世界杯广告辣眼睛？来看看戛纳金狮奖作品洗洗眼吧！
“旅游之前...为什么先上马蜂窝 ？
旅游之前...为什么先上马蜂窝 ？
旅游之前...为什么先上马蜂窝？ ”
世界杯流量狂欢下，一波辣眼睛的广告横空出世，惊呆一众吃瓜群众。引得全民群嘲，不仅降低了这些互联网公司的品牌感，也毁了广告中明星的形象。难道真的是因为好的广告都去了戛纳创意节？
还是看一波获奖广告洗洗眼吧。
躲过了恒源祥，躲过了脑白金，万万没想到，还是没能躲过一心想下沉的互联网品牌。看上去它们似乎都选择了同一个广告创意公司：第一步，选择一名让观众颇有好感的实力型明星，比如黄轩和刘昊然；第二步，成功在广告里毁掉他们的形象，让这些人成为唐僧式的复读机本体。在世界杯期间扎堆出现，就成了观众的一场持续32天的视听灾难。（详细内容可见今天推送的另一篇文章：《世界杯洗脑广告遭差评，但为何企业还频频效仿？》）
“中国的广告主比较注重广告的投放效果，即投资回报率，很关注交易额和交易量。”Twitter亚太区董事总经理Maya Hari对此直言不讳，“就目前来讲，中国的广告主比较缺乏对品牌建设的重视。”
引发关注固然重要，但作为艺术与科学结合，肩负提升品牌知名度、美誉度等系列任务的“产品”，好广告显然不能被如此简单粗暴定义。
1、用极致的视觉语言，将人在平凡生活中的状态和感受表现的淋漓尽致。
获得音乐娱乐狮全场大奖的苹果短片《WELCOME HOME》。
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片中的姑娘就像生活中的你我，每天做着同样的事情，挤着地铁上下班，三点一线，枯燥无味。
然而，当她回到家，让siri点了首喜欢的歌后，整个世界都变了：随着音乐起舞后，超越原来狭隘的空间，到更广阔、绚丽的空间，找到了那个迷失的自我。
2、跨越时空，将产品与特定场景构建强连接。
获得印刷与出版狮全场大奖的百威广告《Tag Words》。
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百威的这支视频简直轰动全场。当音乐遇上啤酒，还有比这更“躁”的搭配吗？百威这波campaign，旨在传递出“无论年代变迁，百威始终与音乐同在”的讯息，但如果以官方身份去购买这些有年代感的图片，将会是一笔昂贵的花费。于是，他们提取了google关键词，引导消费者们自己去搜索、发现，从1967、1978到1987，百威一直与音乐相伴而生，从而将啤酒与音乐场景构建强连接，构建“有音乐处必有啤酒”的消费者认知。
3、自古说教不奏效，唯有故事入人心
获得健康狮全场大奖的公益广告《CORAZÓN – GIVE YOUR HEART》。
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怎么才能让更多人加入器官捐献队伍，挽救更多生命？
广告片选择了改编发生在 Montefeiore 的真实故事，用电影化语言呈现心脏病人在等待中死去的全过程，生命陨落的无力感伴随压抑的窒息感给人强烈的心灵震撼。
不说教，讲故事，并用镜头化语言和由此营造出的压抑氛围，将需要者的痛苦和需要呈现在有能力帮助者面前，触动和改变自然发生。
4、定格唯美动画，诠释无言的爱
获得工艺狮金奖的BBC动画广告片《THE SUPPORTING ACT》。（扫描二维码，观看原视频。）
广告通过定格动画技术，讲述了一个小女孩试图劝说自己忙于工作的父亲参与到她的圣诞才艺秀的故事。
为了圣诞夜能在舞台上完美演出，小女孩抓住各种机会练习，同时也希望父亲能跟自己一起排练。可忙碌的父亲根本无暇顾及女儿，这让女儿感到很失望。
然而，当台上的女儿忘记动作时，反而是父亲在台下指引，陪她完成演出。原来，不善言辞的父亲一直细心地留意着女儿的每次练习。父亲的爱总是无言而深沉的，广告无疑将这种爱完美地展现了出来，唤起了每个人对于父爱的共鸣。
5、用震撼感画面，引人入境
获得影视制作狮全场大奖的红十字国际委员会广告片《Hope》。（扫描二维码，观看原视频。）
在一个战火纷飞的国家，父亲驱车带着腹部受伤流血的女儿去医院，为了让女儿保持清醒，父亲努力安慰在后座哭泣的女儿。可当父女二人终于到医院的那一刻，感受到的却是无尽的绝望，原来，医院遭到了轰炸。父亲抱着女儿无助的样子，最后画面现实“No hospitals.No hope.”。从最初的恐慌到片尾戛然而止，它在两分钟不到的时间里给人以巨大震撼，意识到战争的残酷与医疗的重要性。
本届戛纳国际创意节中国军团最终成绩单：3金，1银，8铜。其中腾讯的作品《QQ全城助力 不灭的希望》斩获两座创意实效类铜狮。
汉仪字库&麦利博文凭借《The Fading Font》斩获了health&wellness类别银狮子。而《The Fading Font》也曾获得2018亚太广告节Integrated Lotus金奖。
《The Fading Font》即阿尔海茨海默病字体，阿尔茨海默病又称老年痴呆症，为了人们引起对阿尔茨海默病的关注，麦利博文(上海)广告公司联合汉仪字库共同合作开发打造公益性质字体“阿尔茨海默病体”以碎片化的字体风格，直观的体现了阿尔茨海默病患者认知能力减退和记忆缺失。
本届戛纳国际创意节上中国军团的第一座金狮是香港奥美为肯德基新品热辣鸡翅（hot&spicy）打造的一组平面宣传海报，拿下了户外类金奖。
虽然今年的创意节中国有所收获，但是，去年凭借百度记忆眼镜《KNOW YOU AGAIN》案例收获2银1铜的幕后代理公司——F5 创始人范耀威在2018广告门戛纳却提出疑问：为什么中国创意离戛纳越来越远了？从互联网选择在世界杯投放“洗脑式”广告或许可以窥得一丝原因。
文编：魏勤
美编：柴梦秋
文章来源：文化产业新闻 。部分资料来源：广告门、北京商报、 TopMarketing（Top 君）
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