖音迅速完成了初始用户的积累，成功拿到了今日头条的种子投资。

成功抱得大腿之后，抖音开始了简单粗暴地拼命砸钱，哪儿热往哪砸。

红极一时的《中国有嘻哈》、《明日之子》、《明星大侦探》，老牌综艺《快乐大本营》、《天天向上》……不难发现，抖音几乎将 2017 年主流的综艺节目赞助了个遍。

占据了领先地位后，抖音在去年到今年年初又抓住了一个重要风口——直播答题，继续高更猛进。

抖音团队国际化，同样也大杀四方。去年底，抖音国际版 Tik Tok 在登陆日本市场后很快就超越了 YouTube 和 Instagram 等全球短视频巨头，成为日本 App Store 免费榜第一的 App。

今年初，Tik Tok 在泰国市场又成功登顶当地 App Store 排行榜榜首。在韩国，各类综艺和年末大型庆典中也不乏Tik Tok的身影，更砸来了不少明星入驻，许多中国人也开始涌入国际版抖音。

三套圈的快手

抖音的高歌猛进或很容易让人产生一种错觉——快手是不是快不行了。

不过从数据来看为时尚早。

极光大数据的数据显示，一月初到二月底，快手和抖音的渗透率、日活、新增都迎来了加大幅度的增长，不过在三个维度上快手都形成了强势压制。

用户日活跃规模这个数据上，快手基本保持在 1 亿的水平，而抖音的峰值出现在 6546 万左右，差距明显。

从数据层面来说，快手与其他同类平台相比，更像是领先了一整圈。

四神秘乡土力量的胜利

有人这样归纳：快手是底层青年的生活圈，抖音则是上层青年的KTV。

“乡土中国”式快手——充斥着一个个自虐视频、低俗黄段子、以及各种行为怪异的人的各种让人“大开眼界”的表演，如自虐式喝酒、自虐式吃东西、炸裤裆、各种无底线的男女调情。

快手在数据上的胜利，可能更多的就要归功于那巨大而神秘的“乡土力量”。

但抖音异军突起，同样是 “上层渗透下层”，底层青年们的娱乐方式正在向城市青年看齐。

无论是一票难求的春节票房还是抓娃娃机、miniKTV的覆盖下沉，都在合力推动着这一趋势。

快手出现之时，更多人都带着猎奇的眼光去看待这些景象，觉得新鲜新奇，但慢慢的，千篇一律的自虐和故作夸张的表演，用户慢慢就产生了审丑疲劳。

抖音的出现，让广大生活在三、四、五、六线城市以及宽阔无垠的大农村的年轻人有了更具“技术流”的自我展示的舞台，于是他们开始涌向抖音，实现了巨大的引流效应。

虽然抖音的画风也开始有了转变。比如，段子手、搞怪视频的比例多了起来——更像快手了，但用户数激增到一定规模。

无论胜利是属于快手还是抖音，来自“乡土”的力量都为其作出了巨大的贡献！

五关于未来

快手说“每个人都值得被记录”。这是最能戳中快手平凡的用户内心的一句话。

抖音也以“技术流”的短视频而出名。

但是在用户规模激增后，如何应对年轻人短暂的新鲜感、多变的喜好，如何在满足不同年龄层人群喜好的同时，又保持最初的调性。这是快手和抖音都必须面临的局面。

虽然“哪一种成功故事更高级，更值得追求？”这个问题，对于创业者来说，答案是“每一种”。

但是用户们更希望看到的还是带动“乡土力量”向“高级审美”靠拢， 而不是被“乡土”同化！

北快手南抖音，你pick谁？

部分资料来源：动点科技、创业最前线、张远（钛媒体）、互联网er的早读课、悲了伤的白犀牛、电子商务头条、操盘侠读金融

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