文章来源：文化产业新闻
文编：周志婧
美编：张雨桐
五一小长假倒计时开始，草莓、迷笛音乐节的阵容也都陆续曝光，音乐节火热正在持续蔓延！
音乐节正在成为五一
短途旅游市场热门新宠
据文化和旅游部4月25日发布的《“五一”假日旅游指南》显示： “五一”期间居民出游意愿达36.6%，旅游需求加速释放，旅游市场将迎来小高峰。预计“五一”期间全国有望接待国内游客1.49亿人次，实现国内旅游收入880亿元。调查还显示，在5月份具有出游意愿的居民中，选择近郊游的占31.2%，短途周边游市场火热。从旅游内容看，生态采摘、海边度假、音乐旅游、登山徒步等主题旅游比较热门。
同时在5月份具有出游意愿的居民中，超过六成游客选择拼假出游，其中“90后”年轻群体人数显著增多，成为旅游消费的潜力股。
因此作为年轻人欣赏音乐、娱乐休闲的一种重要形式，音乐节也正在成为五一短途旅游市场热门新宠。
据《2017年中国音乐节市场报告》数据显示，经过2016年的爆发后，音乐节数量仍旧呈现上升趋势，2017年国内市场共有音乐节269个，同比去年增长了33.8%。相较2016年，2017年伴随着五一和十一两个“黄金假期”的音乐节数量继续上升，各地的音乐节市场在五一黄金档的时间段的竞争也愈发激烈。
数据来自《2017年中国音乐节市场报告》
以国内较为知名的草莓音乐节和迷笛音乐节为例，二者演出时间都是4.29-5.1占据五一档三天，但草莓音乐节主攻的区域为消费力强劲的一线城市，占据的地盘是北京和上海，现场单日票价从400至从600元不等，同时由于北、广二地高校云集，还推出了特价280元的学生单日票。而迷笛音乐节此次五一档瞄准的却是苏州这类生活闲适的二线城市，现场单日票价和草莓音乐节学生特惠票价同为280元，由此可见，二者在目标市场和价格上也拉开了差距，也不算是正面竞争。
当音乐联姻旅游
“一首歌唱红了一座城”
脍炙人口的《浏阳河》让湖南小城浏阳名动天下，好妹妹乐队的《一个人的北京》让天涯游子唏嘘不已，民谣歌手郝云的《去大理》，让大理的文艺旅行成风，民宿在背包客们垂青下不断发展；台湾歌手陈绮贞的《九份的咖啡店》，使九份这座城市从默默无闻走向旅客的视野；而赵雷和他的《成都》因为《歌手》节目一夜之间刷爆各种社交平台，让大众想去“成都的街头走一走，直到所有灯都熄灭了也不停留”。罗大佑哼唱着 “鹿港的清晨 鹿港的黄昏 徘徊在文明里的人们”，使得鹿港小镇名气大增，不仅是文青打卡胜地，鹿港小镇餐厅更是开满了全国，而一曲《北京欢迎你》，更让全世界的目光汇聚在北京，也使其成为历届奥运歌曲中的经典之作。
当音乐联姻旅游，使得 “一首歌唱红了一座城”，越来越多为城市而鸣的的歌曲，正在为城市的发展释放新的能量。
以贵州遵义的赤水为例，2017年国庆八天长假里，赤水市共接待了约187万人次，同比增长超过了35%，而在大洋彼岸，位于美国德克萨斯州的城市奥斯汀---这座“现场音乐之都”借助发达的演唱会经济，并以此带动了城市音乐旅游产业的发展。数据显示，在奥斯汀，城市几乎一半的收入都源于与音乐相关的活动。无论是机场、杂货店还是市政厅，在这个700余平方公里的城市内散步着超过250个各种类型的音乐演出场地。而在这些场地举办的演唱会，也为奥斯汀带来了世界各地的音乐爱好者。
音乐节给城市带来了什么？
“一个城市有音乐节，
这个城市就会更有活力。”
据道略音乐产业研究院的数据显示，2016年二三线城市音乐节有115台，同比增长91.7%，2016年新增的63台音乐节中，有28台演出在二三线城市举办，占比为44.4%。由此可见，越来越多的二三线城市向音乐节递出了橄榄枝。这是由于很多二三线城市此前没有太多文化项目，但又都有促进旅游和文化产业的需求，音乐节的蔓延正是满足了这类诉求。
而在二三线城市，新近出现的音乐节往往与当地大型活动相联合，设置其他艺术展示和休闲活动，以期带动地方特色旅游。比如在山东省滨州市阳信县举办的水韵梨香国际音乐节便和当地已举办28届的梨花会牵手，哈尔滨的夏季音乐节则常年和啤酒节共同举办。
从经济效益上讲，音乐演出市场的蓬勃，使得不少二三线城市将举办音乐节作为产业转型的路径。最近五一要举办的太湖迷笛音乐节为例，举办地---苏州地区有很多工业园区，对于新旧动能转化来说，音乐节是一个无烟环保的产业，并且能够带来长期效益。
另外，音乐节对于一座城的社会功能还在于精神引领的作用。当一座城市的居民在音乐节中感受城市，其文化归属感更浓，例如大激店世界音乐节在活动现场设置了匠人手工艺展区、非遗展演等活动，迷笛音乐节则为各地的传统音乐设置舞台，以期介绍当地文化。
同时，对一座城市陌生的外地观众、国际音乐人来说，音乐节是了解这座城市风貌的媒介。
自2002年第三届迷笛音乐节开始，日本资深音乐人足立拓男便经常游走于中国的音乐节现场进行演出和观察。如今，足立拓男对四川的火锅、张北的蒙古包如数家珍，甚至也看到了厦门和武汉交通设施的改变：“音乐节演出结束后，我常带着日本音乐人坐各地的公交车，去了解一座城市。”
而通过音乐节打造城市品牌，张北草原音乐节是国内典型的案例，最初张北的无人知晓，但做了这么多年音乐节，全国乐迷都知道了张北。
音乐联姻旅游不能只是昙花一现，
该如何保鲜?
尽管音乐节短途旅游红极一时，虽然受欢迎，但也极易昙花一现的结局，很多目的地并不能将音乐节等带来的短期效应变成常态化的旅游促进点，所以想要“保鲜”，想要长久吸引游客，还要看当地旅游资源与实力是否过硬，还需靠“养”。
首先要让“旅游+音乐”真正带来旅游效益，需要在策划之初从音乐节的表现形式、嘉宾的选择、整体形象的设计与包装上避免同质化，并与当地的资源特色、历史人文相契合。而且，景区可结合当地文化特色创作地方旅游歌曲进行宣传，旅游者可从歌词中探秘景区的深邃与神秘。
如赤水河谷音乐节特别设计在原始丛林中的秘林舞台，在这里表演的嘉宾都是采用不插电弹唱的形式，目的也是为了让乐手回归到最质朴、本真的状态，这也是与周边环境的一种呼应与融合。通过赤水河谷音乐节的打造，整个赤水河谷沿途的景点都被带动。
在传播方面，打造音乐节短途旅游还可以结合当下最受年轻人欢迎的“直播”和短视频的形式，一直博和抖音等视频社交平台加之深度体验，形成有价值的传播内容，加之与符合用户调性的媒体结合做相应的长尾传播，才能有效的扩大活动内容的覆盖面，才能让音乐节目的地旅游深入人心。
在“文化+旅游”战略的推动下，产业的跨界融合成为大势所趋。音乐作为一种雅俗共赏、老少皆宜的文化，与旅游碰撞必将产生奇妙的反应。
部分资料来源：音乐财经、瞭望东方周刊、中国网、环球资讯、绿维文旅、小鹿角智库。
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