文章来源：文化产业新闻
作者：梁唯
美编：柴梦秋
人们总是热衷把快手和抖音来做一番比较，就像我们热爱比较大蒜和清咖的高雅程度，专业人士则是比较用户关系拓扑结构的强弱关联，以及DAU、MAU的用户画像。
一款是高调社会摇，弥漫着泥土芳香，而另一个则高调演低调，充满潮流气息。然而大众的比较背后，其实是在寻找一种极端夸张下的显著差异，等级高低下的身份划分，更像是一场淬火后“话语权”的重造，大众文化与精英文化的分水岭，。
那么抖音真的能与快手平起平坐吗？
而大洋彼岸的美国又为什么没有快手与抖音呢？
一、进击的抖音，套圈的快手
自2016年9月抖音上线以来，吃瓜群众们就搬起小板凳想看它怎么被快手、小咖秀、美拍给虐死，谁曾想上线仅500多天，就吸走了小咖秀、美拍大量粉丝，一跃而上与快手“齐肩”。
从去年9月份开始抖音的下载量开始持续飙升，逐渐变成了有话题、有热度、有强大社交影响力的产品。
2018年以来，抖音几乎一直盘踞在App Store第一位子，仅仅被《旅行青蛙》暂时超过，整个春节差不多增长了3000多万用户日活量，成为“头条”军团的一名“悍将”。
说到这里看官可能有点糊涂，抖音和“头条”有什么关系？
抖音是今日头条技术总监梁汝波创立公司，一手打造出来的，并于去年初获今日头条数百万投资，因此也算今日头条的产品。
而就在昨天（3月7日），据根Sensor Tower提供的一份最新数据，我们确切的知道，抖音已持续霸占中国App Store单日下载量榜首共16天，创其上线以后保持榜首最长时间的佳绩，同时打破了自2017年初以来其他所有非游戏类App所创下的冠军位持续天数的纪录。
若把游戏类App包括其中，抖音目前的No. 1持续天数仅次于《王者荣耀》去年七月初创造的18天最好成绩。
抖音创纪录的增长很容易让人产生一种错觉，快手是不是不行了，输给抖音了。
会产生这种错觉的人很可能是对神秘的乡土力量一无所知，实际上快手的增长可以说是非常非常夸张。
按照第三方统计机构QuestMobile的最新数据，快手从2017年到2018年春节增长了7000多万DAU，这还是在4000万DAU的基础之上的。
不太好理解是吧，通俗点讲就是：快手的活跃用户规模要远远高于抖音，其相当于在高速赛道上点了氮气加速，把赛道上的所有对手都套了一圈。
整个头条军团中任何一款单品都无法与快手对比，只有军团战（西瓜+火山+抖音）才能勉强压制疯狂的快手。整个市面上，只有抖音从0做到6000万DAU，勉强可以和快手这个7000万DAU新增的怪兽拿来比一比。
所以也难怪快手的估值从50亿美元一路狂飙到180亿美元。
因此，从目前的形势来看，快手与抖音的发展可以说是一路高歌猛进，不分伯仲。
二、美国为什么没有出现快手与抖音？
在我们沉迷快手与抖音的魔性音乐与洗脑舞蹈时，是否思考过一个问题？
快手与抖音在中国占有如此之大市场，且二者都是依靠移动直播作为收入来源，但为何美国似乎从来没有出现过对标快手和抖音的互联网应用公司？
我们认为快手和抖音的存在很大原因是中国经济发展不平衡，财富分配两极分化后带来的某种割裂。相比美国，中国不同城市的经济水平差别巨大，生活方式也不同。
由于互联网的核心是长尾人群，那么在中国长尾人群其实和头部人群生活在两个不同的世界。
在美国，虽然纽约和加州相比中西部更加发达，不过基本的生活方式，物质水平差别不大。大家都是有房有车，吃穿不太愁。
但是在中国，一二线城市人群和三四五线城市人群完全不同，生活水平差异巨大。在这种背景下，快手和抖音才是代表了中国大部分人的人群。从人口结构看，他们可能占到中国70-80%的人口，而一线的头部人群其实对中国人口占比只有10-20%。
移动互联网渗透的速度远远快于他们认知水平，教育水平，甚至物质水平的提升。所以我们看到快手和抖音这种文化消费的产物，在中国的受众人群极大。
因此大多的三四五线城市人口使用抖音快手从某种程度而言，是为了打破其与一二线城市的信息鸿沟，让身居三四线城市的他们也能了解一二线城市的生活方式。
另外一点就是美国有很强烈的体育文化来“杀”时间。
在美国，基本上男女老少都是体育迷。一年四季从橄榄球、棒球、篮球和冰球四大运动，基本上能消磨个一年的时光。而中国其实是比较强调个体的国家，特别是在改革开放以后，个体文化备受推崇。
所以中国人更需要消磨时光。过去没有移动互联网时代，三四五线城市人的一般找人打打麻将，或者去小录像厅坐坐。有时候找人喝茶一聊就是一整天。有了移动互联网后，这种短视频和直播类应用是天然的杀时间工具。
每天一看就能消磨一整天，让人产生多巴胺分泌。事实上除了快手和抖音，今日头条能够崛起也是受益于用户杀时间的需求。
当互联网发展最初的阶段，技术和商业模式是最先行的。这时候美国处于一个绝对领先的位置，中国公司都是抄袭美国。
比如搜索引擎，社交这些，都是美国企业的创新。中国公司发现，原来是这么玩的，那么我也照搬。一开始许多中国互联网企业的价值都是向美国进行对标。
但是到了过去几年，其实这个新模式创新开始放缓，这时候互联网应用就越来越本土化。比如美国不可能出现摩拜单车，也不可能出现那么大的团购和外卖市场。
中国的在线旅游就是没办法变成Priceline，在线视频付费离开奈飞也有很大差距。两者越来越根据不同国情而分化。
所以过去几年中国出现了一批本土化应用的超级巨头，比如今日头条，快手等等。
而这也是为什么美国没有出现抖音和快手的原因，本质上还是两国的文化，价值观趋向，生活方式的不同。
三、快速发展的后遗症
最近，作为今日头条的“悍将”抖音深陷舆论风波之中，事情的起因是由于抖音上一名叫“车小将”的账号发文称：一桶无色透明液体可以代替汽车成为新能源，并且在省油省钱的同时诚招区域总代理，30万就能够拿下一个快速致富的机会。
为此，在昨日虎嗅发表的文章《人民不需要“让水变油”的抖音》中，作者提出抖音存在的问题：如果产品生而为一个不合理规则的使用者，那也必然也会成为规则的参与者。
他的言论引来了不少争议，今日头条公关总监杨继斌也对文章进行了回应：“从一个几千万DAU的平台上找到一个抖音从来没有推过、近乎零播放的视频，这是以放大百万倍级别的显微镜，来寻找一个产品的问题。我不确定世界有哪个事物经得起这种显微镜的审核。三体人的水滴或许可以。”
这一事件也从侧面反映出，在快手与抖音疯狂发展的同时，其背后所隐藏的实质性问题-----内容审核机制不健全，审核力度不够。一旦踩中红线，将带来严重后果。
谁都知道内容审核在国内的语境下意味着什么。殷鉴不远，今年1月，直播答题如火如荼，花椒旗下的“百万赢家”直播答题平台出现了内容审核纰漏，因为王祖贤的国籍问题出现了“香港”“台湾”这些选项，“百万赢家”被责令整改，遭遇重创。
越多的用户也意味着越多的问题，抖音与快手的难题在于“林子大了，什么鸟都有”。内容质量的下降会引发安全问题，随之而来的会是处罚和整改。而内容安全这把达摩克利斯之剑，没有谁敢忽视。
四、北快手南抖音，它们有毒我们没药
除去内容安全的问题，对于抖音快手的庸俗、低俗的讨伐声也从未间断。
在近现代的中国，人们常喜欢树立起一面旗子，将整面旗子进行批评，不然这革命就不彻底了。民国时候这个旗子是“孔子”，胡适曾说并不是孔子完全错误，而是因为他代表了旧文化，想要推翻旧文化，就先要打败孔子，但后来五四运动失败了。早在上世纪六七十年代，这一行为就已经被实证是错误的。
很明显，如今互联网上树立起来的旗帜，首当其冲的就是抖音和快手。我无意于为这两个软件洗白，他们之中确实存在着一些低俗的内容，但这些低俗内容并不是全部。
关于雅俗的争论贯穿了中国人的整个历史，起初小说被认为是左道的，但到了如今却有了四大名著。戏子曾被认为是下九流，而如今成为了艺术家。
事物都会产生变化，一个新鲜的事物，需要时间来被人们接受。时至今日，我们依然对网络文学产生着偏见，但实际上他们和传统文学的本质差别只是载体不同。
雅俗之争更像是一种意识形态的斗争，是新势力与既得利益者的斗争。
无论如何抖音与快手是有一部分人喜爱的。我们不能只盯着其中低俗的内容去批判，甚至这内容的低俗与否还未有定论。
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