看到上面海报的配色
你有没有一种回到了
穿越回80年代的错觉？
……
额，其实这是朝鲜的广告宣传海报。
近日
金正恩和文在寅的历史性握手
震惊了世界
朝鲜和韩国签署《板门店宣言》
朝鲜宣布了“改革开放”……
朝鲜正有欲望
向世界打开它的大门
身在外部的我们
从来广告来看这个神秘的国度
会有什么惊喜的发现吗？
当年第一次朝韩会晤时
邦迪的广告文案就引起轩然大波
时至今日仍被人津津乐道
邦迪坚信，没有愈合不了的伤口
现在，朝鲜接连的举动也让品牌方找到了借势的机会，
但也远不止做张借势海报这么简单了。
改革开放好机会，贸易自由指日可待呀！
品牌终于可以去朝鲜卖货、去朝鲜发广告啦！
与此同时，朋友们，你们的肩膀上，还得挑起改变朝鲜广告审美的重担。
此话怎讲？
把一份《朝鲜改革开放广告指南》送给你，看完你就知道了。
其实，广告之于朝鲜，并非新鲜事，但也的确是稀罕的物件。
因为传播途径的闭塞，加之现代朝鲜广告起步较晚，导致朝鲜广告很少出现在大众的视野中。
大约在2000年左右，朝鲜才出现了第一支商业广告。
而在之后的2003年，朝鲜和平汽车厂率先树立起了宣传自家“口哨”牌汽车的广告牌，此后该汽车厂旗下多种汽车都出现在户外广告牌之上。
此外，体育赛事广告也在2004年出现在朝鲜。在当年于平壤举办的朝鲜首届国际武道大会上，出现了8块广告牌，宣传了如金刚山矿泉水、血宫不老精、金糖2号注射液等品牌。
不过，当时的广告牌印刷单一，基本都是简单的图片配以口号、厂商名称，画面也都是“蓝天白云+模特”的套路。
而且，户外广告牌的主流还是各式各样的宣传画，商业广告仅仅是极少一部分。
2009年7月，朝鲜电视台播放了朝鲜有史以来第一支商业广告，宣传“大同江啤酒”。
广告长达2分钟，加上红黄蓝的配色以及“左侧进入”“右侧进入”的特效，一时间让人感觉自己穿越回中国的80年代……
大同江啤酒的海报也延续了电视广告的魔性，话说这个LOMO效果是不是朝鲜设计师偷偷用美图秀秀做的？
朝鲜还有宣传页广告的形式，下图左侧的广告是给儿童吃的增高药广告，画了一个长颈鹿表示吃了可以像长颈鹿那么高……至于下图右侧的广告，表示也没看懂。
即便是在最繁华的平壤大街上，也很少能看到户外广告，除了这张……
许多与朝鲜合资的外国企业十分乐意做广告，比如“金糖-2注射液”的广告，就是合资公司的广告产物，用多种语言标明产品名称、使用美女作为主视觉，但是……绿色的渐变背景墙和白如墙的美女脸，有时夜晚看到会瘆得慌……
相比之下，朝鲜的包装广告就好多了，甚至有点好看……
另外有趣的是，在青岛出现的来自思密达的矿泉水，居然和国产一两元的矿泉水相似的天蓝色的塑料包装，售价竟然高达10元，更令人惊奇的是，居然还印有二维码。
但是目前，朝鲜还很少有地铁广告的形式。在朝鲜首都平壤的地铁里没有广告，显得格外空旷。
另外，在政治广告方面，朝鲜国情与我们50年代的国情相近，政治广告也十分类似。
下图是朝鲜在俄罗斯《共青团真理报》上投放的广告，纪念金日成诞辰105周年。
金日成永远活在人们心中
其实，早在苏联时代起，朝鲜就免费在俄罗斯发放《朝鲜》杂志，大量刊登宣传朝鲜人民劳动功绩及其领导人活动的文章。
在莫斯科的朝鲜餐馆中，直到现在都能觅到这本杂志的踪影，虽然印数已经减少。
看其封面设计，很像我国50、60年代的电影画报的风格，标准的摆拍姿势，选择封面人物的审美都和其很像。
这样的广告画风虽然一直被群嘲，但朝鲜的广告业的确在逐渐赶上世界步伐。
2015年12月，网络广告正式入驻朝鲜对外宣传官网“今日朝鲜”的品牌专栏，如今已有近70个商品在该栏目刊登广告。
从大酱、蜂蜜到干货土特产
从清洁剂、保健药到美容用品
从丝绸定制、手风琴到各类汽车
“今日朝鲜”的品牌栏目涵盖了多个领域
早已经不局限于那些“国民品牌”了
2015年的朝鲜广告水平已经有了显著提升
许多朝鲜商品都开始采用了中、英、朝3语介绍
画面也有80年代逐渐回到21世纪
不信你看下面两幅图
画风还蛮正常的嘛
不久前，Phaidon出版社推出一本
名为《朝鲜制造》的图文书
介绍过去数十年间朝鲜平面设计产品
这种耿直的“古风”
反映在产品的配图上在朝鲜的商品包装上
少了一股我们熟悉的广告味儿
事实上
这是朝鲜在践行社会主义理想的规范之一
在那片土地上
虚假广告是不被允许的
（童叟无欺，值得称赞，手动点赞，微笑脸）
包装是什么
里面的产品就一定是什么
绝对的童叟无欺
炼成这样的业界良心式商家
还有一个原因是“松弛”
在朝鲜，商品几乎都没有竞争对手
消费者的选择是“买 / 不买”
而不是我们纠结的“这个 / 那个 / 哪个”
朝鲜的大多数产品设计工作都是由
平壤艺术大学的毕业生完成的
这些学生在毕业后就会被分配到
工业艺术工作室工作
而这里的运作方式也和大学类似：
每年你都会得到打分的成绩
也会有比你级别高的人来告诉你
你的作业是不是合格
只有合格了才能被印上朝鲜的商标
看过了朝鲜广告的主流审美之后，我们不妨来想想，什么样的广告适合在朝鲜发布？
中国的一款止泻药曾在朝鲜发布了一支电视广告，我们来品一品文案：
我们的好大哥中国，
又为伟大的朝鲜民主主义人民共和国送来了革命的弹药——
用主题思想止泻的康恩贝肠炎宁英雄，
他将为我们伟大的朝鲜人民带来打败帝国主义的健康保证！
让我们欢呼吧！
这个句式简直是万金油，可以套用在任何品牌哦。比如——
辣条
吃下代表正义的辣条！
让革命热血在胃里沸腾！
口味虾
伟大领袖家乡的味道！
人民追随口味虾！
手电筒
帝国主义黑暗的夜啊！
他将是一道刺穿黑夜的革命之光！
隐形眼镜
做你的思想警察，带你看清现实社会！
Big Brother iswatching you！
And恶搞广告在朝鲜行得通吗？
朝鲜新闻、阅兵的素材很容易被恶搞，雪碧、暴风魔镜等品牌曾经制作过类似广告。
嘘，小心被封杀！
据传，朝鲜境内只有一家广告公司——朝鲜广告会社。
这家广告公司承包了所有朝鲜广告的制作和发行。
朝鲜广告会社的副社长在接受辽宁卫视的采访时表示，他们开始走出朝鲜，寻找外国的合作伙伴。
也就是说——可以去朝鲜做广告了？！
副社长还透露，朝鲜中央电视台晚间黄金时段的广告价格为每分钟9000元人民币左右。
朋友们，抓住机会，别犹豫，上啊！下一个在朝鲜发财致富的就是你啊！
文编：周志婧
美编：宋艳宇
本文由文化产业新闻综合。
文章资料来源：艺术与设计、梅花网、iweekly周末画报等。
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